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中国“神器”在欧洲卖爆!订单增长10倍,多个概念股涨停

天下网商 2022-10-02 21:26

天下网商 王卓霖

编辑 李丹超

“我担心今年电力缺口比较大,比天然气价格涨得更厉害。”在法国巴黎工作的杭州姑娘小兰说,目前当地平均温度在8℃-18℃,她已经穿上了薄冬衣。

天气转冷,欧洲却面临能源危机,当地天然气供给受限、价格暴涨,消费者急需性价比更高的取暖方式,“中国制造”的低功耗小电器成了新选择。一时间,#欧洲人买爆中国电热毯#话题冲上微博热搜。根据海关总署数据,仅今年7月,欧盟27国进口中国电热毯就高达129万条,环比增长近150%。

不止是电热毯,《天下网商》了解到,近一个月来,速卖通上家用取暖器、暖脚宝、电热围巾等“取暖神器”,在荷兰、法国、西班牙、波兰等欧洲国家的销量,分别增长了629%、285%、43%和302%。多家中国取暖设备生产厂家,接到了来自欧洲的“返单”。

与此同时,中国产的空气源热泵出口也有明显增长。今年1月至7月,空气源热泵出口额同比增长达63.7%;8月以来,多支空气源热泵相关股票接连涨停。

面对这一波“中国制造”采购热,有网友表示,中国工厂爆产能,又当“白衣骑士”了。

“空气源热泵订单排到明年6月”

“有消息说美的、格力的空气源热泵的订单已经订到明年6月了。”浙江中广电器集团海外营销中心总经理刘丽萍告诉《天下网商》。

中广电器集团创立于2006年,是一家主要以热泵技术为核心的国家级高新技术企业,主营空气源热泵产品。其打造的“浙江中广欧特斯”品牌,在中国热泵行业排名靠前。

公开资料显示,空气源热泵主打的是节能环保,在冬季光照条件不足的情况下,空气源热泵可以吸收户外空气中的低温热量,处理之后把热量传递到室内的暖气片或地暖等系统中,起到供暖作用,其使用的耗电量较低。

阿里国际站数据显示,近三个月,平台上热泵式热水器的需求量同比增长超100%,采购方主要集中在德国、波兰、荷兰、英国等地区。

刘丽萍介绍,“双碳”风口叠加国际局势因素,今年以来他们的订单已同比翻倍增长。她告诉《天下网商》,因为考虑到公司目前在欧洲的售后服务体系还不完善,他们对单量有所控制,但目前工厂的工人依然需要加班加点赶制订单,“我们正常的交货期是45天,接下来的订单交货期要延长到两三个月了。”

需求骤然上升同样影响二级市场。8月以来,A股空气能热泵板块迎来爆发,长虹美菱、日出东方、万和电气等多支相关股票接连涨停。

中国“取暖神器”迎来补单潮

不止是空气源热泵,《天下网商》采访了解到,中国很多生产“取暖神器”的工厂都迎来“补单潮”。

一般来说,电暖器出口的生产销售周期是:前一年10月开始筹备,次年3月开始销售,6月-8月是旺季,9月逐渐变淡。但今年有所不同。“近期有客户新追加订单近2000万元,所以生产周期延长一个月,预计到10月底结束。” 慈溪市富运电器有限公司总经理徐松烈介绍,目前他们增加的电暖器单量超过10万台,客户主要集中在欧洲国家,工厂投入了350人赶制这批产品。

同样在上游市场的刘继文,也观察到了取暖器需求上涨的趋势。他是宁波艾伏电器有限公司总经理,他表示,今年五六月份的时候,公司整体订单量已经超过去年全年,除了往年订单量提升,还从国际站接到了不少新订单。

“今年很多取暖器订单甚至不用寄样品,都是直接下单,且下得很急。不看样品就下单——这在以往是完全不可能的。”刘继文说,从欧洲的取暖需求来看,像油汀这类可用于替代整个家庭供暖系统的家用取暖器,销量要远远大于小型取暖器。

据中国家用电器协会数据,今年年初以来,中国部分取暖设备对欧洲出口额逆势增长,1月至7月,空调、电热水器、电暖器、电热毯累计出口额分别为19.9亿美元、1.3亿美元、4.9亿美元、3340万美元。其中,电热毯以97%的增速位列第一。

被称为“电热毯第一股”的彩虹集团,自9月22日开盘至今,股价涨幅超20%。不少网友调侃:缝纫机都要踩冒烟了。

为什么是“中国制造”?

中国“取暖神器”被欧洲人青睐,并非偶然。

徐松烈说,欧洲人在选择电暖器时,首先看重安全性,其次看重性价比。“他们对电器的品质要求比较高。在这一点上,中国制造已经走在了前列。”

首先,目前中国电暖器行业供应链细分且成熟,上游材料发热元件、温控元件、散热器、不锈钢外罩及电机等完备,中游电暖器生产制造商形成产业集群,下游渠道上架商超、家电品牌店、电商平台等,广泛应用于办公、住宅、商场等场景。

其次,产品研发过程中主打的环保低碳理念,也契合了海外的消费趋势。

以此次热销的空气源热泵为例,一方面是因为欧洲家庭采暖遇到能源短缺、高价的困境,另一方面也受欧盟各国推出的购置补贴等政策刺激。

资料显示,中国是全球主要的空气源热泵生产国之一,拥有20多年的发展历史,占据全球60%左右的产能,但目前空气源热泵在欧洲的渗透率为14%,还有较大市场空间。

再者,中国制造从容应对国际市场的不确定性需求,已不是第一次。此前受全球新冠肺炎疫情影响,欧美等国家居家隔离的民众对冰箱的消费意愿提升,中国企业便加速冰箱出海;等到疫情稍有好转,人们绿色出行对自行车需求剧增,中国产的自行车零部件及整车又积极对接各地订单。

小家电行业能否趁势回暖?

徐松烈所在的浙江慈溪是中国取暖器生产基地之一,出口量占到全国三成。对于这波“取暖风”,产业带商家的感受更为敏感。

这一波增长,在一定程度上给疲软的小家电行业打了一剂强心针。

据艾媒咨询数据,中国小家电市场规模从2016年的620亿元增长到2021年的1557亿元,但近两年增速减缓。

有行业人士认为,这是因为市场已极度饱和,新品类创新乏力,原材料不断上涨使得生产成本居高不下,进而影响了销量。

因此,海外市场是不少小家电商家寄予希望的蓝海之地,消费趋势也印证了这一点。主要做西式小家电出口的新宝股份,其半年报显示,上半年公司实现营业收入71.26亿元,同比增长7.26%,其营收七成多为海外销售。速卖通发布的2022年下半年“国货出海六大趋势”中,智能小家电也位列其中。

但这波暂时的增量,并没有让商家们急于庆功,而是更长距地观察趋势、更长远地进行战略布局。

“其实相对来说,今年总体销售情况在预期之内。”徐松烈分析,年初时欧洲客户下的订单量是有所削减的,直到出现能源危机,有客户进行了一定量的补单,“所以小家电行业总体还没有出现太大的销量爆发。”

“我们预计在明年年初可以面向欧洲市场推出空气源热泵的第二代、第三代产品。” 刘丽萍介绍,他们计划在欧洲市场布局销售中心、售后服务中心、海外仓等,等到时机成熟,或许会在海外建生产线。

这两天,乌克兰、德国、奥地利、波兰等地迎来了今年秋冬季的第一场雪。一天晚上,小兰路过巴黎街头的商场,发现此前一直明亮的橱窗关上了灯,黑漆漆的,“这么多年来第一次遇到”。

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