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抖音爱奇艺牵手成功,西瓜怎么办?

文娱价值官 2022-07-23 08:05

似乎更是被标注了“日薄西山”的前景。

编者按:本文来自微信公众号文娱价值官(ID:wenyujiazhiguan),作者:刘娜娜,编辑:美圻,创业邦经授权发布。

在我们上一篇文章《联手抖音,爱奇艺或将改变长视频格局》发出后,后台出现这样一条留言——“西瓜怎么办?”就这个问题,编辑部的老师们做了一次讨论,我们想用这篇文章来回答这位读者,同时告诉大家,“西瓜怎么办”。

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西瓜的中视频计划会因“抖爱联姻”落幕吗?

在知乎上,一位网友提出“西瓜视频的中视频计划已经快落幕了”,文章获得了很多赞同和评论,“真的很不幸,西瓜视频现在的播放单价已经低到可以忽略不计了,即使加入中视频计划,都无法挽回,人太多了现在,无论大人小孩,能有手的,可以拍点啥上传的,都来了,这样的大环境下,西瓜能有多少钱分你?流量就这么多,又不会凭空产生,那么多新来的人跟你抢,别说流量暴涨,西瓜为了给新人支持,不把你原来的流量割给新人就阿弥陀佛了,很多大V都抱怨,加入中视频计划后收入反而降低了,为什么?因为收益翻倍,如果流量不变,那西瓜哪有那么多钱分你啊,唯一的办法限流咯,还能怎么样?从经济学的角度来说,播放单价会越来越低,低到和你的付出根本不成正比,这是市场决定的,也是西瓜用户的最终归宿,而西瓜官方只会丢给你一句千古不变的话,努力提高作品质量就能有好的回报,我想反问,如果大家的质量都提高了,你把钱给谁?所以大家做这个短视频,除非你真的非常了解这一行,要不不要贸然入坑,进来了,又发现赚不了钱,想出去又心有不甘,兜兜转转回头来发现浪费时间,很多人就栽在这上面,所以别把短视频当成你发家致富的依托,在这上面获得成功的人太少了,玩得血本无归的大有人在,事实就是如此。”

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这篇文章下的跟帖不少,而且几乎一边倒支持答主的论点,有网友认为,西瓜视频只有广告做的好,“现在的西瓜视频已经不是原来的了!卸磨杀驴!好多博主帮他把流量做起来后现在就基本上赚不了多少钱了!除非还有点利用价值的,但是也没以前那么高的价格了!还有那个坑人的中视频计划,就是个坑!现在的新人新号根本就不可能赚到钱的!奉劝想赚钱的都别在西瓜视频浪费时间了!弄好了每天能有个块八毛的,弄不好就是论分数钱还有好多零蛋的时候。”

但是也有网友反驳,并将西瓜对比美国的Youtube,认为中视频计划还是比较有用的,而且审核比较容易通过,运营好的话还有一些收益。

存在感本来就弱的中视频,在“抖音联手爱奇艺”这一“长短联姻”的重磅信息下,似乎更是被标注了“日薄西山”的前景。加上用户和创作者对中视频计划的怀疑,更让西瓜落幕的说法甚嚣尘上。

首先,什么是中视频计划呢?

中视频是基于抖音快手短视频和优爱腾长视频提出的视频概念,主要包括三方面特征:时长为1到30分钟,绝大部分是横屏,PGC占比更高。在这一趋势下,西瓜视频致力于吸引创作者。据西瓜视频提供的《中视频创作人职业发展报告》,截至2020年8月,西瓜视频月活创作人数量达320万。

早在2020西瓜PLAY好奇心大会上,西瓜视频总裁任利锋将西瓜定位为中视频。“不同于短视频和长视频领域的寡头格局,中视频正在进入一个‘战国时代’。”而在此一战中,任利锋表示,西瓜视频2021年将拿出20亿元加码中视频,还将在产品上与抖音深度协同,合力做好中视频。2021年,西瓜视频深度联动抖音,协同发力中视频,提出要在产品上满足用户对于中视频的观看需求,更好地服务创作人,简单来说,就是让创作者在西瓜这样的中视频平台上赚到钱。

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但是,正如前面那位知乎网友所说,当红利期过,腰部和尾部的创作者正在遭遇考验,而平台本身也没有因为出圈的作品或成绩为中视频赢得关注,加上同为字节跳动旗下的抖音联手了爱奇艺,似乎要将二创做到极致,同样以二创为主要内容的西瓜的确更加尴尬。

