“和6个美女谈恋爱”,短剧游戏能火多久?

2023-11-10
低成本、小制作,有人眼红、有人跟进。

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编者按:本文来自微信公众号 定焦(ID:dingjiaoone),作者: 苏琦,编辑:金玙璠,创业邦经授权转载。

“浩浩不能没有爸爸”“只想给浩浩一个家”。

如果你能看懂这两个梗,那你最近一定玩过或者看游戏UP主玩过《完蛋!我被美女包围了》(下称《完蛋》)。

这款游戏并不复杂,和游戏名字一样,简单概括就是,玩家用第一视角沉浸式与六位美女“谈恋爱”。而浩浩是这款游戏中一位辣妈角色林月清的儿子。与大多数游戏不同的是,这六位美女都由真人扮演,剧情演进不再是“动态PPT”而是视频。

顶着“国产第一爱情科幻片”的名号,这部游戏在10月18日一上线就拥有了非常高的热度——上线首周拿下Steam国区销量第一、全球销量第十二的成绩,目前国区排名第六,排在PUBG、Apex、CS2等高DAU、霸榜TOP100榜单数年的产品后面。

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实际上,《完蛋》剧情简单、制作也略显粗糙,但目前好评率高达95%。“你们都说这游戏烂,烂不烂我不知道吗。现实生活中我就是一个‘屌丝’,现在难得有一款美女对我主动的游戏,我是真的心动了。”类似的评论表达了大多数玩家的心声。

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在游戏行业很久没有大爆款的背景下,《完蛋》这款低成本、小制作的游戏,像是一颗炸弹,不仅炸懵了行业,也大大超出了其制作团队INTINY工作室的预期。有数据显示,这款游戏能为工作室带来2000多万的收入,“算是超额完成收入”。

与此同时,引起更广泛讨论的,是其用“短剧做游戏”的方式。“短剧+真人互动游戏”的玩法,目前已经成为游戏市场下一个被争抢的战场。伴随着玩家的涌入,这股火也直接烧到了二级市场,11月6日,同花顺新增了名为“短剧游戏”的概念指数。

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同花顺“短剧游戏”板块

不过,“真人互动游戏”一直是游戏分类中的一个小分支,靠一部《完蛋》引发如此大的风浪已经属于意外,真要想把“短剧游戏”做成一个风口,还有许多难题要解。

和6个美女谈恋爱,是怎么火的?

《完蛋》是特别的。市场上从来不缺乙女游戏(以女性群体为目标受众的恋爱模拟类游戏),补全“男性向”的市场空白,成为这款游戏的突破点。

其剧情很简单,负债数百万的男主被6位性格、长相、人设各异的美女包围,争抢着与其谈恋爱。而玩家要做的,就是提升和每一位美女之间的好感度,走完12种不同的结局。

在其他真人影视互动游戏多为“动态PPT”的情况下,这款游戏由真人角色扮演,选角和表演与游戏角色“贴脸”,玩家全程第一视角,加强了沉浸感。

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游戏角色对着镜头演戏

独立游戏和手游UP主Joe花了七八个小时就通关了这款游戏,他认为,游戏中演员全程对着镜头演戏,这几乎是此前没有的,同时这款游戏还增加了此前互动AVG游戏(冒险类游戏)中没见过的打榜机制,增加了可玩度,他一下子充值了好几百元。

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《完蛋》的打榜机制

比起游戏的好玩、沉浸,《完蛋》的成功更多是为目标用户提供了情绪价值。

游戏公司资深研发成林第一时间就注意到了这款游戏,他所在的游戏群里,玩家们对这款游戏的普遍印象是“爽”,用一种老套的爽文叙事营造出“ML”(Master Love)的氛围,让玩家体验一把众星捧月的感觉。

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《完蛋》更像是主创们非常生涩的内心表达

成林之前玩过一款Steam游戏《超级情圣》,主要模式是教男生谈恋爱,但没有《完蛋》的爽感强。“当下的婚恋和舆论环境下,很多男性玩家现实中求而不得,游戏更多是给玩家编织一个梦。”

更重要的是,这款游戏满足了用户高性价比的找乐子方式。

长期关注游戏行业的投资人富山称,现在电影票四五十元一张,直播间给女主播打赏要花几百元,想要玩这款游戏只需要充值40元(原价42元,首周9折37.8元,新人券只要32.8元)。

