「Going Global 出海周报」是创业邦推出的出海系列栏目，旨在为出海领域的创业者和投资人精选出海大事件、海外大公司、投融资消息，本篇为栏目第289篇报道。
整理丨赵晓晓
本周（2024.06.01-2025.06.08）出海大事件包括：特朗普或为贸易谈判第三次延期TikTok禁令；首家TikTok线下选品中心在越南开放；TikTok的电商新市场扩张任务已经完成，但在德国还不怎么受欢迎；Temu 在第二季度全球化战略提速，9成用户来自亚非拉；Labubu已经成为速卖通Top1的搜索词；小红书在香港设立首个境外办公室，有望今年启动上市；快手的Kling AI单月营收破1亿元，成为全球收入最高的视频生成产品之一等。
出海四小龙
特朗普或为贸易谈判第三次延期TikTok禁令
随着6月19日最后期限临近，特朗普预计将签署行政令，暂缓执行封禁或强制出售TikTok的法律，以避免TikTok在美国的业务被全面封禁。
这将是特朗普1月就任美国总统以来第三次给予TikTok宽限期，此前两次分别为4月和6月的75天。有参与TikTok 出售谈判的华尔街银行家透露，“TikTok有80%的可能性获得75天的宽限期，继续在美国运营。”
白宫原本一直在推动一项交易，旨在让美国投资者获得TikTok美国业务的所有权股份，但是该计划因为特朗普在4月初对华进口商品加征关税而陷入僵局。美国政府官员称，尽管交易的基本框架仍在，但在中美关系缓和之前，这项交易不太可能推进。
首家TikTok线下选品中心在越南开放
据报道，TikTok在越南胡志明机场所在的区域旧邑郡授权了一家线下选品中心。作为首家TikTok授权的展厅，可以实现产品现场展示，达人线下取样，现场直播，天天选品，有效提升了选品的频次。
除了日常的服务外，TikTok还会定期每月举办至少一次头达选品会，行业商家线下闭门培训会议等。
今年TikTok的电商新市场扩张任务已经完成，但在德国还不怎么受欢迎
据报道，TikTok计划在荷兰、比利时、瑞典和波兰等多个国家开通TikTok Shop电商业务，波兰或将成为TikTok Shop在欧洲市场的第七个站点。
据了解，今年TikTok的电商新市场扩张任务已经完成，新的开通计划最快也要到明年才能启动。TikTok Shop宣布6月3日起日本跨境POP店（商家自运营，TikTok向第三方卖家开放的入驻模式）正式开放商家自主注册通道。
媒体机构OMD 数据显示，TikTok Shop自2025年3月31日在德国正式上线以来，仍未被消费者广泛使用。尽管三分之一的德国消费者已经听说过TikTok Shop，但截至5月底，仅有2.5%的受访者表示曾在TikTok Shop上购物。
Temu在第二季度全球化战略提速，9成用户来自亚非拉
贝恩咨询公司收集的数据显示，自美国总统特朗普宣布全面贸易关税以来，Temu和SHEIN在美国的销售增速与客户增长率均急剧下滑，过去的5月，Temu美国日活用户也有所下降。
摩根士丹利股票分析师Simeon Gutman在5月的报告中指出，“如果现状长期持续，我们认为Temu的竞争威胁将减弱。”上周，拼多多第一季度业绩未达增长预期，高管在财报电话会议上向分析师表示，关税政策已对其平台商家造成显著压力。
汇丰银行分析师在一份报告中指出，Temu在非美国市场的增长势头增强，第二季度其4.05亿全球月活跃用户中，非美国用户占比已升至90%。分析师指出：“新兴市场的用户增长最为迅猛。”
Temu在去年就已经开始大幅削减在美广告支出并调整订单履约策略。根据市场研究公司Consumer Edge提供的新数据，截至5月初，Temu在欧盟的年销售额同比增长超过60%，其中法国增长最为突出，接近100%。另据Ipsos发布的一项最新调查，超过80%的英国用户认为Temu“物有所值”，有40%用户计划在2025年在Temu上花费更多。
