影视剧取景地,五一也“狂飙”

2023-05-04
要想持续火热,不比其他旅游地容易。

编者按:本文来自微信公众号 深燃(ID:shenrancaijing),作者:李秋涵,编辑:魏佳,创业邦经授权转载。

今年五一新增的人挤人的地方,除了淄博,影视剧取景地也算一个。

2023年,有多部影视剧的取景地火了。比如,年初,刘亦菲主演的都市剧《去有风的地方》热播后,带来的一股清新之风,让大理更火了,也带火了周边的沙溪、凤阳邑村等取景地。刑侦剧《狂飙》带火了“猪脚面”,也带动了拍摄地广东江门的旅游。

这是两个热度最高的,除此之外,电视剧版《三体》让宁波博物馆成为了新的打卡地;电影《满江红》大揽票房的同时,也带火了山西太原古县城;改编自作家路遥作品《人生》的年代剧《人生之路》的热播,则带火了有丹霞地貌的波浪谷。

这股风潮,延续到了五一。

根据携程数据,截至4月26日,五一假期《狂飙》取景地江门市的酒店订单量,比2022年同期增长了400%,同比疫情前的2019年,增长了459%。而大理市的酒店订单量,同比2022年增长了562%,同比疫情前的2019年,也增长了175%。

让影视剧成为当地的一张新文旅名片,吸引游客,不是近两年才流行的事。

2016年《从你的全世界路过》电影上映后,让更多人向往稻城亚丁;经典电影《大话西游》经久不衰,也让位处宁夏的镇北堡西部影城小有名气。这其中,最典型的例子是横店,因为是众多古装剧的拍摄地,这里也把旅游业务发展了起来,每年有大量游客慕名前来。

因为一个元素带火一个地方,这在2023年变得寻常又普遍。旅游是一个综合性产业,包含交通、游览、住宿、餐饮、购物、文娱等六个环节,需要各环节密切协作,才能为游客提供高质量的游玩体验。能否承接住影视剧带来的新流量,如何延续热度,都是每个取景地不得不完善的问题。

不止是淄博烧烤,今年的五一,也是大热的影视剧取景地们的一次“大考”。

01 到影视剧取景地玩儿去!

今年大火的影视剧取景地,从景点类型来看,自然景观、人文景观、人造景观三大类一应俱全。

五一假期选择去影视剧取景地玩,大家的目的各不相同。

有的取景地自然景观与人文景观相结合,游客是冲着剧中的美景去的。

游客夏风是《去有风的地方》的剧迷,五一特地从重庆来取景地沙溪玩。她告诉深燃,自己是在城市里打拼的普通人,压力大的时候就想休息放空,沙溪满足了她对休闲地的想象,“剧里把沙溪古镇拍得很美,很安静。原本打算春节就去的,但担心人多,就换了一个时间”。

在这里玩了两天,她对旅行体验是满意的,放慢脚步感受慢生活,那里相对人少,“适合听树叶的沙沙声,听小溪的潺潺声。”

五一同样去了沙溪的陈如梦,也提到是被剧中慢节奏生活场景所吸引的,“有点像小时候故乡的样子”,她在大理旅居了一段时间,沙溪离得不远,听说是现在难得的原生态古镇,还没有太商业化,就特地去了,三个大人两个小孩,玩了两天,花了两千块左右,还在剧中出现过的玉津桥打了卡。

《去有风的地方》剧照 来源 / 豆瓣

沙溪镇玉津桥 来源 / 受访者提供

对于这类取景地,影视剧的热播,就像是一个放大器,让当地被更多人看到,从而带动旅游。不止是沙溪,波浪谷也是这样。

看完电视剧《人生之路》后,刘友和女朋友小可五一去了取景地之一的波浪谷玩。这里有独特的丹霞地貌,红色石头像泥石流一样呈现出一种流水状,展示的是由数百万年的风、水和时间雕琢砂岩而成的奇妙世界。由于交通不方便,他们是报团从延安出发去的,坐车需要两个小时。他觉得很值得,“感受很好,也适合拍照”。

《人生之路》剧照 来源 / 视频截图

波浪谷 来源 / 受访者提供

有的影视剧取景地,是人文景观和人造景观的结合,对游客来说在风景上的吸引力不算大,但因为剧集热度高,或者距离近,而成为了游客们的选择。

五一去江门打卡了的诗诗,原本就是广东人,她告诉深燃,五一假期不知道去哪里玩,后来发现《狂飙》火了这么久都没有去江门打卡过,于是就来到了这里,从家里过来坐车只需要一个半小时,晚上就在朋友家住宿,整体开销也不大。

她原本想试试猪脚面,但因为每一家门口排队的游客都很多,她也不知道哪家是正宗的,就没有吃的欲望了。

李飞是江门本地人,他对深燃介绍,《狂飙》里最知名的取景地蓬莱区“三十三墟街”原本不算旅游景区,是一个食杂、装饰装修材料、灯饰、窗帘、节日礼品、服装等批发行业集中的商住混合区,因为保留了一片完整的骑楼建筑群,成为了一些影视剧的拍摄地。两年前《误杀2》来这里拍摄时,将附近几条街的商铺换上了泰文招牌,让这里被称为“泰国街”,也吸引过游客来打卡。