各大主播的“免费推广”,是这款游戏能进一步爆红出圈的原因。这个游戏很快就风靡了B站、斗鱼、虎牙等各大直播平台,寅子、花少北、女流66等头部游戏主播都直播开玩。

知乎作者“罗斯基”称,主播手里有流量,但一直缺节目效果,《完蛋》就是合适的“主播游戏”:美女自带话题和流量,恋爱主题吸引眼球。而且“游戏内容+主播反应+弹幕反应+主播对弹幕的反应”的结构,非常适合做视频二创,从而达到“一股流量吃两次”的效果。

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《完蛋》相关二创在B站引发关注

Joe告诉「定焦」,《完蛋》发行方一开始也没预料到游戏会这么火,和Steam只申请了5000个游戏Key(激活码)提供给各类UP主进行体验,结果发现申请少了,后面大家只能自己买。

《完蛋》的出圈,还带火了游戏里的演员。在抖音等短视频平台,6位女主的账号也开始了数百万的疯狂涨粉。

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「定焦」制图

游戏角色郑楚妍的扮演者钟晨瑶,有超1322人付费980抖币/月(折合98元/月)成为其抖音账号@战斗天使ZCY的专属会员,游戏角色肖鹿的扮演者邹佳佳,超1874人付费成为其抖音账号的专属会员。会员基础权益包括专属表情、会员勋章和专属福袋,会员高阶权益包括查看日常生活图文,以及优先连线服务。

成林总结,《完蛋》做了一个平衡,既在剧本上保留了短剧的爽文机制,又在游戏拍摄的细节上花了心思,再加上市面上的同类竞争游戏比较少,纯恋爱的真人互动游戏更少,走红可谓戳中了天时地利人和。

有好评,也有争议

此番爆火出圈,《完蛋》背后的制作方和发行方自然成为了外界关注的焦点。

《完蛋》由INTINY工作室开发,其公司主体为成立于去年3月的广州小有内容互动娱乐有限公司。根据天眼查显示的股权穿透图,这家公司背后站着的,是杭州绝地科技和它旗下的海南尤达科技。

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图源 / 天眼查

绝地科技注册成立于2013年,2014年研发出挂机游戏鼻祖《天天挂机》后为人所知,但近年来不温不火。

2016年,为辅助绝地游戏发行的尤达科技成立后,公司接连发行了《正统三国》《朕的江山》《银河战舰》等多款月流水千万的SLG(策略类游戏)产品,一度在日本、韩国、东南亚等地区市场占有一席之地,拥有稳定的造血能力。

只是,除了早年几款长线产品外,公司再也没有大爆款,甚至可以说是屡屡受挫——自研自发的《星空要塞》去年上线今年停运,2021年上线的《拔剑称王》,上线不足半年便匆匆落幕;代理发行的《魔法王权》同样没活过一年。

总的来说,《完蛋》对于绝地和尤达来说,堪称是“花小钱办大事”的意外之喜。

根据多家媒体的报道,该游戏整个项目组超20人,算上外部配合人员和支撑部门,参与人数达三四十人。其中编剧有6-7人,剧本撰写花费了半年多,总文本量达11万字。

成林称,这部游戏的成本相对较低,很大一部分花在了前期的影视部分,后期游戏制作和交互设计相对粗糙。游戏部分有外包方告诉他,几万元就可以搞定。“我们正常做一款小手游,需要20多万,中型游戏五六百万,这几万元就相当于一个程序员一个月的成本。目前各类社区里有大量AVG游戏的开发模板,成本并不高。”

对于新团队来说,这是一次成功的低成本尝试。Joe称,《完蛋》的拍摄场景偏生活化(好搭建、复用率高),演员偏生面孔(成本低、配合度高),用类似拍短剧的手法拍摄,制作周期三到五个月,再用游戏交互模块串联起来,是一个降本增效的好办法,同时还获得了游戏制作的经验。

据SteamDB数据,该游戏目前总销量已超80万套,按该游戏42元即可买断的付费模式,不计退款的预期营收超过3360万元。“按照STEAM的30%抽成计算,公司可以拿到2352万。这部轻量级的游戏属于超额收入。”富山称。

这款游戏跟爽文、小程序短剧,包括抖音上的一些剧情号,在原材料、底层逻辑和满足用户的痛点方面是一模一样的,只不过《完蛋》用了一把互动游戏的“刀”,把相同的内容切成了符合游戏市场的商品。“他们选择了一个目前竞争没有那么强的市场,而今天的小程序短剧已经卷到无以复加了,可是在Steam或者在海外游戏领域,流量竞争没有那么激烈。”富山称。

《完蛋》团队的聪明之处在于顺应了大趋势,给自己选了一个好赛道,找准短剧市场和男性用户,加上精准控制成本,做了一个“短平快”的游戏爆款。

不过,《完蛋》作为一款小成本游戏,其实际体验仍有很多不足。

“它的游戏性并不好,人物不够立体,情节太过直白,可优化的细节比较多。”Joe向「定焦」总结:首先,配乐不太细致,某些看着很甜的剧情,用了比较诡异的配乐,有点出戏;其次,游戏本身缺乏章节的串联脉络,很多剧情中间是断层的;另外,这款游戏的扩展玩法、自有探索和彩蛋较少,无法通过剧情碎片去补足完整的剧情。

这些都导致他在通关之后,没有再次打开的欲望,不像别的游戏有二刷三刷的心情。

“爽文短剧+互动游戏”,下一个风口?

