年轻人扎堆的景德镇,会成为下一个淄博吗?

2023-11-03
“当能力还驾驭不了目标时,就应该沉下心来历练。”

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编者按:本文来自微信公众号 新零售商业评论(ID:xinlingshou1001),作者:考拉是只鹿,编辑:葛伟炜,创业邦经授权发布,题图源自电影《古董局中局》。

这两年的旅游市场让人着实费解。

大约是玩腻了传统大热目的地,人们开始转而开发一些非主流城市。前有淄博吃烧烤,后有天津看大爷,而这回,泼天的富贵轮到了景德镇。

据文化和旅游部测算,2023年国庆假期首日,全国共接待国内游客1.22亿人次,同比增长7.54%;实现国内旅游收入1030亿元,同比增长7.19%。

而在景德镇,国庆假期首日接待国内游客达到了37.76万人次,同比增长55.07%,旅游总收入4.91亿元,同比增长83.27%。两相对比之下,景德镇的碾压之势一目了然。

与此同时,除了北漂、沪漂外,而今又诞生了“景漂”。

互联网上有许多关于景漂的美好故事:年轻人厌倦了大城市的“打打杀杀”,来到小城景德镇寻觅一份岁月静好。他们花几百元租一间简单的房子,在当地找一个陶艺班学一段时间的陶瓷工艺,再在集市摆一个摊位售卖自己的作品,以手艺人的身份赚得营收。

工匠们的幸福愿景源于景德镇的另一大属性——线下拼多多。全国各地的游客们纷至沓来,只为盘一堆手串和瓷器回去。

年轻人们为什么突然对这座中国千年瓷都兴趣盎然?景德镇变身网红城市的背后是否有隐忧?景德镇真的能成为线下拼多多吗?


01人人都爱无语菩萨

在景德镇中国陶瓷博物馆的6楼展厅里坐落着如今的镇馆之宝——无语菩萨。

国庆期间,为了一睹无语菩萨的芳容,粉丝们将雕塑围了个水泄不通,打卡拍照者络绎不绝。网友们纷纷表示,看到实物表情包,无语菩萨真是像极了国庆还要加班的我。

无语菩萨其实是一尊罗汉陶瓷雕塑,原型是瓷器艺术大师曾龙升所作《釉下加彩十八罗汉塑像》之中的“沉思罗汉”。在人们的固有印象中,菩萨没有人类的七情六欲,取而代之的是庄严和肃穆。无语菩萨则不然,他面相双目微合,嘴角一抿,神态带着几分纠结无奈和捉摸不透,仿佛和人类的悲喜相通,与传统菩萨形成了强烈的反差萌,也因此被网友们制作成各色表情包,昵称“无语菩萨”。

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沉思罗汉和无语菩萨表情包,图源网络

以一定的娱乐性激发出年轻人对文物的兴趣,并非对古人智慧结晶的不尊重,恰恰是一种变通之后传播文化的方式。撞脸高晓松的美人枕、故宫博物院里萌萌哒雍正,都是用幽默、可爱的形象或者文字打破文物自带的厚重感。

娱乐领进门,修行靠个人。一旦有了最初的好奇心,年轻人就会愿意去深入了解其中所蕴含的文化和历史,这种结合了时尚度与文娱性的“古物翻新”更能符合当下年轻人的理念。

类似的案例我们也能在甘肃省博物馆的“马踏飞燕”中找到。

马踏飞燕,别名小绿马,是甘肃省博物馆推出的玩偶,创意源于该馆的镇馆之宝铜奔马。你能说马踏飞燕的丑萌造型是对馆宝的不尊重吗?答案当然是否定的。

甘肃省博物馆文创中心负责人,90后设计师崔又心透露,设计团队第一次拿到样品时,都被“小绿马”逗笑了,“我们希望能够给它加一些调皮可爱的性格,所以设计出这种比较可爱的风格,网友的反馈也说明大家很喜欢这种俏皮的姿势。”崔又心表示,“我们是希望在这个比较有压力的社会做出一些让大家放松的东西,把这种文化的喜悦感带给大家。”

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甘博的马踏飞燕玩偶,图源甘博天猫旗舰店

连三星堆都摆开了麻将摊摊,铜奔马为何不能做一匹每天拥抱快乐的小绿马呢?机缘巧合的是,马踏飞燕的问世恰好是在疫情期间,这又戳中了网友们的热点:“谁不想要个绿马(码)呢?”

