羽绒服又涨价,还有“羽绒服自由”吗?

2023-11-06
“羽绒服自由”远去了?

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编者按:本文来自微信公众号 新品略财经(ID:nbscaijing),作者:吴文武,创业邦经授权转载。

羽绒服不仅销售爆火,而且又涨价了,我们还有“羽绒服自由”吗?

羽绒服销售爆火,价格上涨

冬天来了,又该买羽绒服了,这两天,“羽绒服销售爆火”话题上了热搜。

《新品略财经》关注到,据央视财经《经济信息联播》调查报道,随着天气转冷,在浙江义乌篁园服装市场,羽绒服近期的批发量每天都在增长。

服装批发市场的数据将会很快直接传导到服装零售市场,这预示着羽绒服市场将很快迎来一轮销售高峰。

有商户告诉记者,虽然今年天气相较往年冷得较晚一些,但是绝大部分新款都在10月初就已经上市。

因为南北气候差异,北方先进入冬季,实际上北方羽绒服市场早就进入消费旺季。

据《太原晚报》报道,10月22日,记者在太原服装城东方红商场实地看到,一家售卖羽绒服的店铺里挤满了顾客。

浙江绍兴的一家羽绒服生产企业负责人表示,今年的羽绒服订单量较去年同期增长了30%,预计全年产量约30万件。

电商平台的羽绒服销量也明显上升,据京东数据,2023年11.11期间,京东京造羽绒服品类成交额同比增长120%,为服装品类销售的TOP 1。

相信很多朋友最近打开抖音,刷到很多羽绒服广告、直播推荐等视频,各类羽绒品牌琳琅满目。

实际上,抖音电商的羽绒服销售更早,抖音电商8月榜显示,当月羽绒服占据大部分席位。

羽绒服销售火爆的同时,和往年一样,“羽绒服价格上涨”,“羽绒服越来越贵”等话题也一同上了热搜。

和往年一样,今年市场上羽绒服的售价整体上涨。

前几天,红星新闻在微博上发起了“你能接受千元以上的国产羽绒服吗?”投票,该话题上了热搜,连续两天在榜,再次将羽绒服价格话题送上热搜。

这条热搜背后的起因是网易严选中国大鹅羽绒服的上千元售价,还卖断货。网易严选11月6日发公告解释称,虽然这款羽绒服要上千元,但成本就要900多,制作工艺复杂,这也导致其供不应求。

实际上,羽绒服价格不断上涨并不是什么新鲜事,说到羽绒服涨价,就不得不说波司登。据统计,2017年至2021年,波司登羽绒服吊牌价涨幅达到63%至80%。

放大行业看,波司登羽绒服不断涨价只是行业的一个缩影。有数据显示,从2014年至2020年,中国羽绒服平均单价上涨了200元,由原来的452元上涨到656元。

就算在三年疫情期间,羽绒服的售价也在连年上涨,这种趋势延续到了2023年。

羽绒服为何越来越贵?

那么,为什么羽绒服价格越来越贵?消费者还愿意买呢?

在《新品略财经》看来,要回答这两个问题,不能只看某一个方面,要从行业基本要素面、消费者需求、以及行业变化趋势等方面来看。

首先,先从行业基本要素面来看,羽绒服为何越来越贵?

影响羽绒服价格因素无非有三,原材料、人工和运营,其中,原材料占比达到75%,包括羽绒、面料、辅料等。

据央视财经调查,今年受原材料价格上涨原因,羽绒服的普遍价格也有所上涨。现在普遍工价各方面材料价格都涨了点,进价大概上涨了3%到5%,拿货价每件大概涨了20多元,高一点的30多元。

不同品牌,不同价格区间定位的羽绒服品牌,在原材料、生产制造、市场销售及广告宣传等方面的成本上存在很大差异,而且羽绒服行业也有很明显的品牌效应。

其次,从消费者需求角度来看,羽绒服被赋予了更多含义,有了更多标签。

传统的羽绒服最核心的功能就是保暖御寒,特别是在北方地区,冬天不能缺少羽绒服。

艾媒咨询最新一项调查显示,在2023年中国网民拥有羽绒服数量调查中,超过4成的消费者表示拥有3件以上羽绒服。

羽绒服消费具有周期性和稳定性,上述调查显示,62.27%的消费者选择2年至3年购买更新一件,这表明该部分消费者对羽绒服的需求相对稳定。

更主要的是,人们对羽绒服的消费需求变了,除了追求保暖之外,也会追求舒适度、时尚性等。

特别是新一代年轻人成为消费主力,轻便化、都市化、时尚化、品质化等成为趋势,极简风、运动风、甜美风、商务风、韩版风等更能吸引年轻人。

当羽绒服被赋予了更多含义,被贴上了更多标签,羽绒服就有了更多的附加值。

此外,这些羽绒服品牌也会想方设法地让人们买羽绒服。比如,加拿大鹅前不久在国内正式推出以旧换新计划。

第三,羽绒服越来越贵的背后,是整个羽绒服的行业不断更新迭代和进阶。

说到羽绒服价格越来越贵的话题,除了波司登外,还有就是加拿大鹅。

2018年,定位高端羽绒服市场的加拿大鹅进入中国市场,掀起了一阵消费热潮,让国内消费者发现原来羽绒服居然能这么贵,售价几千元,甚至是贵过万元。

近些年,以波司登为代表的国货羽绒服品牌强势崛起,不断向中高端市场突破,都取得了不错的成绩。

虽然整体看,羽绒服价格的确越来越贵,但羽绒服消费是一个大众化市场,有调查显示,目前大部分消费者更愿意购买价格在400元至1500元之间的羽绒服。

羽绒服消费更是一个多元化市场,有不同品牌,不同价格区间的羽绒服,消费者总能根据预算买到适合自己的羽绒服。

所以说,我们完全不用担心会失去“羽绒服自由”。

中国羽绒服市场前景可期

从更长远角度来看,中国羽绒服市场基本容量大,未来扩容空间更大,前景可期。

中国不仅是羽绒服消费大国,也是全球最大的羽绒服生产基地,从产业角度看,羽绒服市场无论是现在,还是未来,都是一个超级大市场。

据中信证券数据,中国羽绒行业市场规模将达到1622亿元。预计2024年我国羽绒服行业市场规模将会达到1950亿元,并继续保持高速增长。

从羽绒服普及率来看,目前我国羽绒服普及率约10%,对标欧美日地区35%至70%普及率,未来还有较大提升空间。

可以预见,未来以波司登为代表的中国羽绒服品牌将会继续崛起,在国内外市场上与国际品牌展开竞争。

最新信息显示,国内羽绒服玩家越来越多,有新的国际羽绒服品牌进入中国市场。

今年9月,加拿大高端羽绒服品牌Nobis的围挡出现在北京SKP,该品牌母公司Nobis Inc.在5月底与中国时尚集团歌力思签署合作协议,各自持股50%,在深圳设立合资经营企业,进入中国市场。

未来,中国羽绒服市场将会继续保持增长趋势,各路玩家继续各显神通,市场竞争也会更激烈。

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