暴涨1646%,《灌篮高手》上映,周边被抢空

2023-04-20
情怀消费,热门IP撬开百亿市场

编者按:本文来自微信公众号“天下网商”(ID:txws_txws),作者:黄天然,编辑:李丹超,创业邦经授权发布。

让一代人泪目的“爷青回”终于来了。

4月20日,《灌篮高手》电影版登陆全国院线,掀起一阵观影热潮。

灯塔数据显示,《灌篮高手》零点场票房超2155万元,53万人次在午夜12点第一时间重燃青春回忆,这刷新了中国影史动画片零点场票房新纪录。截至发稿前,《灌篮高手》预售票房达到1.15亿元,有媒体预测其将在中国实现7.8亿元至9.5亿元的超高票房成绩。

朋友圈早已被各种“回忆杀”和应援刷屏。在豆瓣,《灌篮高手》电影版的评分高达9.2,有人激动地写下评论:“一场迟到20多年的天王山之战,让所有人重返18岁!”“前后排的中年男人跟我一起爆哭!这是最好的湘北啊!”

1996年,动画版《灌篮高手》在中国播出,是80后90后一代人青春时光的注脚。如今,距离动画完结时那一句“我们全国大赛见!”已时隔26载,原本看动画片的青葱少年也变成了稳重中年,然而在许多老漫迷的心中,对于这一IP的热情依然不减当年。

50多万人凌晨“赴约”,周边搜索暴增1646%

“我最光辉的时刻,就是现在了!”电影中樱木花道在球场上对安西教练说出的这一句台词,唤醒了很多人深藏在心底的少年热血。

上一次观众激情赶赴零点场,还是2022年底《阿凡达2》上映,当时它以超27万的观影人次拿下1800万元零点场票房。而《灌篮高手》作为一部2D动画电影,不靠视效靠情怀取胜,首日零点观影战绩已经超越《阿凡达2》,53万人次观影贡献了超2155万的票房,可以说是十足的“开门红”。按照许多影迷的话来讲,这次观影是“为自己的青春补票”。

小时候看《灌篮》长大,如今绝大多数已是三十多岁的上班族,虽然第二天是工作日,大批影迷依然选择“冲动一回”,为零点场熬夜至凌晨2点,重温青春岁月的感动。

《天下网商》在开映前发现,杭州市中心西湖文化广场的一家大型影院在20日凌晨为《灌篮高手》排了9场零点场,其中超过90%的座位已被预定,尤其是IMAX影厅几乎满座。在杭州其他城区,万达、德信等多家影院零点场排片率和上座率也非常高,较好的观看座位在上映前几日就已被订购一空。

到了20日零点时分,穿着红白色湘北篮球服的男男女女、手拿充气应援棒涌入各大电影院。现场有电影院工作人员感慨:“原本以为工作日零点场会很淡,没想到这么热闹,电影院很久没有这么旺的人气了。”

网友晒出零点场观影记录(图源 小红书截图)

这股观影热潮带来了的巨大流量。在社交媒体上,“灌篮高手”关键词下已有数十万笔记和讨论帖。如何前往观影拉满“仪式感”,灌篮高手人物cos、观影应援装备、电影细节深扒等等都成了网友们津津乐道的热门话题。

这一波“情怀杀”之下,《灌篮》纪念画册、定制T恤、樱木花道10号球服、湘北五虎人物手办、定制应援旗等等再次成了热卖爆品。

电商平台数据显示,灌篮高手球衣相关搜索词4月上旬搜索量,环比上月同期增长达到1646%,销量也出现大幅增长。

官店销量翻倍,紧急加推两波新货

《灌篮高手》电影版制作方为东映动画,电影在去年12月3日在日本首映后大获成功,拿到票房129亿日元(约合人民币6.6亿元),大电影周边也遭到影迷抢购。

为让更多人买到《灌篮》周边,东映动画执行每种商品每人限购的规定。即便这样,很多品类也被热情的粉丝抢光,尤其是安西教练、三井寿和流川枫手办,多家店都挂出售罄告示。在日本二手市场上,原价1320日元的安西教练Q版手办一度被炒到了8980日元。