无语菩萨和马踏飞燕的出圈,靠的绝不是美丽的意外,而是自有一套营销哲学。


02义乌第二“早有预谋”

要说大家为什么去景德镇,除了打卡无语菩萨外,大家的步调都出奇的一致——进货。有专门在小红书上做了攻略直奔某家门店扫货的;也有从雕塑瓷厂到陶溪川文创街区随机漫步式的佛系进货;更有甚者在假期里前往景德镇花费了上万元。

从景德镇进货,成本很低。只消三五块钱便能拥有一串精美的手串;花费不过二三十元就能收获一件陶瓷工艺品。当地厂商能提供的货品种类繁多、样式齐全,价格比许多淘宝上的手作店铺里售卖的标价还要便宜一些。因此,许多商贩或者电商非常愿意实地亲访、进货转卖。当然,如果对品质有高要求的,你也可以自己挖宝,价格同样没有上限。

“在景德镇赶了三四五个集子后,收获了十六七八条串子。”

“对不起,没有人可以空着手走出景德镇。”

简单来说,景德镇被硬生生买成了新一代义乌和线下拼多多。

但话说回来,景德镇矗立已久,怎么偏偏最近才火遍大江南北?这其中有和淄博烧烤的异曲同工,也有景德镇自己的精心策划。

所谓异曲同工,是指两者都乘了互联网的东风。如果没有自媒体,酒香也怕巷子深的淄博烧烤、天津大爷和景德镇手串还不知道要多久才能名扬天下。

但在流量效应的加持下,一夜爆火不再是天方夜谭。而不同之处在于,淄博烧烤更像是无心插柳的无意识行为,景德镇手串和陶瓷却是一场早有预谋的厚积薄发

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景德镇雕塑瓷厂,新零售商业评论摄

陶溪川是景德镇的著名景点,前身是原十大国营瓷厂之一的景德镇宇宙瓷厂。2013年,陶溪川一期正式开工,以陶瓷文化为基调,以文创产业为主业态,打造出景德镇新商圈。2016年正式开园后,经过7年的精心运营,如今的陶溪川已经成为了集艺术展览、创意集市、教育研学、产业孵化、剧院演艺、国际交流于一体的城市新地标。

全国其他地方的文创园,最后大多成了餐饮旅游综合体,而陶溪川的文创便真是文创。1000多个摊位摆放的都是艺术家和手艺人不重样的手工制品,使得整个园区充满了浓重的艺术氛围。就连陶溪川大剧院,也是邀请的著名建筑设计大师大卫·奇普菲尔德来设计的,BBC苏格兰总部正是他的代表作。

2020年7月,陶溪川LIVE在基地开启了第一场直播。自此之后,网红,MCN机构、名家、企业电商纷纷加入了景漂大军。

根据2022年景德镇政府发布的《关于促进“景漂”人才进一步创新创业的若干措施》,景漂们还能享受租金补贴、创业支持和景漂贷等福利。

在陶溪川园区内,摊位是免费的,并且政府会帮你带货。哪位艺术家的展品最受欢迎,哪个摊位前人数最多,陶溪川都会第一时间跟进数据。一旦发现有成为网红艺术家的潜质,陶溪川便会为其在中心展厅“邑空间”开一个门店,并用专业主播对其商品进行直播售卖。

