《三体》难产,B站很慌?

2022-12-09
《三体》背后的B站。

编者按:本文来自微信公众号 价值星球Planet(ID:ValuePlanet),作者:唐飞,编辑:林比利,创业邦经授权转载

《三体》动画临上映前夜,“放鸽子”了。

今年10月29日,在哔哩哔哩(以下简称“B站”)举办的2022-2023国创动画作品发布会上,B站宣布《三体》动画定档12月3日,并将开启《三体》动画全球共创计划。

可是到了12月2日下午16时左右,三体动画官方微博宣布,原定12月3日上线的《三体》动画暂缓播出。“播出时间确定后,官方将第一时间告诉大家。感谢大家的理解和支持。”

图源:微博@三体动画官方

作为IP《三体》首部上线的改编作品,该动画版也已筹备多年。哔哩哔哩副总裁张圣晏曾在接受媒体采访时透露,自2018年起就开始跟三体宇宙(《三体》版权方)聊授权,最终拿到了这个IP,而动画《三体》的资金投入是目前B站量级最大的动画项目,从前期筹备到制作定档则花费了5年时间。

据B站平台数据,截至11月29日17时30分,动画《三体》相关预告片的累计播放量已达到5610.9万次,同时有343.4万的系列追番,并继续保持增长。

然而这部千呼万唤始出来、令无数科幻迷翘首以盼的动画《三体》,却在上映前放了鸽子。

资本扎堆入局

B站和《三体》结缘,始于2018年,彼时张圣晏找到三体宇宙聊授权问题,两个团队谈了几个通宵,最终B站获得了《三体》动画改编权。

张圣晏表示《三体》改编是有压力的。在他心里,《三体》动画不仅是一部给国内小说粉丝看的动画,他还希望能让没看过《三体》的人通过这部动画了解三体故事,还希望这部动画走出国外,受到国外观众的喜欢。

“国产动画未来是需要出海的,尤其近两年,国产动画质量提高,内容丰富,本身就具备出海的条件,我们现在只是需要一些标志性项目走出去,触达全世界用户。这才是动画的良性循环。”张圣晏表示。

他的话不假,公开资料显示,小说《三体》获得了被誉为“科幻界的诺贝尔文学奖”的雨果奖,同时这也是亚洲历史上的首次获奖。该小说在国内的销量已突破2100万册,而在海外市场也曾引发热销。其中,《三体》日文版于2019年7月在日本出版发行后,一周时间便实现销售10余万册,并在当时成为日本小说类图书排行榜的第一名。

一款能在全球引发热潮的IP作品,各种改编计划自然也列在日程上。

除了B站获得动画版本改编授权外,影视作品方面既有腾讯方面制作的电视剧版《三体》;还有买下海外改编权的奈飞版英文系列剧集;游族影业已于2015年开拍《三体》电影,由张番番执导,冯绍峰、张静初、吴刚、唐嫣等主演,计划2025年上映。据百度百科显示,该电影还邀请王强(真格基金联合创始人)、周鸿祎(奇虎360CEO)、葛勇(科大讯飞副总裁)、刘江(时尚集团总裁)等一众企业家参演客串。

此外在其他改编类型上,游族网络曾于今年6月在业绩说明会上透露,公司正在进行《三体》系列IP游戏开发,预计将于未来3-5年陆续推向市场,后又在半年报中提及。

图源:游族网络2022年半年度报告

梳理可以发现,《三体》IP各个改编作品的背后已汇聚多家影视、发行、游戏相关公司。“《三体》本身的影响力已经具备巨大的商业价值,甚至比许多其他的文学作品更具变现能力,科幻、文明冲突、生死搏杀等核心内容更适合搬上荧幕,也可以作为游戏的噱头。近年来《流浪地球》《独行月球》等科幻题材动辄数十亿票房成绩更是吸引了资本目光,项目若能顺利推进、如期上线则有望赚的盆满钵满。”研究机构分析师肖缪说。

而《三体》IP对于B站来说,显然更加具有价值。

2019年6月,B站在上海万国体育馆举办“bilibili十周年”活动,《三体》系列作者刘慈欣来到现场。他表示自己其实也使用过B站,对于国内科幻动画制作,他认为:“动漫作为一种影像艺术的表现形式,特别适合表现科幻的内容。我现在最大的期待是,作为用画面来表现科幻的作品,我希望它能够超出原作作者所想象的东西,能够让我们作者看到能有倒吸一口冷气的感觉。”同时他表示:“在B站这样一个很年轻,充满轻松活力,充满未来感的地方,科幻作为一种文化,它一定能够引起巨大的共鸣。”