中视频的空间,远不止手机

中视频的长度、知识为代表的精品内容、在大中小屏之间无缝切换的观看体验——下游的用户同样在向上游视频创作者、中游的平台发出“三位一体”的新需求、新指令。

有一个案例可以证明新需求被满足后的受欢迎程度,“物理原来如此有趣”的李永乐老师的知识类视频在电视端播放量已经占到了所有渠道的50%以上。

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西瓜视频的数据也显示,截至2021年第二季度,中视频内容在电视端的消费时长已达总时长的35%。西瓜视频总裁任利锋在大会演讲中表示,类似李永乐老师的视频电视播放量超过手机端这样的案例,让行业开始重新思考中视频的边界问题。

在他看来,仅从时长来定义中视频就把它“理解小了”,1—30分钟的视频内容不是长视频、短视频之间的“夹缝形态”,反而是一种跨越载体的常见内容形态。而且已经在电视上存在了很长时间。从这个角度来看,“中视频的空间,远不止手机。”

而西瓜能否通过多屏联动培养用户的消费习惯,塑造出中视频下一阶段爆发的突破口?

首先,移动端并不能完全释放中视频的内容潜力,也无法完全体现其在内容专业度、制作水准、画质等方面的独特优势,只有多屏并发才能开发其各种可能性。同时,中视频的相当一部分目标用户仍然习惯在大屏上消费专业机构生产的内容,通过移动端传播很难触及到这些用户。

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打破“屏”壁之后,创作者高成本制作的精良内容,可以到中屏大屏上与专业机构进行较量,找到自己的受众,激发用户对知识、科普、技能等多元内容的消费潜力。

其次,用户过去几年之所以纷纷转移到移动端的原因是,传统电视端大屏幕的“指令性”内容,无法满足千人千面的细分需求。如果DNA女鉴定师、犯罪心理学博士、老年痴呆专项医生等兼具专业有趣、紧跟时事前沿、日常答疑解惑的创作者都可以来到电视上,长辈和子女、父母和孩子一起观看高质量、无干扰的沉浸式学习体验,或许能摆脱单一的手机依赖。

正如一位文娱价值官的读者所说,现在的风口是横屏长时间代表高级知识,有用的视频,竖屏短视频处于鄙视链底端。谁也不知道未来中视频会不会借助多屏再战一程。

留着总比扔掉好

西瓜视频和抖音的差距大,是老百姓都知道的事儿,但西瓜绝对不算不温不火。西瓜视频的流量一直很大,以2022年2月为例,西瓜视频的月活数据排名第三,因为冬奥会的原因,活跃人数增加了4.61%,超过百度的好看视频。西瓜视频是一个知名度虽然不高,但是流量却很大的平台。

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数据来源:易观千帆

其实用西瓜视频的人很多,而且集中在北方地区,农村和三四线城市用户居多。在用户画像中可以看到,这个软件的用户多为40岁以上的中老年人。

可以说,西瓜就是靠老影视新闻切条活着的,面向的都是中老年受众,和头条的受众群正在同步。中老年群体虽然不发声,在网上也没什么存在感,但流量很大,转发频次高,这也是西瓜一直以来数据好,但口碑弱的原因。

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虽然抖音和爱奇艺合作会对西瓜带来影响,但是这并不会改变西瓜在字节系统中的定位,它原本和抖音就不属于同样的战略布局。

在即刻上,有网友认为,如果多运营一个品牌和入口,对公司的整体获客、变现能否有所提升,可以参考(美团+大众点评的效率)-美团的效率>大众点评的运营成本。因此,回看西瓜和抖音的关系,只要有用户对西瓜寄予了与抖音不同的期望,就有用户还愿意主动点开。这就意味着,西瓜视频作为一个独立的品牌,留着就比扔掉好,对字节而言更好。其实只要不把西瓜作为抖音的竞争对手去看,而是看到西瓜+抖音>抖音这样的结果,就知道西瓜存在的意义何在了。

另外,一个案例也让我们看到西瓜存在的价值。今年4月,西瓜视频诉腾讯侵权《我和我的家乡》、《我和我的父辈》索赔800万元案。起诉状称,大量微信公众号未经授权发布了这两部电影的全片,而西瓜视频享有这两部电影的独播权。

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此外,今年西瓜视频还曾起诉百度“侵权”,诉讼中西瓜视频被“百度视频”(现更名为“百搜视频”)搬运一案,由湖南省长沙市中级人民法院判决小度互娱公司停止侵权行为、停止不正当竞争行为、赔偿经济损失和维权费用120万元。

通过这些案例不难看出西瓜视频对字节而言的另一个战略意义。

最后,引用一位网友针对西瓜和抖音关系非常形象的比喻:就像4×100米接力赛中的第二棒选手,虽然不撞线,但也有价值吧。

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