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七夕品牌花式整活,走心还是要命?

鞭牛士 2022-08-04 15:05

如今,网络无疑成为七夕氛围最足的“场所”。

编者按:本文系创业邦专栏作者鞭牛士原创作品,作者林小白,创业邦经授权发布。

七夕节,又名乞巧节、女儿节,原本是女性向织女乞求智慧和巧艺的日子。

在《东京梦华录》记载:两宋时期,每年的七夕节,无论是达官显贵,还是平民百姓,都购买“磨喝乐”给家里的孩子玩耍,借此实现乞巧和多子多福的愿望。

后来随着牛郎织女鹊桥相会的传说,慢慢融入到了七夕,爱情的故事散落开来。

在白居易的《长恨歌》中,七夕就已经被爱情的寄托,“七月七日长生殿,夜半无人私语时。在天愿作比翼鸟,在地愿为连理枝”。

到了宋代,大词人秦观的一首《鹊桥仙》,“柔情似水,佳期如梦,忍顾鹊桥归路”,把爱情和七夕完全绑在了一起。

到了现代,七夕依然象征着爱情,只不过传统的文化和仪式逐渐被取代。

如今,网络无疑成为七夕氛围最足的“场所”。

“七夕礼物”“七夕花束”“七夕文案”等成为搜索高频词条,此外,为了烘托氛围各品牌和平台也都推出不同的活动。

如8月2日,微博上线的“桃花朵朵开”“桃花贴贴”“孤寡青蛙”三款七夕专属表情,分别照顾到了情侣和单人人士的感受,也因此被网友戏称“挺端水”。

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饿了么官方也于8月2日宣布,将开启“七夕鲜花免单专场”,三场免单时间直接告知用户,总计10000个免单名额,因此收获不少网友好评,“有人请我过七夕”确实值得高兴。

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微信支付上线“缘起七夕,情寄明灯”活动,在线上放飞孔明灯后,可以领取多种额度的专属提现免费券及七夕专属皮肤挂件。

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除此之外,送礼物也成为了七夕表达爱意的重要方式。

数据显示,73.9%受访用户表示会在七夕送礼物,但也有不少人为送礼发愁。

甚至七成95后00后有七夕送礼拖延症,根据中国青年报社社会调查中心发布的调查显示,七夕前两天,95后、00后网购成交额人数占比最高达到69%,是各年龄段最拖延的。礼物选择上他们更偏爱购买新品,70%的新品被他们买走。

京东消费显示,截至29日,京东新百货口红成交额同比增长103%,黄金首饰同比增长280%、时尚表增长400%、时尚饰品同比增长120%、香薰同比增长120%。

有趣的是,搜索“送女友礼物”比搜索“送男友礼物”次数多出了1.7倍,但是男性送女性和女性送男性的礼物占比几乎达到了1:1。说明很多男性不知道送女性什么礼物,需要大量搜索,而女性则可以“精准下单”。

另外根据特卖电商唯品会数据显示,近日,热门礼物选择如珠宝手表、美妆香水、个护家电等迎来了一轮消费小高潮。比如,七夕节前一周,珠宝首饰销量大幅增长,其中,钻石戒指、铂金吊坠、铂金手链、黄金耳饰、黄金转运珠等商品销量同比均呈倍数增长。

除了珠宝首饰,七夕节前一周,美妆香水、个护家电等商品的销量也有大幅增长,唯品会数据显示,男士彩妆销量同比增长8倍、香水和电动剃须刀销量分别同比增长58%、86%。

七夕节作为中国的传统节日,也是各品牌重要的营销日。在七夕前夕,为了赢得热度和曝光,不少品牌推出七夕限定。

从奢侈品到新消费再到数字藏品,越来越多的品牌加入到七夕的营销大军中,谁又能拔得头筹?

