阿里、字节奔欧美，B站、唯品会抢滩东南亚；TikTok没完成120亿美金收入目标，拼多多赶上“好时候”丨Going Global

2023-01-01

本周出海周报是2022年底复盘。

「Going Global 出海周报」是创业邦推出的出海系列栏目，旨在为出海领域的创业者和投资人精选出海大事件、海外大公司、投融资消息，本篇为栏目第166篇报道。

整理丨赵晓晓

编辑丨及轶嵘

本周出海周报是年底复盘。大事件包括：TikTok没有完成120亿美金收入目标，拼多多却赶上了“好时候”；SHEIN：没有机会再低调；互联网大厂：B站、唯品会去了东南亚，阿里、字节奔欧美；中国新能源汽车在海外越来越受欢迎；东南亚的巨头故事：争抢IPO等。

大事件

TikTok没有完成120亿美金目标，拼多多却赶上了“好时候”

2022 年上半年，TikTok 的收入增长没有完成既定目标，原本目标是全年收入突破120亿美元、日活用户数突破10亿。据了解，TikTok目前的日活跃用户在8亿多；同时它也在第四季度将全年收入目标下调至 100 亿美元。

TikTok 在海外面临的监管风险也更加大了。美国国会众议院通过 2023 年美国政府预算法案，其中限制美国联邦政府使用字节跳动旗下各类软件或服务，包括短视频软件 TikTok。咨询机构们预计，新的禁令可能损害公司声誉并劝退广告商。

几乎同一时间，根据媒体报道，TikTok 的四名员工（其中两名中国员工）以不当方式获取了少数用户的数据，包括试图通过查看两名记者的 TikTok 后台数据、找到 IP 地址，以确认他们是否和涉嫌泄露公司机密信息的员工在同一个空间出现过。这件事加剧了外界对 TikTok 用户隐私、数据安全等问题的担忧。

拼多多却赶上了“好时候”。据报道，拼多多2022年国内电商成交额预计为3.1万亿元，同比增长25%。同期，阿里的GMV增长已经停滞。

2022年9月1日，拼多多在美国上线跨境电商平台Temu。Temu延续拼多多早期的商品低价策略和高额广告推广，商家“0 元入驻、0 扣点”的优惠入驻条件，商品多是日杂百货的轻小件，跨国快递成本低。有知情人透露，Temu上线三个月时间，GMV就达到2亿美元。

Temu正在筹备进入更多国家，目前已经进入加拿大、西班牙、非洲。Temu目前是拼多多很重要的一个业务，2022年三季度，拼多多更新公司投资者关系页并启用新域名pddholdings.com，“拼多多”升级为“拼多多控股”。描述业务范围时，北美电商Temu排在主站业务拼多多前面。现阶段，Temu业务优先级高于主站。

SHEIN：没有机会再低调

2022年上半年，SHEIN的GMV约为150亿美元，增速为50%左右。根据11月的市场消息，2022年SHEIN营收预计达到240亿美元，其营收已经逼近Zara上一个财年的276亿美元。

现在市场情况有点儿变化，拼多多、字节、阿里都去了欧美市场，成立了跨境电商平台。面对被动卷入的竞争，对内，SHEIN进一步收紧员工信息权限，尤其是组织架构。对外，SHEIN打破了原本在海外仓储物流端保守的投入模式，告别轻资产模式。

2022年3月，SHEIN 宣布在美国印第安那州怀茨敦开设一个新的配送中心。SHEIN还表示，计划到2025年启用两处美国大型配送中心，另一处在南加州，期间还会在美国东北部规划第三个配送中心。

此外，SHEIN也在尝试新业态。2022年3月起，SHEIN巴西开始试点平台模式：商家直接在SHEIN 上开店，自行负责运营、物流，就像淘宝一样。同年11月，SHEIN还在日本东京心斋桥商区开设了全球第一家长期线下店。除此之外，SHEIN还上线了二手平台SHEIN Exchange，用于买卖SHEIN的二手商品。

据报道，SHEIN被曝出已聘请贝尔斯登投行人士唐伟（Donald Tang）担任执行副董事长，行业普遍认为唐伟的加盟是为了助推SHEIN的 IPO 进程。有消息传出SHEIN将在2024年上市。2022年 4 月，SHEIN估值还在千亿美元。2022年二三季度，有老股东以 650 亿美元到 850 亿美元估值出售股权。

互联网大厂：B站、唯品会去了东南亚，阿里、字节奔欧美

2022年，互联网大厂的出海动作频频。

2022年12月中旬，有消息曝出在线折扣零售商唯品会宣布进入东南亚市场，在新加坡设立办公室，目前拥有46名员工。其中包括唯品会高级总监兼东南亚区域负责人Bernard Tay。

