重磅:亿邦智库发布《2023年电商618生态洞察报告》

2023-07-03
今年的618电商大促,对于各大平台而言,不仅是一场赛事,也承载着消费复苏的期待。

image.png

今年的618电商大促,对于各大平台而言,不仅是一场赛事,也承载着消费复苏的期待。

一方面是经历了三年疫情叠加全球经济处于震荡周期,供给侧产能及消费侧心态都处在理性调整阶段,行业期待以大促为引爆点,提振消费、拉动内需;另一方面,作为京东领导层更替和阿里组织大变革后的首次大促,本届618也承载了电商巨头们空前的资源投入及浓烈的竞争火力,各平台都期待在大促交出满意答卷。

亿邦智库立足于本届618平台表现及战况,总结本次大促三大观察点:

1、电商回归“低价”本质

今年618“低价”策略从平台策略升级到行业策略,平台围绕供给、算法、生态协调和心智展开竞争。“低价”作为主基调贯穿整个大促周期。

2、中小商家的“大促普惠”

具备性价比及多元品类优势的中小商家在重新站在大促舞台C位。平台618在招商门槛、流量扶持、绩效指标考核方面加大对中小商家的支持。

3、 大促价值进一步被多元化解构

平台对大促的价值定位更加多元,不再“唯GMV论”,具体的参与方式和定位也逐步差异化;消费者心态和行为趋向多元化,大促的“仪式感”、“参与感”社会行为正在被消解。

在本次大促,平台如何抢夺“价格力”心智,直播格局走向何方,全网交易数据谁最亮眼,哪些品类黑马横空出世,亿邦智库基于大促行业观察研究,特此发布《2023年电商618生态洞察报告》,从行业全景解读、趋势拆解、数据洞察三大维度,力图为读者还原本次618线上零售消费全貌。

image.png

image.png

image.png

image.png

image.png

image.png

image.png

image.png

image.png

image.png

image.png

image.png

image.png

image.png

image.png

image.png

image.png

image.png

image.png

image.png

image.png

image.png

image.png

image.png

image.png

image.png

image.png

image.png

image.png

image.png

来源:亿邦动力