梅西能救淘宝直播吗?

2023-06-13

备受瞩目的梅西中国行有了新动态。

6月12日,一张印有球王梅西头像的海报刷爆朋友圈,海报内容显示,梅西淘宝直播见面会将于6月14日18点到21点间在淘宝直播间进行。据了解,这也是本次梅西中国行中,唯一与粉丝互动的机会。此次梅西在淘宝直播选择的是遥望MCN旗下主播李卓的直播间。

1.梅西能救淘宝直播吗?

梅西将在淘宝直播的消息公布后,MCN机构遥望科技股价应声上涨,盘中一度涨超6%。遥望科技是抖音头部MCN机构,去年双11正式加入淘宝直播开播,今年3月才成立淘宝直播事业部。遥望科技相关负责人称,加码淘宝直播是“看中深耕淘宝,能长期稳健经营,生意更有确定性。”

另有消息称,此次梅西选择在遥望科技李卓直播间亮相,背后系淘宝官方牵线搭桥,这位超级球星的中国行活动从发布之初就备受瞩目,此次淘宝能够将梅西与粉丝唯一一次互动的机会争取到可见背后作出了不小的努力。

淘宝花大力气“抢”来梅西,与正在进行中的618不无关系。相比于卖货,淘宝急需更多优质的好内容吸引用户停留。

内容社交平台做电商做的风生水起,淘宝“被人偷塔”的危机与日俱增,在今年618之前,曾有消息称抖音网红“疯狂小杨哥”团队和快手头部主播“辛巴团队”将于今年618入驻淘宝直播开启带货,不过这两家团队很快对此进行了否认。

在遥望科技之前,淘宝引进的另一个优质MCN机构则是同样在抖音做的平台风生水起的“交个朋友”。去年双11之前,还有消息称东方甄选正在筹备淘宝直播,不过此消息很快被东方甄选方面辟谣。

一次次放出风声,一次次被辟谣,背后恰恰是淘宝对内容主播的焦虑。

2.淘宝直播没有长期主义

拼力抢到梅西,对于急需内容化的淘宝来说,是一个大机会,但是机会如何把握好,对淘宝绝对是一次大考。

成立20年,淘宝的内容化基因并不强,从淘宝直播到逛逛,淘宝一直没能通过内容抢夺到用户碎片化的消遣时间,而是一直作为一个购物工具存在。

但随着短视频平台和小红书等APP的兴起,靠优质内容起家的“抖快红”对用户习惯进行了彻底教育和改变,它们靠着优质内容把控住用户的同时,还在进一步对淘宝的电商业务攻城略地。

淘宝深知内容吸引对用户的重要性,也曾经不止一次的加码优质内容,从2014年开始,淘宝直播就有了“淘宝达人”“淘宝头条”等项目,目的也很明确,就是要打造优质内容,优质个人IP,以强化用户留存。

淘宝的内容革命始终没有达到一个突出重围的效果,从图文到视频到直播再到鼓励商家吸引创作者,竞争对手平台能用的技巧和手段淘宝都有涉及,但最终仍未攻破“抖快红”对内容流量的垄断。

究其原因,在“人”和内容属性多个方面。

优质内容创作者是优质内容输出最根本的竞争力,淘宝花大力气抢来的“人”更多的还是看中淘宝平台的带货属性,他们在其他平台是“达人”在淘宝就成了“带货人”,这与淘宝的电商属性区分不开。

内容也是关键,鲜少有用户会选择在淘宝看故事化的内容或者影视剪辑,但在抖音快手小红书,这却成为一种习惯。想要扭转用户的习惯思维,单纯靠挖走几个网红内容创作者是远远不够的,还要看他们创作的内容在平台是否有人关注。

如今的内容创作者早已脱离了早年的草莽发展时期,对于入驻任何一个平台选择怎样的打法,他们已经有了一套成熟的逻辑。平台一厢情愿的示好对于他们来说并不足以构成强大吸引力。变现,快速变现,才是硬道理。

梅西一场中国行恰逢618,电商渠道都在竭尽全力抓住这波流量抢占先机。不过,淘宝直播想靠内容立足打败“抖快红”,单单靠梅西的3小时自然是不能成功的,梅西给淘宝的机会只有一次,淘宝能否将这3小时加工成“更大的蛋糕”,看的则不仅仅是梅西的号召力,更是淘宝对于内容直播的深度策划,把控,以及对于优质内容更长远的规划和输出。

就在淘宝官宣梅西直播见面会3小时后,快手甩出一条海报,内容为“梅西中国行!现场直击!”直播时间提前到了6月12日晚19点。

比等待互动,粉丝们更想早一点看到球王,快手,快了淘宝一步。