2022年下半年，唯品会已经两次出手，投资了两家出海企业，分别是Qpendo与Rexing。据了解，Qpendo是一家面向全球18-35岁的年轻时尚女性，提供高频消费日用百货的品牌出海公司，而Rexing是一个面向女性群体的运动服饰品牌。

在这之前，唯品会已经有过出海尝试，2014年，唯品会投资了印度闪购网站Fashion and You；2015年，唯品会对东南亚市场特卖电商平台Ensogo进行战略投资；同年，唯品会投资法国时尚电商Showroomprivé。2018年，唯品会推出出海社交电商项目“章鱼掌柜”，结果以失败收尾。2019年，唯品会又推出了快时尚出海品牌Nowrain。

整体来看，唯品会具有很深的跨境基因。唯品会已经在全球拥有18个大国际货品仓、11个海外办公室，海外仓投入使用面积达5.3万平方米。截至2022年3月31日，腾讯持股9.8%，为唯品会的第二大股东。京东持股6.5%，是唯品会的第四大股东。

另一边，B站最近一年的消息少了很多，出海算是个新闻。

据报道，B站直播中心原总经理王智开已转岗至星辰项目部，任总负责人，向B站CEO陈睿汇报。星辰项目部是B站最主要的国际化业务部门。

过去两年时间里，该部门推动B站陆续落地泰国、马来西亚、越南等东南亚国家。

2022年，站在新加坡、印度尼西亚、菲律宾等地也开启了招聘。选择东南亚作为出海首站是因为，这里的用户有二次元内容消费习惯，同时市场上也没有与B站完全同质化的产品。

在这之前，阿里已经在在西班牙推出新的出海平台——Miravia。Miravia平台类目包括女装时尚、美容与健康、家庭和花园、男士时尚、休闲娱乐、食品和清洁等。从Miravia的APP下载页面来看，目前为止平台已经有包括NIVEA、FOREO、CUPSHE、乐高等多个品牌的商品。

出海一直是阿里很重要的战略。2021年年底，阿里还设立了“海外数字商业板块”进一步加码全球化战略；2022年，阿里又选择了蒋凡担起海外业务的重任。

更早之前，字节跳动上线了新快时尚独立站If Yooou，产品价格大部分在5到30英镑之间，定位“低价路线，优质服务”。If Yooou将目标市场定为欧洲主流市场、部分西欧和北欧国家。

2022年已过，互联网大厂之间的出海之战，依旧很热闹。

中国新能源汽车在海外越来越受欢迎

2022年，中国新能源汽车出海开启了新的篇章。

根据中汽协数据，2022年前8个月中国汽车累计出口量已经超过德国，仅次于日本，成为世界第二大汽车出口国。截至2022年一季度，中国生产的电动汽车已经占据了18.7%的欧洲市场份额，仅次于德国位居第二。

据中汽协公布数据，我国汽车出口最多的国家为墨西哥、智利、沙特阿拉伯、比利时，累计出口量均超过10万辆。此外，澳大利亚成为我国汽车第五大出口国，前八个月累计出口量为8.2万辆，我国出口英国的整车数量也达到7万辆。

2022年10月7日晚，蔚来汽车公司在德国首都柏林举行欧洲发布会，宣布开始在德国、荷兰、丹麦、瑞典等国市场提供“全体系”服务。这是继2021年进入挪威市场之后，蔚来进一步在欧洲市场开展业务。

小鹏在2020年启动出海战略，目前已在欧洲五国设立六个办公室。2021年11月，小鹏汽车总裁顾宏地接受媒体采访时称，小鹏未来会平衡国内外交付量，50%销往国外，50%是国内。

2022年9月底，比亚迪宣布将面向欧洲市场推出汉、唐、元PLUS三款新能源车型，开启欧洲多国交付，并计划年底前进一步开拓法国和英国市场。

此外，比亚迪还大举开拓美洲市场。2022年11月23日，比亚迪在巴西正式推出宋PLUS DM-i和元PLUS，还与巴西本地厂商签订合约，将在巴西本地进行生产；同年11月29日，比亚迪汉和唐亮相墨西哥，预计于2023年在墨西哥上市；同年12月7日，比亚迪汉和唐在智利亮相，将在2023年初开始本地化销售；同年12月19日，比亚迪宣布1200辆超级混动车型抵达哥伦比亚。

截至目前，比亚迪在全球范围内设立了30多个工业园，生产的新能源汽车足迹遍布70多个国家和地区，超过400个海外城市。

以色列时间2022年11月22日-23日，零跑汽车首批海外门店相继落地以色列特拉维夫、海法以及拉马特甘Ayalon购物中心，这是继零跑汽车9月出海以色列以来，全球化进程的又一重要举措。