今年11月,B站官方提前公布了《三体》部分角色图片,这些形象包括丁仪、弗里德里克·泰勒、曼努尔·雷迪亚兹、比尔·希恩斯。

丁仪。图源:微博@哔哩哔哩弹幕网

虽然有网友在微博下面留言说“和印象中的原型不像”,但是更多网友还是对动画真正上映表示期待。

《三体》爱好者崔伯爵吃鱼表示,“我觉得动画可能比影视剧更容易展现《三体》,《三体》很多场景展现都需要依靠大量特效,说到底也是一种‘动画’。直接拍成动画片就省了服化道和场景搭建,也更能贴近原著,之前乐高动画版《三体》接受度就很高。但《三体》难拍不在场面,而在于其精神内核,这是需要策划和编剧思考的。如果把《三体》当成一部视觉大片,却丢失了其精神内核和高度,无异于买椟还珠。”

只可惜前期宣传火爆的动画《三体》终是没能上映。

三体能救B站吗

2019年,一部同样改编自刘慈欣小说的《流浪地球》开启了中国电影市场的科幻元年,并以46.55亿元票房(国内票房)成为中国影史票房榜第五名(截至2021年10月17日)。

那么B站改编的动画《三体》,于外能让动漫领域开启科幻元年,于内能帮B站减亏吗?

分开来看,据了解,此次动画版《三体》第一季是以《三体》系列第二部《三体2:黑暗森林》为主剧情线展开的。张圣晏称,第二本书的内容相对来说更适合做影视化。

但尽管动画版头顶“巨星”流量光环,要想真正满足观众期待,仍需拿出硬实力。

从B站发布的预告片来看,《三体》动画剧对小说的还原度相对较高,对于人物的刻画也能体现出人物复杂个性,但是微博下面仍有粉丝对包括形象、细节、故事结构等表示质疑。

影迷小贾表示,全世界知名的《星球大战》就是个套着科幻皮的魔幻作品,为什么这么说?科幻架构为什么整个原力出来?为什么都到了能量盾阶段了,还得战列舰对轰?外星战士都全身装备了,还得拿着激光剑械斗?这都说明编剧和导演在改编时对作品的理解并不深。

“《流浪地球》也一样,小说好像也是这种大炮巨舰的舰队。四舍五入这是‘对武器换代改变作战方式理解不深’,是用现代人的想象在呈现未来世界,往大了说就是没理解科幻的思想精髓。改编《三体》同样面临着上面的问题,观众前几次可能还吃这种套路,所以这些电影能有很高票房,但看多了也就厌了。《三体》动画播出后很可能是评论两边倒。”

其次,若要高度还原《三体》原著中的科幻性和震撼感,高质量特效必须到位,包括场景营造、动画特效、动作捕捉、多通道渲染等等都是难点。

最后,就资质来说,负责制作的艺画开天已是拥有100多人的大制作团队,且成功输出过高分国漫《灵笼》,硬实力还是有的。但问题在于,如果艺画开天完全依照《三体》原著进行制作,那么他们要处理的细节实在太过庞杂;如果要进行改编,一不小心又会得罪原著粉,甚至吃力不讨好。

所以,对外界来说,B站拍摄《三体》这样的动画作品,想要做好并不容易。大IP改编翻车的案例也不胜枚举,改编自东野圭吾小说的《解忧杂货店》云集了一众当红演员,上映后却差评连连,甚至被影评人痛批是“得罪观众”;改编自安倍夜郎漫画的《深夜食堂》,无论是剧版还是影版都受到了观众的猛烈吐槽;改编自《鬼吹灯》的《云南虫谷》电影,2018年上映后总票房只有1.5亿,豆瓣评分只有3.2分……

分析人士指出,B站手握《三体》IP这一烫手山芋,困难重重但也空间巨大,若能潜心打磨,吸取此前知名IP影视化或者游戏化后“翻车”的经验教训,仍然可能收到期望的成效。

崔伯爵吃鱼认为,小说改编之所以是很多影视公司青睐的模式,就是因为这部小说已经受到了市场检验,有很多原著粉追随。业内有句话说“小说改编影视剧,最重要的事就是搞定原著粉”,甚至可以说改编不成功的作品多是因为“得罪了原著粉”。《三体》也不例外,想要拍好必须在改编和原著中间寻找平衡,如果改编严重偏离原著粉预期,其口碑和经济效益都会受影响。

对内部来说,持续亏损的B站似乎也很难靠着《三体》逆风翻盘。

最新财报显示,2022年三季度B站实现营收57.9亿元,同比增长11%。而相较于B站的营收增长,更让人在意的是B站的亏损状况。今年第三季度,B站净亏损17亿元,同比收窄36%。

尽管亏损在收窄,但B站依旧未能逃脱亏损的局面。据公开资料,2018年-2021年,B站净亏损额分别为6.16亿元、12.89亿元、30.12亿元、67.89亿元。

