编者按：本文来自微信公众号 DT商业观察（ID：DTcaijing），作者：胡嘉路，编辑：郑晓慧，创业邦经授权转载。
据时尚商业媒体LADYMAX报道，英国奢侈品电商Treadspy发布2023年最具驾驶时尚品牌榜单，其中法国珑骧为今年需求增速最快的品牌，全球搜索量增幅高达40%。
但以轻便好背、容量大出名的珑骧包这次走红，靠的不是新设计或新合作款式，而是已经推出三十多年的Le Pliage，俗称“饺子包”。
“珑骧包”这个名字可能乍一听有些陌生，但是相信不少人在通勤、逛街的时候曾频繁看到过它。
由于外形普通，不少人也在社交平台上调侃它长得像拼多多39.9元包邮的普通尼龙买菜包。
（图片来源：珑骧官方微博)
今年这款尼龙包包已经成为最人气的时尚单品之一。据LADYMAX报道，小红书上与关键词“Longchamp”或“珑骧”相关的帖子已经超过了36万，相关词条的浏览量超过了4亿。
结合社交平台上的讨论和购物平台上的评价、珑骧包在中国市场“翻红”，可以归因于三个方面。
一是面料耐脏又便于清洗，容量又足够大，能够在日常生活中频繁使用。有小红书用户自嘲，“买包的尽头是珑骧，我的爱马仕们从20年到现在就没用过了”。
其次是作为一个轻奢品牌，珑骧的价格卡在了一个让人相对能接受的位置。在Longchamp的天猫官方店铺中，销量最高的商品（包）定价在1100-1300元中间。
而在社交价值上，可随意定制的珑骧包使消费者能够在使用时展现个人特色，无形中也增强了社交属性。珑骧官方在社交媒体上鼓励消费者从自身喜好出发，自行DIY。
在小红书等平台上，不少改造了珑骧包的消费者都晒出了自己的设计，成为Longchamp的“自来水”流量。
（图片来源：小红书)
作为家族企业，珑骧一直没有对外披露具体财务数据。但根据奢侈品外媒CPP Luxury报道，珑骧首席执行官Jean Cassegrain于2023年年初表示珑骧2022年的财务数据水平全面超过2019年，并对2023年的开局增长趋势表示看好。
在当前消费降级的环境下，许多轻奢品牌都卖不动了。这些轻奢品牌不只是包，如潘多拉、施华洛世奇等轻奢首饰品牌，都在遭遇销量滑铁卢。
这一方面是消费收紧，另一方面也是因为相比香奈儿、LV等头部奢侈品牌，轻奢的保值属性低。
相似的价格下，即使要购买轻奢品牌，实用和性价比的重要性也会被消费者提到更高的层面。
珑骧包就是得益于消费需求的转变，实现了弯道超车。
参考资料：
1、CPPLuxury, "Longchamp's Financials Surpass Pre-pandemic Levels"
https://cpp-luxury.com/longchamps-financials-surpass-pre-pandemic-levels/
2、LADYMAX，“深度 | Longchamp为何能成为轻奢困局中的例外？”
https://mp.weixin.qq.com/s/hgqK5K3Jjwp0Vbyt8SRUwg
3、有意思报告，“北上广的新中产，开始卷珑骧了？”
https://mp.weixin.qq.com/s/uMA5eHGhiq-1VSm5iZFSlA
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