融资丨「人类快乐」获得数千万元天使轮投资,青蓝投资独家投资

2022-12-07
融资资金将用于加速构建产品壁垒,投入产品研发、供应链打造和渠道开拓。

近日,螺蛳粉品牌人类快乐获得广西本土创投机构青蓝投资旗下基金独家的数千万元天使轮投资,将加速构建产品壁垒,投入产品研发、供应链打造和渠道开拓。

人类快乐自2022年2月起盘,用四个月时间,取得了抖音618螺蛳粉销量榜TOP2、天猫618螺蛳粉热卖榜TOP3的成绩。

目前,人类快乐已推出招牌螺蛳粉、茄汁炸蛋粉、焖卤烧皮粉、爆酸椒椒粉等5款预包装速食米粉,以及焖卤鸭掌、烧皮、凤爪3款预包装卤味。联合创始人韦大透露说,该公司将保持每季度1到2款的新品迭代速度,以维持消费者的新鲜感,加深品牌影响力。与此同时,该公司将确保每款新品在上市前都有2到3个月的打磨时间,

定价方面,为契合品牌的“天花板级螺蛳粉”定位,也考虑到相对较高的配菜用料成本,人类快乐选择锚定行业最高价,切入单份约13元的价格带,高于市场大多数产品10元左右的定价。销售方面,人类快乐选择线上线下全渠道布局:在线上,人类快乐进驻天猫、京东、拼多多、抖音电商和微信私域,2022年第二季度的销售额环比上一季度增长1212%,其中私域复购率达到42.30%;在线下,人类快乐旗下产品已进入大润发、华润万家、天虹、世纪联华、叮咚买菜、罗森等零售商超和即时配送平台。

青蓝投资董事长龙晓荣表示:“螺蛳粉、速食米粉行业规模大、增速快、品类强、品牌弱,机会很大;同时,行业品牌内卷严重,新老品牌均陷入价格战,长期以往并不利于品牌发展。而人类快乐品牌在外界不利因素的叠加之下,充分利用广西本土优质食材的原产地优势,坚持优中选优、花大力气选择真材实料,是青蓝投资最开始被人类快乐打动的地方,是螺蛳粉行业的良心品牌。”