SHEIN将在欧盟警告后加强产品安全测试，并在新加坡设立新实体
SHEIN近日宣布，计划在2025年大幅增加其产品安全和质量测试。此决定是在欧盟警告该公司如果不解决其平台上销售的不安全产品问题，可能面临罚款后作出的。
SHEIN计划在2025年进行250万次产品安全和质量测试，相比去年进行的200万次测试有显著增加。该公司还表示，今年将投入1500万美元用于合规计划。
另据报道，SHEIN在新加坡设立了一个新部门来运营其澳洲市场生意，SHEIN表示，它在新加坡的新实体被称为Wonderflow Support，将支援该公司更广泛地区的业务。目前澳洲网店和手机应用程式的运营已从4月30日起转移到 Wonderflow。
SHEIN今年的目标是完成上市，目前来看，其上市依旧存在不确定性，包括中国市场的监管和上市地点。
速卖通波兰站开放本地商家入驻，在韩国月活规模排名第二
速卖通近日向波兰本地商家开放。招商类目包含3C数码、家用电器、运动娱乐、汽摩配件、宠物产品、母婴玩具等。
据波兰本地华商透露，过去一年，速卖通就已经在吸引波兰一批知名企业入驻，此次全面开放是为了扩大速卖通本地业务发展。目前速卖通连续在美国、波兰、德国等市场大力招揽本地商家，加速海外本地业务的扩张。
另据韩国市场调研机构Wiseapp·Retail数据，2024年韩国消费者在中国跨境电商平台上的支付总额同比大增，达4.2万亿韩元，是2022年的三倍。其中，速卖通AliExpress一个平台就占到了85%的成交份额。
速卖通还创纪录地成为韩国综合电商月活规模第二名，且用户增长规模和交叉用户使用时长一度超过韩国电商巨头Coupang。马东锡今年将继续担任阿里速卖通韩国站的代言人，这是速卖通AliExpress与马东锡第三年合作。
值得一提的是，杭州人工智能公司Rokid近日宣布，其消费级AR Spatial眼镜将在阿里旗下跨境电商平台速卖通 AliExpress全球独家首发。泡泡玛特也将继续在速卖通上发售Labubu等热门IP。据了解，海外618前夕，Labubu已经成为速卖通Top1的搜索词。
大公司
小红书在香港设立首个境外办公室，有望今年启动上市
香港投资推广署6月7日宣布，生活社区小红书在香港开设办公室。这是小红书首次在内地以外设立办公室，便于更深度服务境外品牌和用户。
小红书举行香港办公室的开幕仪式，财政司司长陈茂波担任主礼嘉宾并致辞。他表示，小红书落户香港，有三方面的意义：
第一，小红书与香港社群建立更紧密的联系，能为本地商家在产品和服务的设计、行销推广等方面开拓新视角和新渠道；第二，香港作为国际金融、贸易及创科中心，可助力小红书壮大业务，并拓展全球布局；第三，借助香港融通中外的文化特质与全球网络，推动中国优秀的文化和产品走向世界，共同讲好中国故事。
小红书2013年刚成立的时候，最早推出的七本跨境购物攻略中就包含了香港的购物攻略。今年1月，随着TikTok在美国面临“不卖就禁”的威胁，大量美国用户涌入小红书，这为小红书等平台带来了新的投资机遇。
据报道，小红书最快有望于今年启动上市，目前公司估值在260亿美元。
快手的Kling AI单月营收破1亿元，成为全球收入最高的视频生成产品之一
据快手披露，Kling AI已成为全球收入最高的视频生成产品之一，预计到今年2月，其累计销售额将突破1亿美元。快手在周五发布的声明中表示，Kling AI在4月和5月的月收入均超过1亿元人民币（约合1400万美元）。
Kling AI于一年前首次上线，展示了生成式AI产品的变现路径。其商业模式基于“代币制”内容付费：用户可通过购买“灵感积分”兑换视频生成服务，选择生成更高质量的视频，或将代币分散用于多个标准质量的生成任务。
目前，快手以每1美元兑换66个代币的价格出售“灵感积分”，其中最高质量的视频定价为每个100代币，普通视频则为20代币。与众多互联网科技公司一样，快手正将人工智能视为下一轮增长引擎。
