腾讯《黎明觉醒》出师不利?头部游戏大厂2023末世求生

2023-02-26
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网易《明日之后》、字节《星球:重启》、腾讯《黎明觉醒》激战

编者按:本文来自微信公众号 奇偶派(ID:jioupai),创业邦经授权发布。

2月16日,月初高调定档的腾讯《黎明觉醒:生机》宣布在本月23日,开启不限量+不删档测试,此举已无异于“公测”。

这次,腾讯不但拉来国民组合凤凰传奇献唱推广曲,甚至请来国际影星威尔·史密斯助阵,成为其首次代言的电子游戏。《我是传奇》作为在国内最广为人知的末日求生类电影,十分直给地切中了目标群体。

一个小时后,网易《明日之后》宣布累计玩家已达2亿,将在23日开启狂欢庆典,言外之意便是《黎明觉醒》全网7000万预约不够看,让“老大哥”给你秀一秀肌肉,双方火药味十足。

Appmagic数据显示,2022年《明日之后》营收达1.41亿美元,作为一款公测4年多的手游,在过去几年内强势独占了这部分市场,已经验证了末世射击游戏的巨大潜力。

一边是2亿玩家曾经的避难所,另一边是全网涌入7000万追随者,末日射击游戏真成2023的下一个大热游戏风口吗?

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腾讯摸着网易过河

2021年8月12日,《黎明觉醒》策划在二测时开启直播回应玩家问题,在直播抽奖环节,一位名为“网易明日之后”的账号留言怒喷,被眼尖网友发现竟是官方账号下场手撕,一时间在网络上炸开了锅。

可见自打《黎明觉醒》这款游戏问世,《明日之后》项目组便留意到了这个来势汹汹的挑战者,毕竟从游戏图标到内容玩法完全对标,东道主网易显然没有好脸色相对。

据由中国音数协游戏工委、中国游戏研究院以及伽马数据共同编制的《2022年中国游戏产业报告》,2022年收入前100的游戏中,排行前三名游戏类型为:ARPG/MMORPG、MOBA和FPS类游戏。

图源:中国音数协游戏工委

尽管数量占比不高,但头部产品垄断地位明显,枪战品类仍展现出相当不俗的吸金能力。

网易于2018年11月推出《明日之后》,在没有大肆宣传的情况下仍获得1500万预约人次。游戏一经ios上线便登顶免费榜,一度达到iOS畅销榜第三的位置,针对海外市场发行时,又在新加坡、新西兰、巴西等多个国家和地区获得了畅销榜前十的位置。

这款游戏在上线时热度甚至超越了《王者荣耀》,公测时一度上演“万人空巷”的排队场面。此后一直稳居畅销榜Top50四年多,时不时还能冲到畅销前十,不过这一路不算一帆风顺。

在网易入局之前,国内末日题材手游只有几家中小游戏厂在做,市面上并没有一款成熟的商业化产品,网易面对这类题材也属于“摸着石头过河”,只能参考国外一些PC大作。

制作人李哲对外声称:这款游戏在开启玩家测试前,三年进行四次大改,研发过程充满坎坷。

英雄互娱最先反应过来,此时主打大逃杀吃鸡模式的《王牌战争:代号英雄》不温不火。转而投向SOC怀抱,很快在第二年上线新版本《王牌战争:文明重启》,引入15天生存竞技的新玩法,迅速在一众射击手游中脱颖而出。

去年朝夕光年发行的开放生存沙盒游戏《代号:SPARK》,官宣开发商炎龙游戏,还被英雄互娱指责蹭热度。

图源:“英雄游戏”微博截图

腾讯眼见领域空白,于2019年4月公开《代号生机》的信息,并在同年获得超过1000万的预约量,更是上线QQ心悦俱乐部的新游排期中。

不过这款产品的实际发布时间一拖再拖,在发布会结束后的第528天,光子工作室官宣已停止研发,取而代之的是一款名为《黎明觉醒》的生存类新手游。

游戏首轮内测仅仅5天taptap评分就从9分跌破5分,差评铺天盖地,内容普遍吐槽:空气墙卡BUG、奇怪的游戏设定、高肝度逼氪金等。

这款新作在经历了3年多的测试后一度销声匿迹,直到2023年初正式获版号上线,一款研发了5年的射击游戏,还能跟得上时代吗?