跟当年《羊了个羊》火起来时的情况一样,《完蛋》也催生了一个游戏行业小风口,并引发了从业者的跟进。

有投资人曾在《完蛋》火了之后,开脑洞设想了下一步的几个计划:1、出多语言版本,一鱼多吃;2、出DLC(指游戏的后续可下载内容,比如资料片和MOD);3、和MCN合作或者自己做MCN,开发新人;4、出《完蛋帅哥系列》或《完蛋2》;5、在国内卷小程序短剧;6、和A股公司合作,炒股价。

目前来看,尤达科技确实是这么做的。11月6日,INTINY工作室发布官方声明,目前主要专注于《完蛋》的DLC开发工作,并且公司内部在针对不同类型题材的互动影视进行立项研讨,具体的题材立项暂不对外公布。同时,公司确认已和河马游戏达成针对项目层面的合作意向。

就在11月6日早些时候,HippoJoy河马游戏在公众号宣布,HippoJoy战略投资INTINY互动影视业务最新项目,并将参与制作发行《完蛋》后的最新力作。

河马游戏还称,目前已在筹备新作《完蛋2!我被帅哥包围了!》(暂定名),河马游戏将合作参与制作发行。而河马游戏背后的紫天科技,在11月6日收盘价为55.81元/股,较前一个交易日上涨20%,目前有所回落,11月9日收盘价为52.22元/股,较前一个交易日下跌5.91%。

11月9日,中手游(CMGE)、河马游戏、奇树有鱼、小有内容正式官宣,中手游旗下国民级IP《仙剑奇侠传》系列将授权给INTINY工作室,共同打造互动影像产品,暂定名为《天呐!我被仙剑包围了!》。

百纳千成也吃到了这波流量的红利。据了解,钟晨瑶参演的电影《热搜》将于12月1日全国上映,百纳千成为该片的联合出品方之一;另外,百纳千成有一款真人互动游戏《隐藏真探》正在筹备,Bilibili游戏为独家代理发行方。10月30日-11月2日,百纳千成的股价分别上涨20.04%、13.06%、20.03%,目前有所回落,11月9日较前一个交易日下跌11.72%。

《完蛋》火起来之后,游戏从业者发现,爽文也可以做成真人互动游戏。“爽文短剧+互动游戏”能不能跑通?会不会是下一个游戏风口?

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从各方行动来看,市场快速达成共识,短剧或者短剧游戏,瞬间挤满了玩家。这似乎是国内游戏市场上,为数不多的增量了。

但实际上,这条路上有很多难点。

从用户层面看,一方面,用户的新鲜劲是有有效期的,《完蛋》本就是“一次性”的体验,如果有第二个《完蛋》,很容易“知道套路就没意思了”;另一方面,《完蛋》火是因为足够“科幻”,不少玩家是抱着自嘲的心态去玩的,所以对游戏质量没有太高要求,但对于续作,用户可能会关注剧情之外的细节。

从团队配置来看,为什么在《隐形守护者》《底特律:变人》等真人互动游戏前作之后,市场没有形成风口?成林向「定焦」解释,因为大部分团队在拍摄作时,更多的是影视思维,看重剧情、画面、剧本和拍摄,而不是游戏思维,这让他们在分支路线的设计、单双结局的把控上不够成熟,《完蛋》有同样的不足。

更重要的是,“真人影视互动游戏”此前一直有个争论,那就是它到底算不算游戏——这种游戏的互动性不强,靠问答形式推进,没有规则、没有对抗、没有输赢。

整体来看,“爽文短剧+互动游戏”更适合小型内容创作型团队,而不适合传统游戏公司或流量打法型公司。

富山向「定焦」总结,厂商要想明白,自己到底期待的是什么样的收益。“如果团队自身成本比较低,期待的也不是破亿流水,那么不如从这种小的切口去试一试。但对于在主流市场竞争的游戏开发团队来讲,一夜爆红已经几乎已经不太可能,与其见到风口就下场,不如坚守自己原有的一亩三分地。”

*题图来源于完蛋官微。应受访者要求,文中成林、富山为化名。

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