字节香港业务爆发式增长：抖音月活破300万，近四成港人刷抖音
据报道，字节跳动香港业务呈现爆发式增长，抖音在港月活用户突破300万，较2022年底激增147%，较2024年同期增长超60%，相当于近40%香港常住人口每月使用该应用。
字节跳动的生活服务板块正加速渗透本地市场。继向景区、酒店开放入驻后，字节跳动将于2025年下半年向香港餐厅开放。同步加码的还有AI基础设施布局，旗下云服务商BytePlus于2024年10月落地香港数据中心，提供跨平台云解决方案，首阶段覆盖东南亚五国市场。
香港同时承担着跨境电商枢纽角色，抖音“全球购”推动国际品牌在此设立集货仓，反向带动港货进军内地。
中国监管部门延迟审批苹果与阿里AI合作计划
据报道，苹果公司与阿里巴巴合作为中国版iPhone推出人工智能（AI）服务的计划，正面临中国监管部门的审批延迟，原因是中美之间日益紧张的地缘政治局势。
阿里巴巴今年2月宣布与苹果达成合作协议，将为在中国销售的iPhone手机提供AI功能支持，该合作原本被看好有助于苹果扭转在华市场销量下滑趋势。
报道称，AI服务的上线延误恐怕会给苹果造成不小的冲击。目前iPhone在中国市场正面临来自华为等本土同行的激烈竞争，在华销量持续下滑。目前，华为已将中国DeepSeek的模型整合至云服务和设备中。
柠季公布出海战略东南亚及澳洲签约15家门店
近日，柠季宣布其国际化战略，依托香港作为其国际化的锚点，柠季已在海外签约15家门店，覆盖马来西亚、新加坡、澳大利亚、柬埔寨等国。
目前，马来西亚及柬埔寨已分别开业1家门店，同步在马来西亚吉隆坡顶级商场Pavilion及吉隆坡国际机场的3家门店也正在筹建中，预计7月份正式开业。
该品牌创始合伙人汪洁表示，年内计划在新加坡、澳大利亚等国进一步扩大门店布局。据了解，柠季近年来加速全球化步伐。截至2025年，其国内签约门店规模突破3000家，2024年已在香港地区开设15家门店。
甜啦啦印尼十店齐开，部分门店营业额近3万
近日，新茶饮品牌甜啦啦在印尼北苏门答腊省10家新店同步开业，分别坐落于Ayahanda、HM Joni、Kapten muslim等地。
据悉，此次北苏门答腊省10家新店开业三天，部分门店营业额逼近30000元人民币，其中清风茉白鲜奶茶、酸奶冰淇淋、奥利奥圣代等产品畅销。
2023年，甜啦啦启动出海计划，印尼为出海首站，同年10月雅加达6店齐开，截至目前，甜啦啦在印尼的累计签约门店数量已攀升至127家，业务版图广泛覆盖包括首都雅加达在内的多个主要城市与地区，已然在印尼茶饮市场站稳脚跟。
泡泡玛特总市值超三丽鸥，海外店铺要增8成
据报道，泡泡玛特国际集团（POP MART）计划2025财年（截至2025年12月）将中国本土以外的店铺数量扩大至约230家，比上财年末增加8成。
由于LABUBU的热销，泡泡玛特的业绩快速增长，2024财年的营业收入增至上财年2.1倍的130亿元，净利润达到2.9倍的31亿元。泡泡玛特的总市值也增至约2500亿港元，是2023年的9.2倍，已经超过日本的三丽鸥（约1.5万亿日元）。
泡泡玛特将加快拓展海外市场。该公司从2018年开始进驻中国本土以外地区，2024年，以越南和印度等亚洲地区为中心增加了50家店铺，海外业务占整体营收的比例已接近40%。据了解，泡泡玛特计划2025年在海外开设100家店。
中国证券公司国金证券预测称，2025财年该公司的本土以外的盈利将超过中国本土。泡泡玛特的生产基主要集中在广东。据称，该公司2024年在越南设立工厂，开始分散生产基地。
海外大公司、大事件
沃尔玛施压中国供应商承担50%-66%成本
在特朗普的关税高压下，沃尔玛等美国零售巨头一度要求中方承担关税成本，在遭中方约谈后，方才通知中国供应商恢复发货，并同意美方承担全部关税成本。
