排名第一的旅游大省,你猜不到

2024-02-20
广东旅游收入排名第一,并非偶然。

编者按:本文来自微信公众号 新周刊(ID:new-weekly),作者:李大尔 编辑: 陆一鸣,创业邦经授权转载。

如果要为2023年评选一批卷王,各地文旅局一定在榜单上。

淄博文旅局局长大街上卖完烤串,哈尔滨阿城区文旅局局长又开始在冰雪大世界热舞。忙活的还不只是局长们,当河北文旅一天更新 75条视频、湖南文旅套用废话文学吆喝时,躺在兵马俑里的秦始皇,也在短视频里跳起了“科目三” 。

各地文旅局都杀疯了,广东文旅却主打一个情绪稳定,不参与任何整活,也不想摇明星来代言。动作最大的一次,也只是做了一支名为《我姓广》的喊麦旅游宣传片。

图片想你的风吹到了各个景点,喊麦的风席卷了各地文旅局。(图/b站@小然映像)

直到年末公布成绩单,心急的网友才意识到,论旅游,人家广东压根就不用卷:数据显示,2023年,广东全省接待游客7.77亿人次、旅游总收入超9500亿元,位列全国第一。

原来,看似佛系的广东,才是真正接住泼天富贵的旅游大省。

既能打工,也能打卡

这并不是广东第一次夺冠。

早在2012年,广东就以7389亿元的旅游收入位居榜首。除去受疫情影响的3年,大多时间也都位列第一,时常占据中国旅游总收入的五分之一到四分之一。

而在2014年,中国旅游研究院发布的《2014中国旅游业发展报告》中也提及,广东在旅游综合竞争力和现实竞争力方面,均位列全国第一。2019年,一份名为《中国旅游业发展报告》同样指出,近五年来的旅游综合实力,广东在各方面的旅游竞争力都排名第一。

今年的春运数据再次表明,广州不仅是热门出发地,还是旅客出行的热门目的地:节前15天,广东通过乘坐铁路到达的旅客就有2415万人次,创下春运节前到达客流的历史新高。

图片正月初一,广州的烟花秀吸引了54万名市民游客(其中外地游客14万人)观赏。(图/微博@南方周末)

但这样一位尖子生,在国内的游客的心中,却极少被赋予“旅游圣地”的标签。谦虚又实在的老广,一听有外地的朋友来广州旅游,都会心生疑惑:除咗食嘅仲讲得过去,其他有乜好玩嘅(除了吃的还过得去,广东哪有什么好玩的)?

不懂行的人,固执地认为“广东只适合打工,不适合打卡”,事实并非如此。

据初步统计,2024年春节假期八天,广东省共接待游客7606.9万人次,较2023年春节(除夕至初六)增长68.4%,实现旅游收入693.6亿元。与此同时,广东接待游客约占全国出游游客的15%,旅游收入更是达到了全国出游总花费的十分之一,与2023年相比,广东在接待游客的数量和旅游收入方面的增幅均高于全国。

当然,美食对广东旅游的贡献,怎么说都不夸张。早在20世纪初,民间就出现了“生在苏州、住在杭州、食在广州”的谚语。作为我国四大菜系之一的粤菜,菜式多达5000余种,单单点心一项,就有千种选择。

粤菜至今不衰,在社交媒体也有迹可循。就比如,前段时间颇为流行的“美食特种兵”,一到周末,都会飞来广东,用“2天吃5顿早茶”的方式,抚慰平时被外卖吊打的胃。

外人或许不理解,两天一夜,飞来飞去,就为了“叹”一口茶?值吗?但吃下那口早茶的人都会知道,来广东,“叹”的不仅是茶,更是“生活”。

广东旅游收入排名第一,并非偶然

从公布的各项数据中,我们可以得出一个规律:旅游收入高的省份,要么就是经济发达,要么就是自然及历史遗产景点,而广东,作为常年身居“文旅直播间”的榜一大哥,给出的答案则是:我全都有。

众所周知,广东向来都是中国的贸易大省。早在唐代,广东的海上贸易日渐成熟时,就已经有许多外商旅居广州,留下不少著名游记。改革开放后,深圳和广州也成为海外游客踏入中国的首选落脚地之一。

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一位名为苏莱曼的波斯湾沿岸商人写的中国游记。如今,每年的广交会和高交会都吸引数以万计的人前来探寻商机,外地甚至海外的商人来广东做生意的同时,就算再忙也会分点时间给旅游。

2019年,单单深圳一个城市,就接待了3731万入境过夜游客,常年居全国大中城市首位。最夸张的时候,有超过一半的人都选择从广东入境,且留给广东不止一天的旅游时间(2016年,珠三角九市接待入境过夜游客达到3300万人次,占全国总收入的55.7%)。

贸易发达的另一个利好是,广东在“住”方面,很早就拥有了比其他城市更多的选择。早在1937年,仅广州一市就有旅店、酒店、客栈达302家。1983年中国第一家五星级酒店——白天鹅宾馆,也开在广州。长期以来,广东的五星级饭店数量都居全国首位。

除了“商业旅游”,探亲旅游在广东的旅游市场占比也很高。

众所周知,广东是人口大省,也是外来人口最多的省份。净流入人口最大的五个城市中,有三个都在广东,足以说明“东西南北中,发财到广东”不只是一句口号。当外地人逐渐在广东扎稳脚跟,“探亲+避寒”式旅游,早已成为新的趋势,“反向过年”就是最佳例证之一。

除了先天的贸易与人口优势,广东旅游的卖点还有暖冬和滨海旅游。

在广东,冬天和夏天一样精彩。对于北方游客,看海的第一首选经常是三亚和青岛,但其实,中国最能玩海的地方,是广东。

广东与南海相接,大陆海岸线长4114.3千米,位列全国第一。汕头、汕尾、惠州、深圳、珠海、阳江、茂名、湛江等,都是沿海城市。除了海岸以外,广东还拥有不少特殊地貌,如花岗岩地貌、丹霞地貌和岩溶地貌等。

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广东省旅游资源分布示意图。(图/《广东省旅游业效率评价及其影响因素研究》)

不但自然资源得天独厚,后天打造的人文景观也毫不逊色。广东拥有6座主题公园,数量上虽然不算拔尖,但个个都是重磅。深圳的世界之窗就是最好的例子。那个让中国人实现了“你给我一天,我给你一个世界”的地方,在很长一段时间,都是中国最具竞争力的主题公园。

抛开上述种种优势,真正让广东在旅游界站稳脚跟的,还有广东对休闲旅游这一模式的探索和坚持。

早年前,国际旅游行业有一个共识是,只要一个区域人均GDP超过3000美元,就可以进入全面休闲度假时代。而广东早在2007年时,就实现了这一指标。2009年的时候,经国家旅游局批准,广东成为全国率先实行“国民旅游休闲计划”的省份。

很多时候,旅游卷的不是风景有多美,而是住宿环境、美食口味、购物娱乐体验,甚至是交通通达度的好坏。现代人更多需要的可能是休闲旅游,而不是观光旅游。

这一点,在广东的旅游数据上体现得淋漓尽致。2023年,广东旅游接待人次达7.77亿人次,不仅远远超越了疫情发生前的2019年的5.32亿人次,还是所有省份里涨幅最高的。

参考资料:

《广东省旅游业效率评价及其影响因素研究 ——基于DEA二阶段超效率与Tobit回归模型》 | 2023-12

《广东旅游资源概论》 | 赵利民 | 中国人民大学出版社 | 2018-08

国内50家主题公园今年共收入162亿元 | 环球旅讯 | 2020-11-19

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