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两军对垒勇者胜

陈鸣作为《明日之后》老玩家已AFK两年,2月初便在微信和QQ收到多次《黎明觉醒》的推送却没理会,在23日当天QQ端竟然自动下载提示安装,打开还会自动弹出游戏的开屏广告。

还没等游戏扩展资料包下载完,最先暴露的问题是三端不互通。最早WEGAME上宣传“账号数据互通,手机PC都能玩”,或许是版号限制,PC版无疾而终并未上线,转头疯狂向玩家推官方手游模拟器。

虽然微信区和QQ区游戏内容相同,但彼此相互独立,同一账号在安卓系统与IOS也不互通。

“刚登陆游戏捏人还是很惊艳的,但实测体验下来,与其说像《明日之后》,实则更像《和平精英》推出的求生模式。”这是陈鸣关闭游戏后的第一感受。

同为光子工作室的游戏,《黎明觉醒》不仅在在射击手感、战术动作和武器装备系统上深得《和平精英》的精髓,人物枪械配件建模也跟隔壁高度相似。

优点是武器配件机制对玩家十分友好,没有相关游戏基础也能一触即会。比如升级等级自动解锁武器配方、武器配件无耐久可强化。但反过来满屏的跑车、玩家在游戏里很难体会到那种末世危机感。

当然最令玩家不满的是糟糕的游戏优化,TAPTAP仅公测一天评分就从8.1下降至7.5,B站游戏评价页甚至出现五星跟一星持平的局面。

图源:B站游戏页截图

差评反馈最多的就是经常卡顿掉线,人物穿模严重,载具驾驶手感稀烂,连陈鸣的Mate40Pro也不能支持高帧率运行。

图源:《黎明觉醒:生机》游戏截图

就画面表现力来看,《黎明觉醒》是占绝对优势的。网易《明日之后》使用的是自主研发的3D游戏引擎NeoX,这款引擎具备一定“年代感”,最早服务于网易的休闲和竞技类手游,如《梦幻西游》《重装突击》《镇魔曲》等游戏。

NeoX最大的劣势便是对于全局光照和曲面细分的不足,游戏阴影表现会有明显的滞后感,画面清晰度低,贴图精度较差,尽管《明日之后》第三季的更新后有所改善,但仍无法比肩《黎明觉醒》使用的虚幻4。

因此腾讯对这款“死而复生”的手游,主要寄希望于长线操作,蚕食《明日之后》的下沉市场。

据DataEye数据显示,在游戏宣布定档的2月16日,腾讯便开始疯狂买量,单日投放素材突破1000组,而后每天保持稳定的曝光度。

游戏上线当天,腾讯更是集中火力发起猛攻,单日素材投放量接近6000组,是去年重点产品《暗区突围》的近三倍,可见对《黎明觉醒》的重视与期待。

图源:DataEye

不光在全平台物色头部主播如PDD、周淑怡大力推广,甚至联动各大知名MCN在各大平台常驻发展,激励玩家去产出UGC内容。

游戏二创的传播,不仅能吸引大量生存爱好者,也让相对小众的生存玩法拥有走向大众圈层的机会,为产品上线后的持续破圈创造了条件。

电竞化运营能从用户规模、市场营收、政策导向等多个维度加速,强社交黏性又是腾讯最大的优势,围绕IP构建商业矩阵,挖掘产品的商业潜力。

网易面对腾讯的强攻却一板一眼。你宣传无缝大地图、免费载具、家园超大地基以及捏脸系统,那我就在后续更新中实装;你赠送超值好礼,我便回馈归来玩家。

如此“佛系”的网易不同寻常,莫非还藏着后手?

3

SOC是射击游戏的新风口

《明日之后》的成绩验证了生存沙盒玩法的市场潜力,为了稳固在这新兴赛道中的优势,网易积极投身自研,期望找到下一站的入口。

从去年开始,网易先后拿出了多款玩法相似的储备新品,在国内及海外地区陆续投入测试。最受瞩目的是《代号:EOE》《代号:ATLAS》《命运因子》三款末世射击游戏。

《命运因子》曾原定于2021年12月29日会在国内进行一轮名为“未都黑影”的精英测试,但因技术调整,此轮测试时间暂时延后,转而先于日本、欧美地区开测。

作为《明日之后》原版人马开发的“亲儿子”,游戏除了在画面细节方面有不小提升,还加入了潜行、制作陷阱等玩法元素,以此塑造“废土生存”的氛围与代入感。

受测试跳票的影响,截至目前《命运因子》在TapTap平台的评分开局只有7.1分,测试服则已降至5.6分,后续表现有待观望。

与《命运因子》不同,其余两款作品《代号:EOE》与《代号:ALTAS》选择在题材上做文章。一个将舞台放在异星,体验一个一个融合超自然、未来科幻、诡异恐怖的后启示录世界,另一个则采用“海洋废土”世界观,主打深海探险。

