教育硬件“老玩家”进入智能手机新赛道,小度胜算几何?

2023-06-01

从5月8日有传言称“百度旗下小度将进军智能手机市场”,到5月17日小度官宣将推出旗下新物种产品——小度青禾学习手机,小度在短短10天时间成为市场关注的焦点。

而5月22日,其也拿出了真正的成果,这部专门为青少年打造的学习手机正式开售,预售价为1499元。值得一提的是,这款手机还搭载了小度灵机大模型,更进一步掀起了讨论热潮。

但与此同时,智能手机市场已渐进寒冬。TechInsights最新研究指出,2023年Q1中国智能手机出货量同比下降了13%。这是中国市场连续第五个季度出现两位数的下跌。

选择此时入局,小度意在何处?

学习手机,智能手机市场“新物种”

目前想要做好一款手机,其实并不容易。

放眼整个智能手机市场,寒气笼罩已经成为业内共识。除了宏观经济的影响,手机缺乏创新、消费者换机周期变长等因素,均导致智能手机市场“遇冷”。

旭日大数据统计,2017-2022年,全球智能手机出货量依次为15.59亿部、15.00亿部、14.79亿部、13.31亿部、13.91亿部和12.19亿部。而中国通信院数据显示,2022年全年,国内市场手机总体出货量累计2.72亿部,同比下降22.6%,其中,5G手机出货量2.14亿部,同比下降19.6%。

另外,现阶段,国内手机市场“荣米OV”和苹果已经形成了非常完整的市场格局。根据IDC数据显示,2023年第一季度中国前五大智能手机厂商市场份额排名依次为OPPO(19.6%)、苹果(17.6%)、vivo(17.3%)、荣耀(16%)、小米(13%),其他品牌手机合计占16.5%的市场份额。

基于这些数据,小度选择入局手机市场,一度被业内人士认为是“飞蛾扑火”。

然而,一切既定的格局都有被打破的可能。正如“中华酷联”时期,四大品牌在国内市场的影响力不相上下,现在只有华为活了下来,其他几家手机厂商的生存都比较困难。而且低迷的市场也并不意味着没有机会,毕竟不管是哪个市场,想要切下属于自己的一块蛋糕,重点可能并不在于市场潜力,而是产品是否有特点。

回归到小度身上,可能智能手机市场的变化对其影响不会太大。因为相比盈利而言,其好像更在乎用户价值。小度科技CEO景鲲曾指出:“在稳定的行业里,(竞争的)核心在于能否创造差异化的产品,满足原来没有被别人看到的需求。当小度青禾学习手机连通小度账号的所有用户时,更具价值的用户市场便出现了。”

落实到产品上,据官方介绍,小度青禾学习手机主要面向小学高年级至初中阶段、处于学习关键时期的青少年群体,首创智学、畅听、应用三大使用模式,涵盖多种学习方式。关心青少年群体学习的同时,也将管控主动权交还给家长,产品采用行业领先的约定式管控方案,家长可对使用时长、禁用时段、手机应用等进行全方位管控。

可以看出,与当下各大手机厂商一味追逐高端市场,强调手机拍照功能、外观设计等相比,小度手机的目标受众有很大不同。因此,在这一方面,小度可以说形成了错位竞争的优势。

实际上,小度进军手机市场的原因也与市场需求有关。根据教育部数据,2022年我国小学、初中学生人数共约1.58亿人。目前,青少年对移动手机的需求与日俱增,以及家长有预算但对于孩子使用手机纠结矛盾的心理,使小度看到了手机市场的机遇。

正如景鲲所说:“应该有更加适合青少年的专属品牌,切中他们的需求,为他们服务。我相信这款产品的生命力会比普通手机长很多。”

不过,无论是手机市场还是教育智能硬件市场,都存在诸多未知因素,除了产品自身的差异化以及广阔的市场需求,小度发展手机的底气还来自于何处?

AI加持,小度在教育领域持续发力

事实上,小度早已是教育硬件赛道里的“老玩家”,并在近年来发布了多款硬件产品。

2021年,小度进军教育硬件赛道,陆续推出小度智能学习平板、小度大屏护眼学习机、小度光学护眼学习平板、小度词典笔等教育智能硬件。从这方面来说,小度推出手机产品的另一层企图即拓展产品线。

而凭借着“挑战行业惯性常识”“深挖用户原始需求”“打造可进化的产品力”的方法论,小度在进军教育硬件赛道的同时,也取得了一定的成绩。根据IDC数据显示,2022年小度学习平板市场份额位列中国学习机平板市场第一,持续领跑中国学习机平板市场。

当然,这背后是中国智能学习设备市场的快速发展,有着很好的成长土壤。多鲸教育研究院数据显示,预计到2024年,智能教育硬件市场规模有望达到1318亿元,年复合增长率达到26%。

而市场大,也意味着竞争激烈。如以小霸王、360、好记星、科大讯飞、作业帮、希沃等为代表的学习机厂商,已在市场“站稳脚跟”。显然,小度想让手机产品冲出重围也面临一定压力。这种情况下,在AI方面的优势,或成为其“后来居上”的利器。

众所周知,百度在人工智能领域有着十几年的积累,更是在大模型成为互联网新风口之后,成为全球科技大厂中,第一个发布类ChatGPT产品的公司,并一度引起了业界的高度关注。虽然此后的一个月内,已有包括阿里巴巴、商汤科技、360、昆仑万维在内的知名企业,以及原美团联合创始人王慧文、创新工场CEO李开复、前搜狗CEO王小川在内的“明星创业者”入局该赛道,但百度仍具备一定的先发优势。

而小度作为百度旗下的人工智能品牌,在人工智能硬件方面的积累毋庸置疑,这也是其可以在市场领先的根本所在。

以智能音箱品类为例,RUNTO发布的2022年中国智能音箱市场调研报告显示,2022年综合全年销量为2631万台,百度、小米、天猫精灵、华为四个品牌合计占据中国智能音箱96.5%的市场份额,其中百度以35%的市场份额稳居第一。另外,IDC和Canalys的研究报告也显示,2022年,小度在中国智能展示屏出货量及智能音箱出货量中排名第一。

由此来看,作为百度旗下首款搭载了小度灵机大模型的手机,小度青禾学习手机的先进性突出,这或许能使其吸引更多消费者的注意。

而在功能方面,小度青禾学习手机搭载的大模型可提供互动式AI讲题、AI口语练习、AI作业助手、AI精准学等全链路启发式智能辅学服务。这些功能也正好是青少年学生群体的刚需。

其实,根据多家企业在推出AI大模型均落地教育场景也不难看出,教育是AI商业化布局中最有感知力的场景之一。一方面在于大模型海量多源的数据可以在教育领域实现具有针对性的内容输出,另一方面在于教育市场的庞大难以忽视,而目前地区教育水平仍有不小差距,人工智能的出现或能通过提升效率等,缩小发展差距。

虽然小度进军智能手机市场,一定程度上引起了市场质疑,但与传统智能手机相比,小度手机有着较为垂直的市场定位,与市面上已经发售的学习机相比,小度手机在AI智能方面也具有显著优势。基于庞大的市场发展前景、领先的AI技术以及天然的品牌优势,小度重新定义“学习机”这一概念也并非没有可能。

作者:Bonnie