但那时的热度,跟《狂飙》带来的热度没法比。“当时,当地政府还趁机做了一个'泰国夜市’,即老街场夜市,但没有火起来,晚上那一代还是静悄悄的,夜市也逐渐撤场,直到遇到《狂飙》”。

《狂飙》剧照 来源 / 豆瓣

《狂飙》取景地“三十三墟街”店铺 来源 / 受访者提供

人多的时候,最标志性的台阶,“就那么十几级阶梯,平均每级站了3个人拍照,附近居民宁愿绕远路走”,李飞说。

还有的影视剧取景地,不论它属于自然景观、人文景观、人造景观中的哪类,都不太重要,一些人就冲着剧本身引发的情怀去的。

游客孙玉五一特地从上海跑去了浙江省丽水市的仙都玩,这里曾是《仙剑奇侠传》的取景地。这部剧已经播出了快20年。她说这是一种情怀,经典历久弥新,电视剧里实际出现的镜头不太多,但到了仙都以后,那种宁静美好的感觉,还是相似的。好的影视剧经久不衰,也能带动它的取景地被人们长久记住。

综合来看,影视剧取景地对于游客的吸引力,一要看游客对剧本身的感情,二要看剧中景色是否真正具有吸引力,三也要看距离方便程度。

“对于一些影视剧取景地,如果交通方便、不劳神,可能会去看看,单纯是因为取景而走红,没有其他的旅游资源,这样的我不会去”,陈如梦表示。

02 商家更赚了吗?

根据游客们的分享,这些影视剧取景地,饮食价格在可接受的范围内,“在景区里买烤肠饮料雪糕之类的,大概比外面贵两三块”,刘友举例。

而住宿方面,根据大众点评,沙溪、凤阳邑村的民宿,显示的价格在200多元到1000元之间。江门价格在100多元到500元左右,波浪谷附近的酒店,价格在100多元到200元左右。相比于往日,五一假期的价格都有上涨,不过涨幅不算离谱。

游客来了,商家的生意也被带动了起来。

小杰是江门本地人,做了四五年果茶冷饮生意,《狂飙》大火后,他在2月份来到三十三墟街开了一家果茶分店,取名叫“强盛茶档”。这是剧中“旧厂街”的取景地,当时片区同类型店还不多,“大约也就10家以内,现在估计有50家以上了”。

为了吸引游客,他们也做了一些和剧集有关的打卡点,比如做剧中人物高启强、高启盛的照片墙,做一比一的人像,“这个花费不多,也就几百块钱”。这带动了人流量,不过也有很多游客只逛不买,“10个人里,8个是为了拍照,只有一两个会消费”。

电视剧播完后,这里的热度略有下降,但五一期间又回暖,小杰透露,日流水增长了60%。

马四爷是沙溪本地人,他经营马帮文化体验馆已经有十年左右,他告诉深燃,受《去有风的地方》剧集带动,“原本不走沙溪的旅行社,也在走沙溪了”。现在,店里的客流增加了一倍,以前一天的接单量在三四十人左右,现在到了七八十人,最热的时候甚至到了100人以上。

他们原本是一家五口人在店里帮忙,影视剧带动了热度后,又请了三个长期的员工,到了五一假期,又请了五六个临时工。

《去有风的地方》剧照

地方热闹了,生意的确也更好做了。不过也有店家表示,原本店里生意就不差,每天的客容量有限,当影视剧带来热度,他们又没有下定决心新增店里的人手时,营收与往日相差不大。

贺元榕是土生土长的清涧人,在本地开粉汤烙饼店20年,门店还作为街景出现在了电视剧《人生之路》里,五一假期,日流水从平时的三四千元上涨到1万多元。

他提到,他们店本来生意就好,节假日的流水原本就比平时要多一些。现在,家里五个人都在店里帮忙,人手已经到极限了,客人来了,他们也做不出来更多了,所以在营业额上的增长不大,只是来买的客人里,外地人占比多了些。

在大理凤阳邑村开民艺体验店的唐伟群也提到,他们“蓝蓝蓝手作店”原本客人就不少,每天能接待的客流量有限,增长也有限,不过构成上发生了一些变化,之前主要做团队预约体验,现在散客变多了,“以前散客占20%,现在能占一半”。

她提到,房子最开始建造起来是为了住家,设计上没有考虑过商业用途,“以前做团队接待的时候,好控制一些,知道能来多少人,能做什么事,会提前布置好”,但现在,散客的情况更难提前预估,有时候人流量太大,会担心老房子出问题,所以还会特意做限流。

蓝柯工作的酒店,开在江门,她告诉深燃,从顾客咨询的问题里就可以发现,五一来的顾客,约八成是奔着《狂飙》取景地去的。不过他们酒店因为新开业的缘故,在《狂飙》火热前后,都是满房状态,只是五一前后,提前一周就满房了,价格也上涨了50%。

03 取景地能火多久?

