谁是下一个网红城市?

2023-11-12
谁能在激烈的城市“出圈”竞争中胜出?

编者按:本文来自微信公众号 时代周报(ID:timeweekly),作者:傅一波 丁远泓 曾思怡,编辑:刘世锦,创业邦经授权发布。

近年来,伴随短视频、直播兴起,每隔一段时间就会有“现象级”城市蹿红网络,特别是不少中小城市立足自身优势,搭乘流量时代的快车强势出圈、跻身网红城市行列,为塑造文旅品牌、拉动经济增长、提升影响力打开了一片新天地。在城市“出圈”竞争日益激烈的当下,谁会是下一个网红城市呢?

01新晋“诗和远方”,蚌埠全力以赴只为你来

蚌埠,并非无名之辈。

蚌埠回旋、帝都蚌埠、珍珠港、蚌埠住了……每隔一段时间,蚌埠都会在互联网上留下切片痕迹。随后,又因种种原因淡出聚光灯。

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△蚌埠市珍珠玉女雕像夜景 图源:图虫创意

但这次,蚌埠似乎真的要火起来了。

今年4月,随着《长月烬明》热播,蚌埠成为年轻人心中新晋的“诗和远方”,吸引南来北往的游客“蚌”赴而来。

根据蚌埠市文体旅局发布的数据显示,今年十一期间,蚌埠旅游收入高达33.48亿,相比2022年的21.6亿,涨幅超过50%。

一切看似偶然的背后,往往蕴藏着本质上的必然。

先是年轻人在社交媒体上积聚的力量产生蝴蝶效应,他们把《长月烬明》与蚌埠相结合,一举推上热搜。翻看社交媒体,“蚌埠”与“长月烬明”已成为捆绑的关键词,点击量超千万。

走红背后还与当地政府的开明开放密不可分,这次蚌埠能够爆红离不开蚌埠政府主动接招:借着火起来的东风,蚌埠宣布着手打造夜市经济集聚区,并举办首届文化旅游美食节。

在社交媒体上,蚌埠市人民政府发布主动转发网友的内容,并配文:蚌埠住了,欢迎各位网友来蚌埠走一走看一看,了解真正的蚌埠!

此外,蚌埠市博物馆推出了《长月烬明》的联名徽章,龙子湖景区也在四周的大屏轮播《长月烬明》。

一部剧是引子,一座城则是容器。如果蚌埠没有出圈的特质,想来也不会从4月持续走红至今。

不过,对于重回聚光灯之下的蚌埠而言,未来或许才刚开始。

02冲击万亿路上,常州掘金新能源再度“出圈”

前段时间,随着“全国人民来常州骑恐龙”这条热梗落地,常州首批2000辆恐龙主题新能源助力车还没投用就已经火遍全网。从千禧年火到现在的常州恐龙,搭上新能源这趟快车又火了一把。

作为“八邑名都、中吴要辅”,常州在很长一段时间里是被华东旅游线遗忘的城市。不过,常州没有资源却会创造资源,尤其中华恐龙园的出现,让常州这样一个从未出土过恐龙化石的城市与恐龙深度绑定,诞生了中国知名的恐龙文化产业。

无中生有恐龙城让常州尝到了甜头,小题大做天目湖、点土成金古淹城、借题发挥大佛塔、虚实结合嬉戏谷、人文荟萃古运河、移花接木盐湖城等拳头文旅产品层出不穷,逐步成长为江苏省旅游四强之一。

但随着越来越多后起之秀竞争网红城市,常州需要新的爆款再度“出圈”。

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△常州中华恐龙园 图源:图虫创意

这次,常州瞄准了新能源赛道。

常州市文化广电和旅游局相关负责人曾表示,新能源经济、新文旅玩法、新夜间体验相结合,常州将以新文旅刷新新能源消费,打造新能源品牌友好型城市,成为全国有影响力的新能源自驾游目的地。

常州选择这样做的底气,是新能源产业成绩亮眼。

在江苏,常州曾经有过很多光环,但在成本优势和资源消耗的发展模式遭遇瓶颈后,常州GDP不仅低于苏州、南京、无锡,甚至落到南通、徐州后面。

2013年,常州将目光瞄准全国一流智能制造名城,推出包括新能源汽车及动力电池产业、新能源在内的十大产业链战略发展构想。

中创新航、宁德时代、蜂巢能源等企业纷纷落户带来强劲发展动力,随后5年(2013年—2017年),常州每年的GDP增速均超过8.0%。

2022年,常州GDP达到9550.1亿元、跻身江苏前五,其中新能源产业实现规上工业产值5109亿元,发挥了顶梁柱作用;动力电池、新能源汽车、光伏三大产业同比增长96.5%、对全市规上工业产值增长贡献率达102.2%。

常州冲击万亿城市,新能源是重中之重。在常州的规划里,未来就是奔向“新能源之都”——到2025年,常州新能源领域产业规模力争超万亿元,资本市场新能源常州板块市值超万亿元,2035年的产业规模在2025年的基础上再翻一番。