现在事情又有了新变数。据报道，面对美国国内“自行消化关税成本”的压力，沃尔玛、塔吉特、耐克、彪马和阿迪达斯等零售品牌，要求中国及东南亚供应商分摊大部分高额关税，承担美国进口关税成本的50%至66%。
根据消息人士的说法，目前谈判仍在进行中，关税成本如何分摊的细节尚未确定。许多中国供应商表示难以承担如此高的成本分摊，一些零售商也在调整供应链，部分品牌已经表示将提高产品价格。
报道称，美国零售商与中国供应商就如何分摊关税成本已进行了数周的谈判，美国公司面临着国内巨大政治压力，要求他们“自行消化关税”以保持价格稳定。
4月，亚马逊美国卖家第三方收入份额首超中国卖家
据Jungle Scout发布的报告显示，4月，亚马逊美国卖家第三方收入份额首超中国卖家。
在近期的关税变动中，美国品牌反应较为迅速，及时调整采购、定价和库存策略，预计灵活应变的本土卖家将进一步扩大市场份额。若关税调整后价格差距持续存在，份额转移趋势或将延续。
两年前，美国卖家的销售率已降至50%以下。不过，中国卖家的增长直到今年年初才超过50%，其他国家/地区的卖家只占很小的比例。
2025年《财富》美国500强排行榜发布，沃尔玛连续第十三年位列榜首
2025年《财富》美国500强排行榜发布，从整体来看，今年的上榜门槛从去年的71亿美元上升至74亿美元，榜上全部500家公司总收入由去年的18.8万亿美元上升到19.91万亿美元，较前一年增长约6%，上榜公司总收入相当于美国当年GDP的三分之二。
在今年的榜单上，沃尔玛凭借其营业收入连续第十三年位列榜首，亚马逊连续六年位列第二，联合健康集团超越苹果公司，位列第三。
从盈利能力来看，科技和金融行业仍然是最赚钱的行业。Alphabet公司去年盈利1,001.18亿美元，较上一年大幅增长约35.7%，超越苹果公司位居利润榜榜首；苹果公司去年盈利937.36亿美元，较上一年下降约3.4%，滑落至利润榜第二位；伯克希尔-哈撒韦公司去年盈利较上一年下降约7.5%，为889.95亿美元，在利润榜中位列第三。
山姆中国大区组织调整，新设江苏浙江大区
据报道，山姆会员店开启了一轮大区组织调整，将现有的6个大区进行了重新分区，新设江苏、浙江大区，山姆中国大区变成7个。
此次重新分区后的山姆大区结构为：南区、深圳区、江苏区、浙江区、上海区、北区、中区。其中，山姆南区、深圳区不变；江苏区（含安徽合肥）、浙江区为新设大区，由东区、上海区“调配”过来，东区则不再单独存在；山姆北区则把江西南昌、湖南长沙市场划给了山姆中区。
从以上的调整来看，此次，山姆中国大区调整的重点之一，看起来就是华东市场，取消了东区，进而把江浙沪三个省区市场，彻底分开了，江苏、浙江、上海分别独立成为一个单独的大区组织。
沃尔玛2026财年第一财季财报（截至2025年4月30日）显示，沃尔玛全球净销售额为1656亿美元，其中，沃尔玛中国净销售额为67亿美元，同比增长22.5%。
新加坡叫车平台Grab进军出租车行业，7月开始载客
据报道，新加坡叫车平台Grab进军出租车行业，首批40辆混合动力出租车7月开始载客，基本车资与其他业者相同。今年4 月上旬，Grab就拿到了新加坡的出租车运营牌照，当时Grab说，预期三年内会陆续布局800辆车。
Grab在新加坡要自己运营出租车车队这件事并不突然，早在2023年，Grab就曾尝试收购本地出租车公司得运（Trans-cab），最终因为新加坡的反垄断监管没有收购成功。
据了解，新加坡整体的出租车数量已经从2016年底的2.7万辆，缩减至今年2月的1.3万辆，远低于网约车的数量（应该在4万以上）。
Grab在这个时候选择切入出租车业务，并不是在“放弃轻资产”，而是为了在特定市场条件下，锁定一批稳定、可控的司机和车辆资源，从而在一定程度上缓解供给瓶颈。另一方面，也想通过技术手段去重构传统出租车运营。
Flipkart获印度央行贷款许可证，将直接开展贷款业务