进一步梳理可以发现,2017年-2020年,B站手中还是有一定现金流的,而2021年B站的现金流为-26.47亿,基本把前几年的现金流都“赔”出去了。

俗话说“手里没钱难为人,灯中没油渐渐昏”,现金流不足的B站急需“赚钱”证明自己。

今年3月份的年度财报会上,B站CEO陈睿宣布B站计划于2024年实现盈亏平衡。今年第二季度财报发布时,B站副董事长兼COO李旎又提出“以增长为中心,坚持社区优先,生态跟商业双驱动”的战略目标。商业化被明确放在了与社区生态同等重要的地位上。

据公开消息,11月初,B站发布了《关于游戏业务汇报线调整的通知》的内部邮件。邮件表示,B站游戏业务汇报线,由高级副总裁张峰调整至CEO陈睿。陈睿接手游戏业务后,主要是强调“游戏是B站主业”的定位,把“内部开发,全球发行”的核心战略真正落到实处。

早期,B站作为二次元社区在游戏IP制作和其他衍生品制作上具备一定优势;同时,对于B站的社区生态来说,B站聚集了大量的年轻人,也是游戏用户聚集度最高的平台。

2018年刚上市时,B站游戏版块实现营收29.36亿元,占总营收的71%,展现出巨大的潜力。后续又依靠游戏联运、联合发行、代理发行等方式,推出《FGO》《碧蓝航线》《公主连结》等众多热门游戏,在国内游戏圈逐渐有了一定声量。

但后来,B站开始“去游戏化”,游戏板块逐渐式微,2019年-2021年,B站的游戏营收占比分别为53.1%、40.0%、26.3%,呈逐年下滑的趋势。

未来游戏板块的发展也充满未知。在7-9月发放的209个游戏版号中,B站仅有一款PC/主机游戏获得版号。游戏联营更是“看天吃饭”,周期下行时,扮演“发行”角色的B站很难独善其身。

而秀场直播已是“夕阳行业”,虽然B站三季度直播增值收入22亿元,同比增长15.8%。但长期来看对业绩的支撑有限,且相比于抖音、快手等的用户规模,B站优势并不明显。

至于广告变现,B站态度一直比较谨慎。为了维护社区氛围,陈睿早就向用户承诺不会加入贴片广告。

李旎也在三季报的电话会议中提到,“贴片广告已经是很传统的广告形态了,市场收入仅占3%到5%,如果所有内容都采取贴片这种形式,收入其实还是比较少,又会极其破坏用户体验。”

“开源”不利,B站只有努力“节流”。11月29日的B站三季度财报电话会上,B站董事长兼CEO陈睿透露了一个消息:会优化组织结构“去肥增瘦”,这部分的调整在今年内会完成。

话音刚落,12月6日B站传出裁员消息,并在微博登上热搜。微博职场大V王落北整理此次B站裁员情况称,B站主站、漫画、直播等部门都在裁员范围内,裁员赔偿为N+2以及年假2倍。

“年底裁员,通常是有些业务真的做不下去了。”艾媒咨询CEO张毅认为,B站过去几年商业化做了很多尝试,有些没有取得效果,选择裁员也是必然。他认为,减亏是B站目前面临的比较大的压力。

总结

在前不久的三季度财报电话会上,B站董事长兼CEO陈睿表示,“减亏已经成为公司最重要的工作之一。”

的确,同处视频赛道的爱奇艺已经连续三个季度盈利,芒果超媒也连续多年保持盈利。短视频公司快手虽然三季度净亏损27.1亿元,但同比缩窄61%,且快手国内业务已经连续两季度盈利。

与上述几家公司相比,B站在收入规模上仍有差距,盈利能力更亟待提高。

9月以来,多家券商下调了B站的股价预期,其中德意志银行预计哔哩哔哩今明两年收入预测下调5%及11%,将其美股目标价由40美元下调至32美元;花旗下调哔哩哔哩由买入调整至中性评级,目标价由38美元调整至12美元;汇丰环球研究将哔哩哔哩2022年至2024年收入预测下调0%至12%,将目标价由20美元下调至17美元。

刚刚过去三季度,B站从省钱出发迈出了向盈亏平衡的第一步。但接下去,不管是节流还是开源,或者借着《三体》大赚一笔,其实留给B站的试错空间并不多。

2023年,也将成为B站成败的关键一年。

参考资料:

[1]《再看“小破站”的用户目标、社区生态与商业化空间》,华西证券

[2]《哔哩哔哩:挖掘用户商业价值,降本增效持续推进》,浦银国际

[3]《亏损177亿!陈睿能救B站吗?》,观点

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