逃离996,年轻人住进养老院

2024-06-12
离躺平还很远

编者按:本文来自微信公众号 惊蛰研究所(ID:jingzheyanjiusuo),作者:初夏,创业邦经授权转载。

“我们都向往自由,我们都蜷缩在角落。”电视剧《我的阿勒泰》里的这句台词道出不少年轻人的心声,即便已经完结多日,这部剧的后劲依然不减,更获得网友“赛博吸氧剧”的评价。

《我的阿勒泰》爆红背后,是越来越多面对职场和社会“双重毒打”的年轻人,渴望摆脱桎梏、寻求宁静质朴生活环境的现实需求。从城市周边的露营飞盘,到深入山林的溯溪禅修,各种各样的户外活动在城市青年中流行起来。而一部分年轻人,正热衷于收拾行李住进类似民宿、农家乐一样的“养老院”。

随着年轻人越来越早地开始考虑“养老”问题,“青年养老院”作为疗愈经济的一种新形式,正吸引资本入局。与此同时,各式各样的新型养老服务,也在纷纷向年轻人招手。

青年遇上“养老院”

虽然名字里带有“养老院”的字眼,但青年养老院并非传统意义上为人提供居住和照护服务的机构,而是专为年轻人设立的一种休闲放松场所。通常情况下,青年养老院位于远离闹市的近郊地段,由乡村自建房或别墅改造而成,因此某种程度上它与民宿、农家乐极为相似。

由于结合了周围的自然环境以及年轻化、治愈系的装潢,青年养老院营造出一种能吸引年轻人,并使其身心得到休息和恢复的氛围。此外,区别于更强调住宿功能的民宿,青年养老院还会通过组织一系列亲近自然的活动,来放慢生活步调,因此也会有很多人认为青年养老院是升级版的民宿和农家乐。

微信图片_20240611201051_1.jpg*“坦率”供图

不过,相较于传统的农家乐或民宿,青年养老院展现了更加独特新颖的视角。虽然在形式上,青年养老院可能也采用如咖啡厅、酒吧、民宿、农家乐等实体经营方式,吸引顾客进行休闲活动,但其核心理念和目标客群定位有所不同。

重庆青年养老院“卡沙布兰卡”的主理人“坦率”告诉惊蛰研究所:青年养老院和农家乐以及民宿最大的区别,在于针对的人群不同。农家乐的目标人群偏年长,且以家庭为单位。而青年养老院和民宿虽然都提供住宿和休闲活动,但是青年养老院主要面向的是寻求短暂逃离都市生活压力的年轻人。

“坦率”表示:“这里提供的不仅仅是一个住宿的地方,更多强调的是生活方式的体验,包括参与农业劳动、篝火晚会等,是一个让你躺平但不颓废的地方。主打创造一个提前退休的生活环境。”

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*“坦率”供图

惊蛰研究所通过搜索查看了大量与青年养老院相关的笔记后也发现,对比农家乐和民宿,青年养老院通常会提供更多的社交活动和更自由的生活方式,例如组织露天电影、玩桌游,集体学习园艺、茶道禅坐、瑜伽冥想,或者是户外探索等。

如果以组织形态来看,青年养老院其实是以现如今网络流行的“搭子文化”为基础,将原本一对一或者两三人为组的“搭子”,升级成了集体活动。并且因为入住者通常是具备自理能力的年轻人,所以“养老院”不需要提供生活照料的服务,更注重营造一种社群感和精神层面的满足。

“除开基础的活动,最重要的是要上升为精神状态,比如说大家一起讨论文学,一起种点自己喜欢的农作物。如何把这些文化加上去,才是青年养老院应该要有的形态。现在有很多民宿、青旅被改成青年养老院,但其实青年养老院最基本的要求是场地要大、要综合,地方太小的话,完全就是青旅的升级版,如果只是白天做自己的事情,晚上大家在院子里看看电影,喝酒谈心,这种不叫青年养老,这只是个聚会而已”,“坦率”说道。

理想生活,离赚钱还很远

青年养老院作为融合了传统养老理念与现代青年生活态度的新鲜概念,其独特之处在于不仅提供了一个放松身心的空间,还倡导了一种回归自然、追求内心平静的生活方式,这恰恰击中了当下许多年轻人的心理需求,也因此吸引了更多的人尝试体验。

自由职业的石头,向惊蛰研究所分享了自己入住青年养老院的经历。

“我是兰州短暂旅途停留的时候刷到青年养老院的帖子,出于对青年养老院的好奇去体验了一下,在我看来内容上其实就是带有娱乐空间和娱乐活动的民宿,但是加入了‘青年养老’的概念。在如今人人都想争当‘养老青年’的叙事下,对于那些想要短暂逃离、躺平放松和充电的职场打工人、城市青年,或者是在流浪旅居状态中的游民、自由职业者和gap year(间隔年)青年都有很大的吸引力。”


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据石头透露,青年养老院的收费和民宿相差不大,常见的收费标准为两日一晚199元、三日两晚399元、六日五晚699元。石头同时还强调,对比民宿,青年养老院在场地面积上更有优势,“我选的这家青年养老院是近郊的花园别墅,整体空间是闲置别墅整合的,可能是刚创立不久,还不太具备一个社区或者院落的理想形态,不过总的来说体验很不错”。石头表示自己对这次短暂的“退休”生活还是比较满意的,如有以后有机会还会再次体验。