泡泡玛特七夕限定已售罄

七夕前,泡泡玛特旗下IP SKULLPANDA携手ROSEONLY推出“爱·无畏”四款限定系列联名产品。其中,“纯爱玫瑰”高定永生花含SKULLPANDA特殊尺寸大娃一体,售价达29999元。目前该产品在全国的销售数量仅89体。

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此外,泡泡玛特推出的新品浪漫指尖系列,在小红书等社交媒体平台引发热议。上市后三天内,该系列在微信抽盒机、天猫旗舰店、京东旗舰店以及大多数线下门店、机器人商店售罄。经搜索发现,目前该系列产品已在淘宝、京东等官方渠道下架。

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通过在咸鱼二手交易平台上查看,该系列单款二手价格均在100元以上,其中DIMOO、潘神、毕奇等热款价格超过200元,隐藏款SKULLPANDA二手市场价格超过1000元。

瑞幸牵手悲伤蛙

2022七夕,瑞幸和悲伤蛙联名推出两款七夕限定特饮——百利甜莓拿铁和哇瑞草莓拿铁,据介绍,百利甜莓拿铁中添加了百利甜酒,官方建议开车前不要喝。

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据了解,悲伤蛙是一只网友颇为热爱的青蛙,经常一副悲伤的表情,让人忍俊不禁。因为青蛙的发声咕呱,谐音孤寡,因此每年七夕总被网友拿来形容单身,#七夕青蛙##孤寡蛙#曾多次登上热搜。

同时,推出的还有瑞幸悲伤蛙联名的杯套和袋子,目前已经有不少网友在朋友圈打卡,还有网友称,“悲伤蛙都有对象了我还没有”。

海底捞“爱的魔力一圈圈”

在小红书以及微博等社交平台上,也有不少网友打卡海底捞的七夕限定甜品“爱的魔力一圈圈”——白桃杨梅草莓树莓风味慕斯,售价13.14一份(两个),因其高颜值、高性价比收获一众网友的好评。

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另外与“爱的魔力一圈圈”同时推出的还有其他三款七夕限定,分别是仙气桃桃气泡饮、雷沃堡之花和美绚冰谷甜白晚收葡萄酒。

奢侈品抢钱还是索命?

奢侈品行业一直是七夕营销重地,每年总会有几家以各种方式达到“吸睛”目的,今年也不例外。此前巴黎世家因为土到极致的“沙漏包”登上热搜,今年巴黎世家再次因为不走寻常路备受关注。除此之外BV的曲别针项链也备受吐槽。

其中BV七夕限定的项链,吊坠神似两个回形针,在官网售价为6700元。据了解,这条吊坠项链材质是银925/合成立方氧化锆,颜色为白色/鹦鹉绿。

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网友纷纷晒出自制项链,并表示:终于可以消耗掉库存的回形针了,不要6700、不要670,只要你有链子我给你配回形针。

还有网友发文称,“谁家还没几个回形针,今天随手一掰也就赚了1W多吧”“BV项链自由,一周七天不同色”。

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巴黎世家的七夕创意走的是未来主义风,在其发布的短视频和大片里,主角是英国 Engineered Arts 公司出品的机器人,这些拎着品牌包的机器人在影片中不仅彼此互动、表达爱意,还随着歌曲翩翩起舞。值得一提的是,短视频的背景音乐是邓丽君的《甜蜜蜜》。

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诡异的画风直接让不少网友难以接受,更有网友直言“巴黎世家七夕阴间广告”,“设计可以接地气,但不能接地府”、“巴黎世家,在线索命”。

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2020年,巴黎世家推出的七夕沙漏包涂鸦特别系列,包上印着“他爱我”“我爱我”“我爱你”“你爱我”的汉字涂鸦,加上独特的拍摄风格引起网友的热烈讨论,被网友吐槽“土到极致就是潮”。

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数字藏品过七夕

今年大火的数字藏品也蹭了一波七夕的热潮。

数字藏品平台“万物有戏”,推出基于国家级非遗项目“凤翔木版年画”打造的七夕专属数字藏品;据官方介绍,“凤翔木版年画”是中国传统民间年画的一大流派,始于唐宋,盛于明清,被国外收藏家赞誉为“东方智慧的结晶”。

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数藏中国推出“情定七夕·钻石小鸟LANI高级定制版设计师手稿”数字藏品盲盒,共三款作品,分别为:星与海、月与海、秘密花园之秋。

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知音数藏也推出七夕典藏系列——Rebelliousdogs-反叛犬,是广州新青年艺术家Pzai的新像素画系列。该系列于8月3日在官方正式开售,一经开售瞬间被玩家抢光。

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据介绍,Rebelliousdogs系列融合嘻哈等街头元素进行创作,以犬为原型,忠诚而勇敢,通过像素的方式,表达着对数字世界的态度与看法,赋予每一个自由个体发声反叛的机会,凝聚力量去撕咬束缚,对抗不公,挣脱撕裂在无形之中困住我们的缰绳,更加自由的去感受这个世界。

客服微信: cyzone2019

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