截至2022年7月,陶溪川日销售额平均为1000万元,占抖音全国陶瓷直播电商交易量的80%。

诸如此类的扶持大大降低了景漂族的后顾之忧,他们能以最低的成本生活和工作,更专心地投入到艺术创作中去。


03四线小城的无奈

当景德镇正在享受它甜蜜的红利时,隐忧也接踵而至。

“在景德镇买不到景德镇陶瓷”,这样匪夷所思的事正变得越来越多。在景德镇,有个默认的潜规则——底部刻了“景德镇制”的才是景德镇本地产的,而刻“景德镇彩”的则是德化瓷。

经过数百年的开采,景德镇的资源不可避免的面临逐渐枯竭的局面。供给端虽然日益匮乏,但需求端的热度依然不减。于是,景德镇想了个法子:从福建德化县运来瓷土。2021年景德镇市的陶瓷年产值只有516亿元;而福建德化县居然达到了惊人的459亿元。要知道,景德镇是一座市,而德化不过区区一个县,这样微弱的差距背后直接反应了“景德瓷被德化攻占”的现状。

另外,虽说当地售卖的大多是手艺人的作品,而人们看中的也是手作的不可复制、孤品特性。但时间久了,雷同感难免会浮出水面,同质化的问题容易让消费者产生审美疲劳。而更令人头疼的当属品质问题,没有专业基础的普通人往往难以辨别其艺术价值和是否真材实料。

“茶杯上的裂纹是人为敲出来的。”

“看到好看的就买了,花了一千买了套茶具,大家帮忙看看值不值?”

消费者大多无从鉴定,受骗上当的事情也就在所难免了。

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新零售商业评论摄

而对于景德镇,更深层次的困扰则来自城市的景点和基建配套问题。

“真的很割裂,特定区域和主城区的破败脏乱完全是两个世界。城市基建真的很差,哪哪都在施工翻建,工地不分日夜哒哒哒哒哒……私家车开得猛就算了,电瓶车更吓人,完全无视交通法规。明明有非机动车道,两轮都在人行道上窜。”

这是一段来自小红书上的吐槽。景德镇虽说有一些景点,但尚且达不到5A景区的级别。景点的缺失使得游客不得不选择更富有体验性的游玩项目,而对比自然景观,这些项目对于服务的要求更甚。

和淄博类似,景德镇属四线城市,城市面积较小、道路规划有限。对于蜂拥而入的极大客流,它们普遍会遭遇接待能力不足的问题,导致游客消费体验不佳,难以收获回头客,最终不得不慢慢退出网红城市的队伍。

基建并非一朝一夕所能完善,即便快马加鞭也难以跟上突如其来的爆火节奏,游客反馈自然也就不尽如人意。也有当地人为景德镇叫屈:我本就是一座四线城市,你又怎么能以大城市的配套来要求我?一方面,景德镇享受着成为线下拼多多带来的人声鼎沸;另一方面,却不得不面对“庙小容不下大佛”的无奈。

我们必须肯定景德镇的成绩。

成为义乌第二,抑或成为线下拼多多,这都不是一件容易的事。景德镇的爆火,偶然中透着必然,这背后是政府对城市规划的煞费苦心;也是对景漂族长期扶植的结果。

但走到今天这一步,这样的努力还不够。

景德镇要做的是跳脱出原本四线城市的身份,用高级别的要求来推动未来:建设高质量的城市基建设施、构建专业的陶瓷鉴定中心、以无语菩萨为核心打磨更多的文创作品,等等。

莫言曾经说过:“当你的才华还撑不起你的野心的时候,你就应该静下心来学习;当你的能力还驾驭不了你的目标时,就应该沉下心来历练。”

历练,不只为成为一座网红城市,更为了成为一座优秀之城。它将不只是成为线下拼多多,而是以其精美且独到的文物文创和艺人手作超越拼多多。

其实,我们并没有那么需要网红城市,因为人总会过气,但总有人正当红。但如果一座四线小城能从网红变成长红,那将不只是一座低线城市的一时逆袭,更是如景德镇瓷器所蕴含的匠人精神的胜利。

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