行业投资人对创业邦说，2022年，出海赛道比较热闹的话题就是汽车出海，未来1-2年，这条赛道还会继续升温。

海外大公司

印度投资市场比中国更受欢迎

苹果供应商先在印度掀起一波热度。

2022年11月底，有消息传出，印度商业巨头塔塔集团正在与iPhone代工厂伟创谈判，希望以最多6亿美元的价格收购其位于印度的一家工厂，或者至少和伟创建立合资企业。

中国是苹果公司最大的生产基地，超过95%的苹果产品产自中国。根据摩根大通的数据，几乎全部的MacBook、超过九成的iPhone 、iPad和Apple Watch的产地都是中国大陆。苹果主要产品中，只有AirPods的半数产能放在了越南。而苹果最大的供应商中，有150家在中国大陆设有工厂。印度此前只占苹果3.2%产能。

2022年三季度，iPhone 13首次成为印度最畅销的智能手机。摩根大通预计，到 2025 年，每四部苹果手机中就将有一部产自印度。

引起比较大的关注度的是富士康。

富士康计划在两年内，将其在印度的iPhone工厂的员工人数增加至现有四倍。目前计划在未来两年内新雇5.3万名工人，将其在印度南部工厂的员工人数增加到7万人。

富士康于2019年开设印度工厂，此后一直在加大生产力度。另据一位知情人士称，富士康扩大印度业务是为了增加基本型号的产能，同时满足印度的需求。

除此之外，富士康新加坡子公司还以购买股票的方式，对印度子公司增资5亿美元。市场分析，此次增资布局印度，是印度清奈厂区扩充生产iPhone14产线所需资金。

据悉，郑州是富士康为苹果代工iPhone最大的生产基地，每年全球约一半的苹果手机都出自郑州的富士康工厂。分析人士称，随着苹果慢慢减少对中国的依赖，到2025年，它将把印度变成全球iPhone制造中心。

资本也在关注这个特殊的市场，资本流入速度超过中国。

根据《2022-2030年印度电商市场报告》，2014年至2022年第三季度，印度电商市场共计获得300亿美元投资。2016年至2021年的创业投资年复合增长率达到60%。D2C市场，资本共计注入110亿美元风险投资。

根据报告，预计截至2030年，印度电商市场规模将达到4000亿美元，2022年至2030年的年复合增长率为19%，时尚服装将成为利润率最可观的品类之一，美妆个护品类将成为增速最快的品类之一。2022年，印度D2C市场规模为550亿美元，预计截至2030年，该市场规模将突破3000亿美元。

东南亚的巨头故事：争抢IPO

在全球资本寒冬时期，东南亚2022年迎来了电商领域第一个大型IPO。

2022年11月8日，印尼电商平台Blibli在印尼股票交易所（IDX）上市交易。截至2022年11月14日，Blibli一周股价上升了5%左右，市值达到大概37亿美金。Blibli也成为印尼继Bukalapak和GoTo之后第三个在本土上市的互联网平台。

Blibli上市主体Global Digital Niaga Tbk PT的控股股东是印尼第一大家族财团针记（Djarum）黄家的公司PT Global Investama Andalan，占股超过80%。Blibli的CEO Kusumo Martanto则把Blibli定位为“印尼领先和最受信任的电商和生活方式平台。”

另一个电商平台的故事是Flipkart，Flipkart目前正考虑以超过400亿美元估值融资20-30亿美元，目的是在印度扩充产品线，应付挑战者。Flipkart的计划是在2023年登陆美国证券市场。

Flipkart由亚马逊的两名前员工萨钦·班萨尔和比尼·班萨尔于2007年创建，是印度最大电子商务零售商。2018年8月，沃尔玛以160亿美元收购了Flipkart 77%的股份。

成立至今，Flipkart已经完成了24轮融资，背后投资机构有沃尔玛、腾讯投资、软银、eBay等。2022年6月，腾讯通过其欧洲子公司购买了价值2.64亿美元（约合206亿卢比）的Flipkart股份。

东南亚还将迎来全球最大消费互联网企业IPO。

总部位于新加坡的亚洲创新集团（以下简称“亚创集团”）2022年9月宣布，其已与特殊目的收购公司（SPAC）Magnum Opus Acquisition Limit签订了业务合并协议，预计2023年一季度在美国上市。该拟议的业务合并后公司的股权价值为25亿美元。

亚洲创新集团是涵盖社交、手游、电子商务和支付业务的综合移动互联网生态平台。截至2021 年 12 月 31 日，亚创集团拥有超过 4 亿注册用户，分布在亚太、南亚、中东和北非、北美和南美等 150 个国家和地区。

越南市场将迎来首个汽车品牌IPO。

2022年12月，越南电动车初创企业VinFast汽车公司宣布，已在美国提交首次公开募股(IPO)申请。VinFast表示，它将以新加坡上市企业“VinFast汽车有限公司”名义在美国运作IPO，尚未决定股票发行量或价格区间。