“影视+旅游”能带来商机,这也让不少地方以优惠政策吸引剧组前来拍摄。不过一般热播剧的更新周期在一个月左右,对取景地的带动时间有限,不论剧集热度有多高,取景地的发展,最终都还是要回到旅游产业的规律里。作为一个综合性行业,旅游业由旅游资源、设施、服务三大要素组成。取景地能火多久,还是要看这三大要素,能做到哪些。

旅游资源可以指原本的景色吸引力。这其中,自然风景和人文风景相结合的取景地,比人文和人造风景更有优势。

唐伟群在大理凤阳邑村旅居了8年,她回忆,由于这里开发晚,一开始还保留着很浓郁的古村落气息,很原始,“以前早上打开门,每天有马夫牵着马从门前走过,有一种恍如隔世的感觉”。现在,影视剧让这里更知名了,“很多人在这里摆摊,看起来和其他古城没有区别了”,不过她依然看好这里的旅游,它位于大理古城和市区中间,地理位置好,很多人愿意来这里寻找一种新的生活方式。

沙溪 来源 / 受访者提供

但在江门,不止一位受访者对这里热度的持续性表达了疑虑。李飞告诉深燃,《狂飙》大热后,政府反应及时,很早就放置了打卡地图,还特地开通了“狂飙”交通专线,将市区各主要经典景区联通了起来。商家也抓住流量,推出剧中同款“猪脚面”,还推出二创产品,比如在扇子上写剧中的名台词“告诉老默,我想吃鱼了”,还有人出租高启强同款摩托车、小灵通店同款工作服等等,供游客拍照。

不过,店铺的“同质化”很高。

根据他观察,4月的热度,比二三月份冷了一些,最近借助旅游假期,五一热度回暖,但他坦言,“说到底,这里是商住区,不是旅游景区,附近卖的是装饰装修材料,游客不会买这些回去,所以带来的商机里,吸引了一些流动茶饮摊出现,也促使一些商铺向食铺转行,但对总体的商业生态,没有带来太大改变,也很难一直维持很高的旅客量”,李飞表示,很多来玩的游客,来自周边城市,当天就来回了。

蓝柯表示,她苦恼的是,当客人问她除了三十三墟街,还有什么好玩的地方时,作为本地人,她不知道该怎么回答,只能介绍一些附近的特色美食。

有附近的店家就提到,店铺自己只租了半年,在二三月份的高热度过去后,4月这里的流水下降,并不如在市区开的其他店,他们犹豫五一节后是否还要在这里续租。

除了景色本身的吸引力,旅游设施、配套能力也很重要。游客旅游,吃、住、行每一环节都是重中之重,在此基础上,还需要提升游玩、娱乐、购物体验。

受影视剧带动,这些取景地都是旅游城市中的新晋选手,配套完善也不是一蹴而就的。

在和多位游客的交流里,他们都提到了交通问题。

刘友表示,一开始他们计划专门去《人生之路》取景地清涧玩,但在做攻略时,被交通劝退了,后来去了同为取景地的波浪谷玩,感受很好,但这里景点有些分散,没有直达的公交车,在交通上不便利,“要么得自驾,要么得报团”,他表示,在景点买小零食也不方便,品种很少。

还在天津上学的游客李绿松五一也去波浪谷玩了。她也表示,这里适合自驾,“我们这种外地来的,不租车其实不是很方便”。但如果是租车,这边路况相对复杂,作为外地人,开车也不太放心。

最后,她和朋友是拼车去的,是在做攻略的时候,当地的网友提供了司机的电话,“如果不做攻略的话,不容易知道这种方式”。

波浪谷 来源 / 受访者提供

即便旅游资源好,配套设施逐渐完善,还需要注意旅游服务上的管理调控,避免一些乱象影响游客体验。

陈如梦就提到,在沙溪有些失望的经历是,她到一个市场吃早餐,卖包子的大妈告诉她,一次只能买一屉,但是据她观察,卖给本地人时,却是按个卖的,这让她觉得自己像是待宰的羔羊。

就像店铺人流变多,商家要考虑热度能持续多久、增加人手值不值一样,这些配套的完善,也面临一样的选择题。

景鉴智库创始人周鸣岐表示,国内这类影视剧取景地有很多,“大多是火几个月,随着影视剧被淡忘,热度就不在了”,依靠影视剧,热度效应天然是有限的。

想要一直火下去,需要长远的考虑,不能赚快钱,“就像现在的淄博烧烤,不能出现宰客的现象,因为这波流量来的客人,不能产生差评,不管是服务能力,产品能力都要提高”。

他表示,影视剧取景地面临的尴尬是,当地很难因为一部电影、电视剧去大力做配套,只能是在局部地区的产品上做优化提升,比如做更好的线路规划,更好的旅游产品,提供更高的住宿质量,引进更多民宿等。

“网络时代,爆点话题更新很快,不管是通过影视剧火的,还是其他手段火的,不做好维护,最长热度也就是半年时间”,他说。

从这个角度来看,影视剧取景地能否持续火热,和其他旅游地想要持续经营,面临的问题没有区别。

*应受访者要求,文中夏风、陈如梦、刘友、小可、诗诗、李飞、蓝柯、李绿松为化名。

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