从文旅旺城到新能源兴城,常州的网红之路还将继续……

03喂饱胃和灵魂,揭阳有看家本领

要数全国最流行的地方美食,来自揭阳市惠来县隆江镇的猪脚饭必是榜单之一。

一份猪脚饭,价格不过10元左右起步。美味、营养、实惠三重驱动,隆江猪脚饭开遍全国,甚至传到国外,食客画像覆盖男女老少、各行各业。

不妨来体验揭阳美食十二时辰:早晨被热气腾腾的粿条唤醒,粿条藏于碗底,上面是烫得恰到好处的猪杂、益母草,一碗下肚能量满满。中午,炒糕粿、猪肠胀糯米、隆江猪脚饭,实惠又抗饿,还有咸香饼、炸芋丸、埔田烧肉等下午茶。最精彩还得晚上,撮一顿原滋原味的牛肉火锅,亦或到夜市小吃街边逛边吃;夜宵时分前往大排档来一碗潮汕白糜,配以腌制辅菜,加上鸡鸭、海鲜等,可谓潮汕版深夜食堂。

潮汕,曾被称为中国的“美味孤岛”。究其原因,潮汕地区三面临山、一面向海,物产丰富、食材多样,为美食的诞生提供基础。

另一方面,这里地理环境相对封闭,受外界新事物冲击相对较少,使得千百年前的饮食习惯相对稳定地传承下来。

如今,延续千年的潮汕风味,被无数来自全国甚至全球的食客追捧。

揭阳是潮汕地区人口最多、面积最大的城市,也是一座2000多年前就见诸史册的历史文化名城。揭阳不仅喂饱了食客们的胃,对传统文化的坚守更是直抵灵魂。

在传统民俗日渐式微的当下,许多节庆民俗活动都在消失和简化。但因为相比封闭的地理结构,社会结构变化相对较慢,传统民俗相对稳定地传承下来。

把目光拉回到春节,揭阳英歌舞在社交平台爆火出圈,“咚咚锵”“咚咚锵”的背景声中,几十位画上脸谱、身着戏服的年轻人持舞棍上下翻飞、对敲而舞,节日氛围溢出屏幕,让网友直呼这才是带劲的年味。

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△英歌舞 图源:图虫创意

资深媒体人苏先生是一名长期在珠三角工作的潮汕人。他对时代周报记者表示,揭阳民俗出圈,除了网络传播跨越地域本身的特征之外,更多体现出一种社会心理,是中国人年节期间寻求民族性表达的一种结果,即揭阳英歌舞满足了当代人心理层面对传统文化的渴求。

这样看来,把大家的胃和灵魂都喂得饱饱的揭阳,想不红都不行。

04日出玩到日落,日照全都有

要说今年旅游行业最红火的省份是谁,答案不一而足。但好客山东,仿佛找到了互联网上的流量密码,频频出圈。

先是因为淄博烧烤,不少人为了一口滋滋冒油的烧烤,专门来一饱口福;再是“借风筝上天”让鸢都潍坊火力全开、上千人聚集在大明湖畔的超然楼下等待,见证亮灯时璀璨辉煌…..

如今,日照这座临海小城,凭借着实惠的海洋风格收获超高人气,正成为山海之间的东方夏威夷。

从地理位置上看,日照东临黄海、西接临沂,拥有繁忙的港口和广阔的海域,境内海岸线长达168.5公里,依次分布着多岛海、刘家湾赶海园、灯塔广场、万平口、日照海洋公园、东夷小镇、日照海滨国家森林公园。

得天独厚的地理位置,加上灵秀山海、厚重人文,成为日照发展文旅经济的底气。在这里,游客可以观海上日出、出海做渔民、趣味垂钓、赶海拾贝,也可以在街头巷尾,吃地道鲜美的海鲜大餐,感受这座城市专属味道。

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△日照灯塔风景区日出 图源:图虫创意

日照这些沉浸式、体验感强的项目,吸引了一波又一波游客,不断激发文旅产业发展的新活力。不少网友留言表示,一定要到日照来一场说走就走的旅行。

今年中秋国庆假期,海边气温适宜,正是蛤蜊蛏子肥美的季节,日照也随着火出了圈。据统计,日照19家旅游景区接待游客285.42万人次,同比增长147.9%。

论经济规模、人口数量,日照是个小城,但能把日照从“爆红”变“长红”的不止文旅。

日照因港而立、港城一体,临港经济特色鲜明,港口影响力放在全国也是举足轻重——日照港港口货物吞吐量居全国第6位、全球第9位。

小城大钢是另一个鲜明特点,日照拥有山钢日照公司和日钢集团两大省级“链主”企业,炼钢产能1845万吨,产能集中度居全国第4位,也是日照首个千亿级产业集群。

日照不仅可以提供从日出玩到日落的优质文旅项目,还有蓄势已久的特色支柱产业,未来可望实现“流量”与“留量”双丰收。

05藏在城市角落,顺德随处可见网红基因

数据显示,国庆黄金周8天长假,顺德14个A级旅游景区共计接待游客约170.6万人次,同比增长56.4%。11家星级酒店接待过夜游客同比上升约21.62%,营业收入同比上升约47.25%。

