大模型升级的威胁与机遇:InsightGPT如何突围?

2023-11-24
融会贯通,蓄能向上突围生长,让AIGC更有营销洞察力。

不久前,人类焦虑被ChatGPT抢饭碗;而现在,连“其他GPT”都要担心被ChatGPT“抢饭碗”。

百模大战不断升级的背景之下,OpenAI的突袭让GPT迎来“iPhone时刻”。以ChatGPT为代表的通用大模型将“通吃”天下,还是为行业垂类大模型打开一片新的天地?从决策式AI到生成式AI,营销是AI介入较早、应用程度也相对较深的领域,面对突变将何去何从?据东吴证券预计,AIGC在内容生成中的渗透率将快速提升,应用规模快速扩增。

图片融会贯通,蓄能向上突围生长

蓝色光标、因赛集团、美图等多家营销行业上市公司积极拥抱AIGC浪潮,其产品有侧重应用实操的,也有侧重效果转化的。真正能够打造出应用级别营销AIGC大模型的企业,必须在营销行业有深厚积淀,才能将行业精髓、专业智慧、先进技术融会贯通。

作为国内“品牌营销第一股”,因赛集团主营业务以整合营销、内容创意、策略洞察见长,服务的客户包括香奈儿、LV、联合利华、奔驰、腾讯、阿里、字节、比亚迪、百威、蒙牛、伊利等世界500强企业,主要分布在汽车、互联网、快消、3C通讯、金融等行业。公司上市后陆续并购了“创意热店”头部企业天与空、高端战略咨询企业睿丛、抖音服务商影行天下等。根据公司财报数据显示,其毛利率和净利率常年分别保持在40%和10%以上,在20余家营销行业上市公司中均位居头部位置。

积极拥抱AIGC,发布自研营销AIGC应用大模型“InsightGPT”,因赛集团引起了营销行业和投资界的更多关注。近一段时间汇丰晋信、大成基金、国投瑞银、人保养老等多家公募基金密集调研因赛集团。根据公开数据统计,因赛集团近一年共接待47家机构54次调研,多次表示将积极拓展效果类营销业务,其自研的大模型“InsightGPT”自动生成脚本及视频创作的能力有助于短剧等内容的生产制作降本提效。

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InsightGPT内测版10月31日发布,11天后在第五届“天与空创意节”再次亮相。因赛集团CTO赖晓平现场就公司自研的InsightGPT进行展示,希望通过技术升级帮助更多企业实现提质增效,甚至创造更大的“生意”。作为中国创意人年度盛会,“天与空创意节”在广告营销行业的影响力不容小觑,InsightGPT的亮相也让业内大咖眼前一亮。

图片夹击之下,营销AIGC大模型更需要垂类竞争力

无论多少个大模型发布问世,对于是否有必要继续研发垂类大模型的质疑依然存在。近期召开的OpenAI的首届开发者大会,让众多企业陷入冷思考。

升级后的ChatGPT可以裂变成无数个GPT:可以3分钟做一个“创业导师GPT”“营销大师GPT”。“ChatGPT商店”(GPTStore)也即将上线:企业也可以在应用商店里挑选最适合自己的大语言模型。

因赛集团CTO赖晓平此前表示,与其担心通用大模型“通吃”,各个营销垂直类模型还不如认真解决好繁琐难用、缺乏创意灵魂等痛点。

清华大学人工智能研究院副院长朱军就表示,在探索大模型怎么解决垂直领域问题时,问题的聚焦度更集中,提供的专业深度更强,对数据的要求也更高。判断产品力和潜在价值,关键在于算法的底层逻辑和数据来源与丰富度。面对GPT的“iPhone时刻”,垂类大模型只有将专业性推向极致,才能更凸显其价值。

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“一个不怕通用大模型挑战的营销垂类大模型,应该有更好的4A智慧内核,更懂营销洞察、更有创意沟通力,更具美学表现力。”因赛集团CTO赖晓平认为,目前因赛集团用丰富的行业经验、专业方法论汇聚成独具特色的算法,在海量实战案例和数据的加持下,已将InsightGPT培育成一个具有创意灵魂的营销AIGC应用大模型。

内容生产领域作为营销的“生命源泉”,已经最先受到AIGC技术的影响,同时对于AIGC技术的需求也最为迫切。当AIGC生成多样化内容的效率大幅提升时,品牌方和广告主才会因此受益,营销全链路才会进入快车道,行业才能实现真正的自进化。

图片碎片化信息时代,企业需要更精准的营销垂类大模型

AIGC大量进入营销行业源于客观需求。有服务过多家大厂的广告营销企业粗略统计,其实现的AI自动化内容生产、管理及投放等,帮助企业在营销层面降本增效,平均将客户公司的ROI提升了10%。

从电商巨头到快消领军企业,其营销人员或合作的营销服务商,早已经习惯于在各类国外的AI工具中来回切换。这恰恰也是AIGC在与营销领域结合过程中的一大痛点。以海报创作为例,如果设计师需要用Midjourney来完成工作,不仅要求设计师对品牌或产品的底蕴、调性、特征等非常了解,还需要具备丰富的专业词汇储备和英文表述能力。在多次生成和反复调试之后,设计师最终还是需要通过PS来合成排版,极其繁琐。

而另外一大痛点问题则在于大模型是否真的懂策略和创意。对于当下陆续崛起的电商品牌而言,既要考虑线上的吸睛引流,又要关注线下的组合和设计,形成“品”和“效”相辅相成地传播。这种背景下,营销内容要有洞察且符合传播策略,并在目标、风格和渠道保持一致性,应用传统的创作模式流程,人力成本变得昂贵。

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“行业亟需一个专注于营销和创意的垂类大模型”,如因赛集团CTO赖晓平所言,这个垂直大模型是能让专业的人,不用陷得太深,让非专业的人,做出专业的水平。

传承行业精髓和专业之后,InsightGPT更关注“实用性”。在“天与空创意节”现场,InsightGPT的生成能力让在座的观众感到惊喜,创作者只需要将需求和产品特点输入,并选择合适的营销文案和视觉创作风格,即可生成丰富的、高品质的、贴合用户需求的营销内容作品。此外,InsightGPT具备的文字表达、文案生成、视频剪辑及创作等功能模块将深度赋能短剧内容制作及发行。

图片结语

正如乔布斯所言:产品是有灵魂的,是为了一个使命才被生产出来的。建筑大师高迪也说过:一个物件之所以美丽,最重要的是实现它的使命。这同样是营销领域垂类大模型应当遵循的格言。

诚然,目前市场上的营销领域垂类大模型还存在一些不足和挑战。作为行业垂类大模型的开发者和使用者,应该注重提升大模型的创意性和适应性,同时利用数据驱动和反馈学习,实现产品的可持续迭代,从而打造出更优秀的营销内容。InsightGPT的未来将走向何方,拭目以待。

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