《代号:EOE》定名为《Once Human》后在2021年10月测试过手游版,其PC版在去年11月开启首测,预计在2023年Q4上线Steam,在IGN展会上的首曝视频于youtub上获得近160万播放。

图源:Youtube截图

《代号:ALTAS》则以《遗落海域》的名号,在去年于日本和台湾进行了封测,但玩家反馈不甚理想,说到底还是身上的“明日味”太重,并没带来太多惊奇体验。

总体而言,这几款新品都一定程度上继承了《明日之后》的框架,即在末日风格的主线故事中进行求生与建造,并通过题材创新寻找市场空白。

眼见网易在这条赛道上一枝独秀,腾讯快马紧追,字节也蠢蠢欲动起来。

在《黎明觉醒》不删档测试的当天,一款名为《星球:重启》的生存射击游戏在海外开启国际服公测。

作为刘慈欣亲自颁奖,朝夕光年旗下MMC工作室自研的重点项目,《星球:重启》由国内顶级科幻作家团参与世界观构建,全球知名制作人加盟打造,在去年科隆电玩展和东京电玩展吸引了广大玩家与媒体的关注。

另一款代理生存竞技手游《代号:Spark》,则使用UE5制作、融入SOC玩法,去年12月在TAPTAP上开启首测。

与以往硬核、强调拟真的生存游戏不同,《代号:Spark》中的角色生存指标并不复杂,有意降低玩家的生存难度和上手门槛,让玩家快速过度到后期PVE合作和PVP经济玩法。

据Sensor Tower报告显示,2021年上半年末日生存手游的总收入为11.4亿美元,比2019上半年同期增长了167%。

图源:Sensor Tower

虽然在中国地区末日生存游戏还在起步阶段,但海外这一领域已是公认的“香饽饽”,这也意味着谁能更快抢占用户心智,便能掌握话语权。

随着末日题材手游的内卷加剧,近两年这类产品的玩法也出现了一些新的变化,一些轻度的末日题材手游,开始在海外市场中脱颖而出。

比如点点互动的《Frozen City》选择了低多边形的卡通风格、竖屏设计和放置经营的玩法,使这款产品无论从观感还是游玩体验上都更加轻度。

这款游戏自发布以来该游戏海外收入不断上升,据Sensor Tower报告显示,凭借这款游戏12月底实现7.7%的环比增长,点点互动排名前进至第18名。成为继《Family Farm Adventure》之后,点点互动旗下又一款成功出海的模拟手游。

三七互娱的《Puzzles & Survival》、Funplus的《State of Survival》和IGG的《Doomsday: Last Survivors》,即便名字和玩法上显得大同小异,都属于SLG或是SLG+X融合玩法的范畴,但在海外都贡献了游戏总收入30%以上。

莉莉丝的《终末幸存者》由莉莉丝联合创始人袁帅亲自带队,开发团队成员均来自于莉莉丝旗下《剑与家园》、《战火勋章》团队,目前游戏的定位是带有RPG要素的SLG游戏。

鹰角网络的《明日方舟》,融合了策略、塔防、RPG等玩法,末日题材与二次元画面的碰撞,让这款游戏在日本、新加坡等国家都曾登顶过iOS游戏畅销榜。

末日题材看似小众,其实已成为经市场验证过的成熟赛道,只要能切中玩家的爽点,在全球市场仍有很大的发展空间。

4

写在最后

伴随着腾讯、字节加入战局,末日题材手游必将迎来一轮新的爆发。可以预见的是,国产末日题材手游会先于海外市场“赤身肉搏”。

无论题材、玩法还是美学设计,以独特的世界观来吸引玩家的生存类游戏,总归还是要与玩家的“安全需求”相契合。

网腾抖相争,迫使中小厂在更细分的领域夹缝求生,最终获利的还是玩家。

至于谁能在末世中存活下来,同样也离不开探索、收集和打造。

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