VinFast 2019年投产，是越南首个自主汽车品牌，正积极进军美国市场，推出两款纯电动运动型多功能车(SUV)VF8和VF9，同时提供电动车电池租赁服务，可降低消费者购车费用。

投融资

东南亚的独角兽：有金融、餐饮、医疗、电商

东南亚先买后付平台Kredivo的母公司FinAccel在2022年12月获得了一笔1.4亿美元的D轮融资后，其估值达到了16.6亿美元，加入当地独角兽阵营。FinAccel成立于2015年，其总部位于新加坡，成立第二年推出了其先买后付平台Kredivo。目前，平台当时已拥有400万获批用户，成为印尼最大和增速最快的先买后付平台。

泰国餐饮领域也诞生一个独角兽。2022年9月，泰国外卖平台LINE MAN Wongnai获得了一笔2.65亿美元的B轮融资。融资后，该公司的估值达到了10亿美元以上，成为独角兽企业。

该公司成立于2020年，由当地外卖配送平台LINE MAN和餐厅点评平台Wongnai两家企业合并而来。目前除食品配送外，旗下也经营着杂货配送、出租车服务、跑腿、餐厅点评、餐厅解决方案等业务。外卖业务（LINE MAN）范围覆盖了当地77个地区中的70多万家餐厅，是当地最大的外卖服务商。

近两年，医疗健康领域很受投资人的关注。印度医疗健康初创公司Molbio Diagnostics在完成一笔8500万美元的新融资后，估值达到了16亿美元，成为独角兽。

Molbio Diagnostics成立于2000年，其主打产品为一款名为“Truenat”的基于物联网技术的即时PCR检测盒，能够在一小时内检测出包括结核病、HPV、登革热、HIV、新冠病毒等在内的40多种常见传染疾病。目前，其Truenat检测盒已被全球40多个国家的超5000所检测中心使用，并计划每年再新进入25个国家或地区。

新加坡在过去一年的融资热点比较多，主要集中在SaaS、金融、电商领域。电商返现平台ShopBack 2022年最后一笔融资完成后，融资轮次走到了F轮，估值已接近10亿美元，成为准独角兽企业。

ShopBack成立于2014年，主要通过旗下平台为用户提供电商商品消费返现服务。此外，平台同时也提供出行预订、时尚用品、美容保健、电子产品、杂货以及食品配送等类别的消费返现。ShopBack正考虑在中国香港、澳大利亚和纽约上市的可能。

出海家居热，联想前高管加入家居创业赛道

2022年1月10日，深圳市征鸟出海科技有限公司获得1亿人民币的战略投资，投资方为因赛集团。这是征鸟不到半年时间获得的第二次融资。在2021年8月11日，征鸟出海刚刚获得数亿人民币的A轮融资。

征鸟出海成立于2020年4月2日，是一家跨境电商企业，主要从事跨境出口B2C业务，拥有Amazon、eBay、Wish、AliExpress等平台多个店铺，在居家生活、运动、户外、3C电子、宠物等品类拥有几十个品牌，多个品牌进入平台类目TOP10。

2022年2月份，DTC（Direct to Consumer）家居品牌Newme宣布完成数百万美元天使+轮融资，投资方为华映资本。本轮融资将用于供应链研发和管理，品牌建设等业务。不到半年时间，Newme已成功融资3次，前两次分别是2021年10月份的数百万人民币种子轮融资和2021年11月份的数百万美元天使轮融资。

Newme成立于2020年11月，是一家面向北美年轻人的新家居电商，专注于通过TikTok渠道种草，主要产品涵盖灯具、厨房小家电、卫浴小家电和电动工具等，定位在30-100美金客单价的家居品类，以欧美市场家居需求人群为目标用户群体。

智能家居出海品牌极咖科技也在2022年完成一笔数千美金的A轮融资，投资机构是NBT Capital 、挑战者资本、寰亚资本等。

极咖科技成立于2016年，是一个智能家居出海品牌，旗下拥有两个系列品牌—— EmersonQuietKool 及 GEEK，产品主要市场包括美国、加拿大、澳洲和印度。GEEK 为公司自主创立的品牌，主营智能安防、智能家居及小家电产品线；EmersonQuietKool 是在美国有七十多年历史的空调品牌，被极咖科技收购，主营空调产品线。

联想前高管在2022年成立出海家居品牌Cozyla，刚成立就拿到了三合资本、麦客基金的4000万元的融资。Cozyla的创始人是姚立，曾任联想集团全球副总裁、智能互联设备事业部总经理；核心团队成员来自联想智能互联设备事业部，并曾任职于海信、冠捷、华为等公司。

Cozyla主要面向北美市场的中产人群，专注于智能家居产品。首款产品为智能云相框。