董宇辉「小作文」风波升级,东方甄选一日市值蒸发40亿

2023-12-14
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东方甄选正在「渡劫」。

编者按:本文来自微信公众号 鞭牛士(ID:bianews8),作者:winter ,创业邦经授权转载。

东方甄选小编与董宇辉的「小作文」风波愈演愈烈,今日(12月13日)港股收盘,东方甄选股价大跌12.96%,一天市值蒸发超40亿港元。

起因是东方甄选不久之前的「吉林之行」。东方甄选官抖在12月5日发布了董宇辉录制的预热视频,在该条视频中的评论区中,东方甄选官方发布评论称该条视频的小作文是由文案创作团队写的。

此言一出,不少网友质疑,表示「既然以前的小作文都是团队写的,为啥要标注董宇辉姓名,这是要搞事情吗?」「为什么要否认董宇辉为东方甄选做出的贡献?」

随后,而东方甄选CEO孙东旭以及董宇辉本人也纷纷下场回应此事。

昨晚孙东旭现身东方甄选直播间,回应了董宇辉「小作文」事件,表示「小作文」事件是小编做的不对,在工作中带了情绪,应当内部解决矛盾,并澄清「董宇辉从来没有说过每一篇小作文都是他写的,有相当一部分小作文是幕后团队进行创作的。极端的观点是对董宇辉的捧杀和拉踩,给团队造成了很大的困扰。」

董宇辉本人也在直播的时候安抚粉丝说,「我们那个自称很了解业务的小编在评论区胡回复,导致很多朋友心里不舒服」。

但是,东方甄选官抖的小编并没有「停战」的意思,在评论区否认董宇辉所说的「胡回复」,称「本来就很憋屈,不能忍」。

今日凌晨,董宇辉发长文再回应「小作文」事件。他表示,有自己直接写的,比如西安场、内蒙古场;也有自己给小编提供思路和建议,最终形成的;还有小编按照自己想法写的,并称「不是公司的本意,也不是粉丝的本意,不想喧宾夺主,不愿过多回应」。

截至发稿,东方甄选的小编未回应其余内容,此前小编的评论在吉林预热视频下方也可以找到,并未删除。

去董宇辉化?直播间和股价波动明显

近些年,新东方从教育转型开始做直播带货。董宇辉凭借着口才让东方甄选在一众带货中脱颖而出,3天涨粉上百万,直播间超一个亿点赞,东方甄选借助着董宇辉这股东风,盘活了整体业务。董宇辉对于东方甄选的重要性不言而喻。

借助董宇辉东风的同时,带来的是东方甄选对于头部主播的依赖性,虽然旗下其他主播知名度也不低,但离真正出圈相差甚远。目前,董宇辉个人账号粉丝量超1300万,顿顿、明明、yoyo粉丝数分别为213.2万、123.5万、138.8万。

董宇辉此次陷入舆论风波,也并非是首次。在今年年初,就有网友分享,东方甄选名下直播间关于「宇辉力推」的个人推荐标签被删去,董宇辉的直播时长被缩短,自营产品上的「方脸老师」董宇辉的形象也不见了,坊间传闻称东方甄选尝试「去董宇辉化」。

「小作文」事件发酵后,各位「丈母娘」们(鞭牛士注:「丈母娘」是董宇辉粉丝自己起的昵称)表示要力挺董宇辉,反对这种「去董宇辉化」。随之而来的是,近两日东方甄选直播间的交易额和观看人数呈直线式下降,并且东方甄选抖音账号3天掉粉6万。

三眼查数据显示,昨日东方甄选总观看人数在794.14万,销售额1360.91万;11日开播总观看人数在824.89万,1245.13万。

对比8日至10日三天,单场直播总共观看人数在1210.77万-1691.92万人,销售额在2899.88万-6178.59万。

交易额和观看人数几乎是砍半。

因为这次「小作文」事件,再次,董宇辉的薪资推上风口浪尖,今日话题 #东方甄选CEO称董宇辉年薪不止网传干万# 登上热搜榜。据了解,今年年初关于董宇辉离职传言与薪资待遇的争议,就波及了东方甄选的股价,股价一度下跌超30%。

同样,本次董宇辉「小作文」事件也让东方甄选的股价变动剧烈。

东方甄选今日收盘数据显示,东方甄选股票大跌12.96%,每股报收27.2港元,目前总市值276.08亿港元,一天市值蒸发超40亿港元。

高途佳品天降泼天财富

高途佳品是高途集团旗下的新直播电商平台,在去年12月正式上线。高途集团的创始人陈向东曾在新东方就职副总裁,与余敏洪一起工作了14年。随后,陈向东选择自己创业,在2014年开办了B2C在线教育机构。

非常有意思的是,高途集团与新东方(东方甄选)的起点相似,都是从教育行业转型到直播带货领域。

11日晚,高途佳品直播间突然被东方甄选主播董宇辉的「丈母娘」们刷屏。弹幕飘过一串串「董宇辉山西丈母娘报道」、「安徽丈母娘入场」、「宇辉的丈母娘来了」等。

图片来源网络

东方甄选送来的泼天财富,被起点相似的高途佳品接住了。三眼查数据显示,当晚有近60万人涌入高途佳品直播间,超1万人同时在线,观看人数翻了十倍不止,直播间销售额达124.44万。

此外,昨日在高途晚间的直播间中,高途创始人陈向东亮相直播间。对于网友表示希望高途佳品将董宇辉挖过来,陈向东回应到「董宇辉不是用来挖的,董宇辉是用来爱的。」另外,陈向东还表示,在团队中,总有人才、英雄,这些人才是需要特别呵护和关爱的,高途珍惜每一位人才。

截至发稿,高途盘前涨超7.27%,其前一天收盘数据显示,高途报收股价3.44美元/股,上涨17.41%,市值8.97亿美元。

当直播和MCN机构某个主播爆火的时候,虽然能带来高收益,但同时也存在多重风险。

对于东方甄选而言,该场董宇辉「小作文」的风波还未平息,「丈母娘」们的诉求还没得到满足。事实证明,董宇辉的「丈母娘」们已一定程度上影响到了东方甄选的决策。

至于高途佳品能否继续持续泼天财富还尚未得知,但东方甄选正在「渡劫」。

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