东映官网自上映以来连续补货两波以应对需求的暴增,但据官网显示,最新一波的在本月发售的产品,需要到9月才能陆续发货。

而此次登陆中国院线,也让《灌篮》周边卖得很火,有不少漫迷已经晒出了收藏得满满当当的电影物料和周边收藏。东映动画天猫旗舰店负责人Ruby告诉《天下网商》,同比去年,店铺目前的周边销量已经实现了超过100%的增长,随着《灌篮高手》电影的上映,店铺粉丝量也在增加,尤其是近几天来,正以每天数千人速度攀升,其中以80后为占比最大,也不乏00后新一代的关注。

为应对影迷的需求,东映动画天猫店准备了“大招”:在4月20日10时限量发售湘北高中Q版手办、剧场版球衣、明信片、剧场版文件夹套装等10多种周边产品。《天下网商》发现,开售仅不到1分钟时间,正版明信片套装、电影海报文件夹、湘北高中剧场版运动套装已经被秒光,樱木和三井的篮球服也显示售罄。售价2000多元Q版手办套盒开售就被拍出上百件,单个最快卖完的手办是流川枫和三井寿。

多款周边显示售罄

由于供不应求,东映动画天猫店表示,第二波周边产品也在加紧酝酿中,预计到5月中旬将有人物图案T恤、湘北五虎海报、手机壳、篮球等专门为中国粉丝设计的100多种《灌篮高手》周边上线。

“‘老粉’对这场电影的期待值很高,毕竟等待了20多年,我们也针对这次电影上映做了自店铺建立以来最大规模、最全的周边IP引进和开发,这样的狂欢对于《灌篮高手》这个IP来说很可能只有一次。”Ruby说。

情怀消费,热门IP撬开百亿市场

《灌篮高手》周边消费市场的成长,得益于80后90后一代用户群体的养成和崛起。

从年少时期就被圈粉,到如今成长为拥有一定消费能力80后90后“老粉”,面对痴迷的动画电影追番不舍昼夜、淘周边不吝千金的正在变得更加普遍化。《天下网商》发现,在漫迷群里,不仅仅是官方发布的周边与电影物料成为热门收藏,很多粉丝甚至不惜飞往日本亲自去淘野生“中古周边”来满足怀旧、重拾青春的情怀,如上世纪90年代的纪念杂志、人物挂历,漫画人物联名款的AJ、ASICS球鞋等等。

不同于买几件小商品凑热闹式的参与型消费,他们更看中的是收藏到高质量、有纪念价值的正版与稀有的货品,为版权方应援,为自己的情怀和热爱买单。这一群体正在不断扩大,逐渐从小众人群走向大众消费的主流。

在消费者增长趋势下,考验的是授权产品供给的丰富程度和快速反应的供应链。

“唤起8090一代怀旧记忆的IP还有很多,如《美少女战士》《数码宝贝》《海贼王》等。进入中国线上市场三年来,我们的货品从原本单一手办类,拓展到了非常丰富多元的品类,日常也会收到许多消费者的询问求购。”东映动画天猫店也感受到了这股消费势力在逐渐兴起,Ruby告诉《天下网商》,未来会结合中国潮玩生产供应的优势,开发更多面向国内消费者的授权产品,让更多价格亲民、品类多元的周边来到我们身边。

如今,多元化发展的动漫影视IP周边产品,已逐步成长为一个新百亿市场。

从传统热门动漫的IP如宇宙英雄奥特曼、机动战士高达、宝可梦等,到流浪地球等国产周边的兴起,周边商业价值,已经越来越被有情怀、有消费追求的8090一代用户群体的认可。随着授权体系和运营体系的成熟化,可以想象,未来热门IP周边产品还将释放出更大的市场潜力,迎来商业化发展的“最好的时代”。

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