Crossover轮?小红书要上岸了?

2023-12-26

节点财经获悉,小红书或最快将于2024年下半年赴港上市,并在启动IPO前计划再进行一轮融资。

报道称,一接近小红书的投资人表示,小红书在启动IPO前计划再进行一轮融资,“基本上也就是crossover轮,顺利的话将于明年上半年全部close”。

天眼查资料显示,小红书已获得6轮融资。最近一次融资发生在2021年11月,小红书获得了来自阿里、腾讯等投资方共5亿美元的融资。

对此,小红书方面回应,公司目前暂无上市计划。

值得注意的是,不久前,据媒体报道,小红书今年有望录得5亿美元净利润,远超该公司在年初预计的不到5000万美元利润。

市场上对于小红书最高的关注度,始终围绕着商业化问题展开。小红书,到底开始赚钱了吗?

在最近的一场对谈中,小红书COO柯南明确表示,小红书已经长出了有活力的商业,并且与社区共同发展。非常多的品牌、商家,甚至是个体,已经依托在这个生态之上,获得不少商业红利,赚到了钱。

柯南提到,最早在2019年,小红书刚刚开始做商业化时,小红书社区生态里面就已经出现了“new generation”的营销方式,“它不是用大量曝光来做触达的品牌广告,而是一波相对来说比较新的品牌和商家,他们意识到要用好的内容触达用户、影响用户。而且这些内容需要更真实,这种真实的来自于真正用过的人。这个过程中,各种各样的叫法在市场上飞来飞去,但是最终市场给了它一个名字叫‘种草’。”

柯南曾在2023年2月提出“破解不确定性,让种草更科学”。小红书把自己的种草属性,通过产品逐渐构建为一种“科学的种草价值”。

进一步看,种草能为小红书赚钱了?

数据显示,2022年,小红书用户规模翻番,DAU(日活)突破1亿、MAU(月活)破2.6亿,但同期,公司商业化营收只增长了20%,且其中更是有八成来自广告,仅两成来自电商。

可事实上,互联网广告营收高增速已不再。据华创证券研报,互联网广告行业增速预计收官至6.1%,为过去五年最低增速。

这意味着,商业变现将更加艰难,去年,小红书围绕电商业务进行了调整,目的就是加速商业化。

今年9月,小红书发布致用户信,称“福利社”将于2023年10月16日停止商品售卖,次月16日正式关闭店铺。而不久前,小红书刚刚宣布将于10月1日停止运营“小绿洲”,全店暂停销售并将商品下架。

有媒体曾报道,布局多时但,“小绿洲”和“福利社”综合下来在小红书电商生态中的占比仍不足10%。虽然针对此数据的真实性,小红书方面暂未给到回复,但从调整动作来看,二者的前期反馈显然不佳。

如今,被传即将完成Crossover轮的小红书,似乎上岸在即,但是商业化仍然将是未来一段时间的主要问题。

文 / 零度

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