编者按：本文来自微信公众号 体育大生意（ID：sportsmoney），作者 ：刘浏，创业邦经授权转载。

长期以来，互联网消费上流传着一条人尽皆知的鄙视链：按照消费能力排名，少女>儿童>少妇>老人>狗>男人。2025年“6·18”还在如火如荼的进行着，在开售当天，宠物品牌的预售额增长显著。根据数据显示，“6·18”天猫开卖首个小时，653个宠物品牌成交同比翻倍。开卖4小时，天猫宠物直播成交同比大涨近180%，可见用户们十分舍得在宠物用品上消费。

2025年6月，上海的气温已经达到30度，本应人冷清的大街上，却人头涌动，在上海安福路的阿迪达斯三叶草旗舰店门口排起“长龙”，店内发售的并非是最新款球鞋，而是宠物运动短袖、真牛皮项圈和仿皮宠物包——这是阿迪达斯全球首发的三叶草宠物系列。几天后，另一大运动品牌Jordan也推出了“髦孩子”夏日限定系列产品。运动品牌巨头的集体转向，标志着宠物经济正成为体育产业不容忽视的新战场。

Jordan推出的宠物用品

Jordan、阿迪达斯纷纷入局 宠物用品成新宠儿

近年来，生活水平的提升以及养宠观念的转变，为宠物行业注入了蓬勃生机，各大运动户外品牌凭借敏锐的市场洞察力，纷纷加速布局宠物用品领域。从最初的试探性探索，到如今的多点开花、竞相发展，这一领域展现出无限活力与潜力。

在宠物经济的萌芽阶段，部分具有前瞻性的运动户外品牌便已着手探索宠物用品市场。1992年，美国拉夫威尔品牌推出了狗食盆“鲲吃”，专为户外设计，其便捷、防水、防油等特性，迅速获得市场认可，为后续品牌进入该领域提供了宝贵经验。

自2024年起，运动户外品牌的步伐显著加快。7月，锐步（Reebok）在天猫上线宠物用品旗舰店，凭借功能性面料优势，主推宠物冲锋衣、遮阳帽等户外服饰，迅速吸引众多宠物主。同年，本土品牌Overcontour也发布宠物支线，进一步丰富了市场选择。

阿迪达斯推出的宠物服饰

2025年，更多品牌加大布局力度。5月20日，阿迪达斯在上海推出三叶草宠物系列；6月1日，耐克旗下Jordan品牌推出宠物定制系列。国际品牌如The North Face、Montbell，以及牧高笛、Snow Peak等户外露营品牌，也相继推出宠物帐篷、狗床、宠物冲锋衣等丰富产品，满足了宠物主多样化的需求。

运动品牌ASICS亚瑟士签约萨摩耶犬Felix为首个狗狗品牌大使。其调研显示，83%的中国宠主认为养宠增加了运动量，85%感到更快乐。年轻一代宠主的情感消费逻辑清晰，宠物被赋予“孩子”角色，消费超越实用主义。有宠主坦言：“我家狗生活费比我都高”，这一现象折射出宠物用品市场的巨大潜力。

萨摩耶犬Felix代言亚瑟士

如今，这些品牌不仅专注于产品，更致力于构建宠物生态，拓展服务领域。通过举办宠物主题活动，为宠主打造社交娱乐平台，增强品牌与消费者的情感联系；与宠物食品、医疗企业合作，提供一站式宠物生活解决方案，全方位满足宠物主的需求。

除了运动品牌外，一众奢侈品品牌早已踏入宠物用品的市场。在那里，古驰的宠物床标价7万元，思琳的狗碗高达1.4万元，早已稳稳占据着高端宠物用品的领地。

展望未来，宠物经济的持续繁荣和消费升级将推动运动户外品牌在宠物用品领域的竞争加剧，市场潜力不断释放。品牌将加大研发投入，推出个性化、高品质产品，满足多样化需求。智能化、绿色环保等将成为发展新方向，引领行业不断前行，为宠物和宠主创造更加美好的生活体验。

宠物市场扩张为运动品牌跨界提供核心动力

宠物行业正以惊人的速度崛起，成为消费领域中备受瞩目的新兴力量。根据艾瑞咨询发布的《2025年中国宠物行业市场概况与消费行为调查数据》显示，2024年中国宠物经济的规模已经膨胀至7013亿元的体量，且预计在2025年将跨越8114亿元的大关。在这股消费浪潮中，宠物服饰板块尤为抢眼，成功吸引了50.4%的消费者频繁购置，究其根源，乃是功能性和社交属性这两股力量的协同驱动。

在消费结构的演变进程中，90后与00后已然成为宠物市场的中坚力量，占比逼近70%。他们的观念发生质的转变，不再将宠物简单视为动物，而是升级为家庭成员、情感港湾。因之，宠物消费风向骤变，从满足基本生存需求，疾速驶向拟人化、场景化的升级航道。

户外运动的爆火，为宠物装备市场注入强劲动能。携宠徒步、露营、狗巴迪勇士赛等“轻户外”玩法风靡一时。聚焦狗巴迪勇士赛，参赛者与爱犬并肩作战，跨越重重障碍。此刻，宠物装备不仅是实用工具，更是主人品味的外化符号。宠物冲锋衣、牵引绳、防晒衣等产品，因兼顾功能与时尚，声量与销量齐飞。（延伸阅读：狗巴迪勇士赛两周年，千亿宠物狗市场背后有这些启示）

狗巴迪勇士赛

反观传统运动品牌，却陷入增长泥沼。2024年，彪马亚太区销售额缩水4.7%，安德玛全年净亏损2.01亿美元。过度依赖联名、产品同质化等顽疾，逼迫品牌寻求破局之道。

宠物领域，恰似一片静待开发的商业蓝海。宠物服饰市场群雄割据，尚未出现垄断巨头，专业功能性产品更是利润丰厚。日本Alphaicon狗用雨衣，售价超千元，代购加价80%仍一货难求。运动品牌的功能性面料技术，能无缝嫁接至宠物冲锋衣。

锐步推出的宠物用品

锐步防泼水、阿迪达斯透气棉T恤技术，已然成为成功蓝本。宠物，作为生活密友，运动品牌借宠物服饰传递价值观，精准狙击年轻消费群体。The North Face的“探索精神”、锐步的“活力健康”，价值观营销构筑品牌护城河。小批量、多SKU的宠物产品，化身供应链试验田，测试柔性产能，反哺传统服装线降本增效。

机遇与挑战，如影随形。宠物冲锋衣，需真材实料抵御风雨，而非徒有其表。部分品牌忽视犬种体型差异，设计短板致使实用性折戟。国产品牌MINI PET、瓜洲牧等，以500元以下的亲民定价，撬动市场杠杆，销量碾压国际高端线，阿迪达斯、Jordan等性价比劣势尽显。

阿迪达斯宠物用品发售，因“先付款后试穿”规则引爆舆情。宠物服饰尺码体系繁杂，线下试穿刚需与规则碰撞，顾客不满声浪高涨。非养宠群体质疑如潮，“宠物冲锋衣是智商税”话题持续发酵。

体育大生意深度剖析，运动品牌跨界宠物赛道，成败系于两点：其一，产品功能贴合现实需求；其二，本土化策略深度契合多元市场需求。宠物经济，归根结底是情感经济。

最后，其实宠物经济的本质就是情感经济，在传统运动品牌市场增长放缓的当下，与宠物用品赛道的跨界合作承载着使运动品牌“重返巅峰”与“推陈出新”的双重作用。

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