由于价格、定位相近,青年养老院与民宿之间产生了一定的竞争关系。特别是民宿发展至今,不少网友都对民宿“又爱又恨”,吐槽“订民宿如开盲盒”,“民宿越来越不流行了”的消息此前还登上热搜。

就在刚刚过去的端午假期,据途家民宿数据显示,截至6月11日,端午节期间平台热门城市民宿价格下降近三成,民宿似乎没以前火了,价格好像也涨不动了。相比之下,青年养老院的概念虽然尚未普及,但也因为概念新颖在网上并没有太多避雷帖子,风评尚佳。

然而,“青年养老院”也迫切需要解决如何持续吸引顾客、保持新鲜感以及盈利模式的可持续性经营问题。

惊蛰研究所在小红书平台搜索“青年养老院”相关内容时发现,许多“青年养老院”目前仍处于积攒客源、招募共建者的阶段。并且“养老院”的招募帖子数量,看上去比用户体验过后的分享帖更多,不禁让人担心经营“青年养老院”是否能够盈利。

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*北京某青年养老院的活动日程表

在随机询问一家位于北京的“青年养老院”有关经营状况的问题时,对方向惊蛰研究所表示,因为刚刚开始营业,所以目前食宿都是免费的。而对于“青年养老院是否是一个很好的创业风口”这一问题,“卡沙布兰卡”主理人“坦率”表示:“如果有情怀、有理想、有钱可以去开一个,但不要想着能赚很多钱,因为能够一直躺平的人是少数。”

“坦率”认为,青年养老院是一个限时的“躺平中心”,当年轻人想要休息一段时间的时候,可以在这里尽情地享受几天,“青年养老院其实也就算是一个噱头吧。最重要的是农家乐、民宿和青旅都一定程度上分走了一部分客户群体,很多人其实并不知道青年养老院是什么。”

另外从经营的角度来看,创立一家青年养老院也不可避免地要考虑到房租、装修、人力成本以及选址的问题。据“坦率”介绍,“青年养老院每个月的运营成本大多花在人工和租金上,如果不能有把握一下子赚很多钱,就争取至少尽量能够先回本吧。”

“坦率”说,之所以选择重庆这座旅游城市,是考虑到旺季可以不愁客源。但在具体选址上不能选择交通太方便的地段,否则就没有养老的氛围感。作为经营收入的补充,一些“养老院”的名气打出去之后,还会吸引一些剧组前来取景拍摄。”

养老的Next Level

青年养老院作为一种新兴的产业形式,以当下的发展状况来评价其发展潜力为时尚早。但不可否认的是,随着越来越多的年轻人提早“觉醒”养老意识,甚至亲自参与养老相关的领域时,养老产业也开始进入到“Next Level”。

在社交媒体上,“理想的退休居住地点”是经常出现的热门话题之一。这类榜单虽大同小异,但大家依然乐于参与其中,表达自己的观点。就连各大长视频平台也多了不少类似《向往的生活》《种地吧》《灿烂的花园》等田园气息浓厚的综艺节目。

当今社会,经济压力、情绪焦虑是普遍存在的问题。年轻人首先需要的就是心理及情绪上的“舒缓”,疗愈经济也正在成为显学。青年养老院作为当下备受瞩目的新兴概念,即便尚未大规模涌现,但其独特的养老理念已经开始引发年轻人的好奇感。

尤其是最近几年,养老话题屡受关注。根据国家统计局发布的最新人口统计数据,截至2023年底,我国60岁及以上人口为29697万人,占全国人口的21.1%;其中65岁及以上人口为21676万人,占全国人口的15.4%。按照联合国的标准,中国已进入“深度老龄化”。随着人口老龄化的加剧,多层次的养老服务体系建设也正在加快推进。

此前,大众印象中的养老院往往是一个单调、乏味的地方,老年人们只能度过平淡的日子。而透过互联网的窗口可以看到,不少年轻人开始拿着相机到养老院为老人拍“氛围感大片”,陪老人看书、下棋,教老人使用智能手机。

00后、90后关注养老群体以及进入养老行业的现象也备受关注,除了就读养老专业、开办网红养老院之外,此前走红网络的“跨代共居”模式,更是引发了广泛的讨论。

所谓的“跨代共居”就是让年轻人住进养老院,以陪伴的方式“抵押”房租。以浙江省缙云养老院出台陪伴式养老管理服务为例,年轻人住进养老院陪伴老人就能免房租,每月房租1000元,每月完成10小时的志愿者服务,房租减免20元,完成20小时,房租减免500元,完成满30小时的志愿服务,就可以房租全免。


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其实不难看出,不少年轻人已经提早开始适应“老年生活”。从买黄金到报名“夕阳红”旅游团,那些原本只属于老年人的生活和消费场景,如今吸引了越来越多的年轻人。在养老这件事上,年轻人也已经进入“Next Level”。

从更广阔的视角来看,不管是青年养老院的兴起还是跨代共居的出现,都反映出市场对于多元化、个性化养老产品和服务的需求日益增长,不限于青年群体,也包括如何更好地服务老龄化社会中的老年群体。

因此,可以说青年养老院的兴起是对传统养老经济的一次创新和扩展,而如何将“养老”概念融入更广泛的生活方式和商业模式中,如何发掘其在现代社会中的对不同年龄段人群的价值,如何有效地将“养老”概念从传统观念中解放出来,是社会和行业都需要优先考虑的问题。

*文中坦率、石头均为化名

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