近几年来,顺德成功实现了从“旅游客源输出地”到“热门旅游目的地”的转变。

传统文旅市场上,城市出圈主要靠知名景点或者文化IP。如今,在短视频时代,美食愈发成为一座城市的流量密码。

头顶“世界美食之都”、“中国厨师之乡”等标签,顺德一直是美食江湖中天花板别的存在。

2016年,一部《寻味顺德》美食纪录片让顺德饮食文化和顺德菜在全国走红,也使得顺德成为了全国吃货心中的朝圣之地。

后来,随着短视频平台的兴起,顺德美食在社交媒体上进一步走红,长期霸屏短视频平台的美食打卡视频和推荐帖。

美食,让人们认识了顺德,但顺德的魅力却远不止此。

顺德是岭南文化重要发祥地。自1452年(明景泰三年)建县以来,在500多年漫长岁月里,顺德人民创造了丰富的活态文化并传承至今。

乡村河涌里激情澎湃的龙舟竞渡,寻常街巷里璀璨迷人的鱼灯盛景,村镇戏台上娇柔婉转的粤剧表演……这座历经岁月洗礼的城市,一砖一瓦无不浸润着传统文化的气息。

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△顺德逢简水乡 图源:图虫创意

看过传统那一面,拐个弯就像穿越了时空,一个充满现代都市氛围的顺德立马出现在眼前。

目前,顺德拥有制造业企业近3万家,其中规模以上企业近3000家,孕育了家电、机械装备两个超3000亿级的产业集群。

产业在哪里,人口便会涌入哪里。顺德作为佛山经济经济发展的龙头,吸引了大量的外来就业人员,近10年流入人口65.71万。

宜游、宜居,更加宜业,从街边食肆的餐桌,到遍布城乡的文化传承,再到工厂的智能生产线,顺德的网红基因,藏在城市的每一个角落里。

06与自然相伴,盐城射阳向海发展

备受关注的美国加利福尼亚州州长纽森结束了为期一周的中国之行。作为过去4年多来首位访华的美国州长,纽森的行程遍及香港和北上广深,而江苏盐城成为他行程中唯一的非一线城市。

选择盐城,正与纽森此行的主题“绿色”相关。在黄海湿地的盐城国家级珍禽自然保护区,一只1岁多的幼年丹顶鹤毫不怯生地走进来访人群中,伴随纽森夫妇当起了“导游”。这条视频也迅速走红网络。向来低调的苏北小城盐城射阳——世界最大的丹顶鹤越冬地,瞬间吸引了全国乃至全世界的目光。

射阳,东临黄海,地处江淮平原东部。摊开地图就会发现,射阳恰巧处于中国大陆南北分界线的东部起点。105.9公里海岸线、109.7万亩滩涂面积,让它成为江苏省海域和湿地面积第一的县城。

无际的海洋,广袤的滩涂,塑造了兼顾海洋和陆地双重特性的射阳风貌。芦苇随风轻摆,蒹葭苍苍;盐地碱蓬更是颜值超高,在金秋时节切换为珊瑚红色,由自然在海边织就红地毯。得天独厚的自然条件,也使射阳成为鸟类繁衍的天堂,每年全球60%的野生丹顶鹤飞来越冬,赋予射阳“鹤乡”的美誉和仙气。

能够吸引万里之外的宾客,这座小城拥有的网红潜质,远不止景美。

身处经济大省江苏,射阳的产业发展也非常亮眼。在2023百强县榜单中,射阳县位列73位,距离2017年首次入选已上升了22个位次。

作为传统农业大县,射阳将农业与自身卓越的自然风光结合,农文旅融合发展以提升综合收益。在射阳洋马镇,万亩菊海花田流金淌银,以芳香菊意吸引游客,也是全国最大药用菊花生产基地。

咸淡相融的入海河流塑造优良渔港,3.5万亩的河蟹育苗占全国市场75%份额,射阳喊出“天下渔场”的口号。由渔带旅,黄沙港的渔港小镇里建成海洋童书馆,亲子周末赶海,饱览文化大餐,再来一顿海鲜盛宴,这就是海滨小城的“日常确幸”。

坐拥江苏最长的海岸线和滩涂湿地,大自然馈赠射阳的,还有产业转型升级的可能。

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△射阳风电产业发展高歌猛进 图源:射阳县文旅局

射阳正在打造长三角首个“全绿电零碳示范园区”,目前园区已入驻中国华能、龙源电力、远景能源等27家行业龙头企业,探索布局氢能“制储输用”全链条、海洋装备等特色产业。

这一切的基础,正是来自海上的风。

绿电海上来,超过1500万千瓦的优质海上风场在射阳已经建成。至2022年底,盐城海上风电装机容量占全国1/5、全球1/10,新能源产业产值突破1500亿元,是长三角首个千万千瓦新能源发电城市。

千年前,射阳铺开海水,以盐而兴;如今,天下渔港、鹤乡菊海、风电之乡,美名在外。与自然相伴,不过度索取,绿水青山自会化为金山银山。

这座宝藏小城,也值得更多目光聚焦。

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