沃尔玛旗下Flipkart公司发言人证实，该公司已获印度央行和银行监管机构颁发的贷款许可证，可直接向平台客户和卖家提供贷款。
这是印度储备银行首次向大型电商企业发放非银行金融公司（NBFC）牌照，允许其放贷不吸收存款。印度央行于3月13日向Flipkart Finance Private Limited颁发注册证书。此前Flipkart于2022年申请该牌照。
知情人士称，Flipkart可能在“几个月内”开启贷款业务，最终决定取决于内部程序完成情况，如管理人员任命和业务计划确定等。
投融资
印度B2B电商Udaan完成1.14亿美元G轮融资
印度B2B电子商务平台Udaan宣布以1.14亿美元的价格完成G轮融资，由M&G Investments和Lightspeed领投，其他新老投资者共同参与。
Udaan表示，新资金将用于加强品类和客户覆盖，重点拓展快速消费品（FMCG）及酒店、餐饮（HoReCa）领域。
印度家居电商平台Pepperfry完成43.3亿卢比融资
印度家居电商平台Pepperfry将从现有投资者通用电气、Norwest Venture Partners和高盛等处筹集43.3亿卢比（约507万美元）资金，以支持增长、扩张等目标，此次融资或为更大规模融资的一部分。
Pepperfry于2012年创立，通过多种渠道销售家具等产品，服务遍及印度173个城市6500多个邮政编码，该公司曾计划上市，但在2024年搁置IPO申请，将重点放在增长和盈利能力上。
印度电商Meesho将在IPO前发行红股
印度电商公司Meesho股东已批准一项发行411.4亿股红股的提案，此举是在向市场监管机构提交红股招股说明书草案前提出。
该公司计划在2025年底前通过IPO筹集近10亿美元，已选择摩根士丹利等作为IPO银行家，估值或达100亿美元。上月，Meesho将母公司更名，为上市做准备。
“船长BI”完成数千万融资
近日，“船长BI”正式完成数千万元战略融资，本轮由出海联盟营销平台PartnerBoost独家投资。此轮融资将重点投入AI广告、站外营销、多平台布局、全球化服务，全面落地船长BI"有效果地运营"战略。
船长BI成立于2018年，专注于为亚马逊平台的中国卖家提供数据智能分析服务，涵盖运营、财务、广告投放及库存管理等核心环节。目前船长BI已累计服务超过60万亚马逊卖家，管理交易额突破1.23万亿元。
美国编程助手开发商Anysphere以99亿美元估值完成9亿美元融资
近日，AI编程助手开发商Anysphere完成一笔Anysphere，本轮融资完成后，Anysphere估值达到99 亿美元。本轮融资由Thrive Capital领投，a16z、Accel和DST Global等参投。这是Anysphere在不到一年内的第三轮融资。
Anysphere成立于2022年，核心产品是AI代码编辑软件Cursor意指其如何让编程过程变得流畅、自然，甚至“轻松如对话”。据了解，Anysphere ARR（年化经常性收入）已突破5亿美元，平均每两个月翻倍。
传名创优品聘摩根大通、瑞银负责Top Toy香港上市事宜
据报道，名创优品已聘请摩根大通、瑞银集团安排子公司Top Toy计划香港上市事宜。名创优品还希望在Top Toy上市之前进行新一轮融资。名创优品可能会让其他投行加入安排IPO事宜。
Top Toy在2020年12月成立，由名创优品旗下公司那是家大潮玩 (广东) 文化创意有限公司运营，致力于打造全球最大最全的世界级潮玩品牌。根据名创优品2024年报，截至2024年12月31日，TOP TOY门店数量达276家，其中272家在中国内地。同期品牌实现总GMV人民币14.10亿元，总收入达人民币3.73亿元。
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