编者按：本文来自微信公众号 “20社”（ID：quancaijing_20she），作者：王晓玲，创业邦经授权发布。
一场球打下来，大家都默契地没有拍照发朋友圈。但换个角度看，我们的运动和生活已经被互联网潜移默化有些跑偏，一个不那么出片，不那么卷的运动，可能也是我们现在需要的。
“你现在的水平已经有2.5了，接下来就可以约人打球了”，结束了人生首次两小时匹克球训练后，李教练对我说出这个令人震惊的结论。
关于匹克球有一句很贴切的描述，用乒乓球拍在羽毛球场上打网球。打了两个时后，我认为它比另两种球难度确实要低一些。
但我也没想到低到这个份上。我这种羽毛球只能打十来分钟的运动渣，两个小时就达到了2.5水平。如果是网球，我可能得练个一年。这么一对比，匹克球实在是太友好了。
虽然不太敢相信，但我决定大胆组局。今年，都说匹克球很火，这肯定是真的，要不然我也不会想写这篇稿子。但是，找搭子或者说找会打的人，还挺难的，我的四人局从盛夏一直拖到了北京入秋。
真实情况是我只找到了一位会打的朋友，悦悦，她后来承认也只打过两次。另外两个人是全新的新手。
01
匹克球难成网红
1965年，三位美国老爸在家带娃，他们在后院的网球场拉起网，改造了家里的乒乓球拍，找了一个带孔的空心塑料球，让孩子们打球消耗精力。
塑料球弹性一般，球速不快，为了让孩子打得更轻松，他们制定规则来降低难度。
是的，匹克球从一开始设计，就是为了降低运动强度。
在社交平台上，匹克球的内容虽然不少，但是很难说火。在那些经常打网球甚至羽毛球的人看来，仍然处于球类鄙视链的底端。
我搜索时，经常在评论区看到这几种评论：
“性缩力拉满的球类”，这个倒也不算冤枉，匹克球本来就是几个奶爸为了适合小孩玩，降低了难度。比如怕小孩回不过去球，把网子拉低了（比网球低5cm），而且规定不能在网前扣杀等等。
也有人觉得，匹克球和网球比起来，显得天生“低人一等”。甚至有评论说，在打网球的时候，听到旁边有匹克球的声音，“感觉生理不适”。
“到底谁在打匹克球，不会是老头老太太吧”。这也没错，匹克球在爆火之前，在美国就是老年人最爱。据2021年数据，美国大概有200万名核心球友（每年打8次以上），其中60%以上年龄在55岁以上。
匹克球也很少有爆款视频，就算是明星发的也不例外。在小红书上，很多娱乐和体育明星都发过匹克球视频，但流量明显不如其他视频。
以张曼玉为例，匹克球这条点赞只有日常内容的四分之一。
观察下来，我感觉匹克球很难在网上靠自然流量传播，或者说缺乏网红潜质。
互联网特别是移动互联网时代，人们明显更加倾向那些更出片的运动，如滑雪，飞盘、高尔夫、浮潜等等。这些运动的共同特点是要么场景绝佳，在雪山、大海的背景下，随手拍就有。要么靠装备，比如骑行、浆板，自带氛围感。
匹克球新手打起来不够激烈，室内球场场景也是一言难尽（大多是那些有营收焦虑的羽毛球场拿出一两块场子改造而来），装备就更是随意。
一个运动项目火起来，主要是靠明星选手和大型赛事拉动。匹克球还没有进入奥运，只能靠高奖金的职业赛事来造星，美国人就正在紧锣密鼓地干这个事。
02
匹克球在美国有多火
匹克球在国内是一项新兴运动，从有人开始打匹克球算起，也只有十来年时间。
中国的第一块匹克球场，建于2010年的广州亚运会，当时美国队来打了一次表演赛。之后全国逐渐有了一些匹克球场地，据《中国匹克球运动考察报告》，初期主要用户是海归和外籍人士。
至于为什么匹克球突然火了起来，李教练说，这一轮北京的匹克球热，是从去年开始的，“主要是一些从国外回来的人带起来的”。
悦悦的一位朋友是运动博主，也是今年春天看到匹克球火起来，约她打了两次拍视频，北京朝阳的球场上确实老外很多，以外企员工为主。
匹克球这十来年，都是由海外向国内缓慢输出，但这一次情况与之前不同，匹克球这几年在美国是真的火。
甚至有人说，其崛起速度堪称体育史上的奇迹。2021年，匹克球在美国发展了几十年，玩家还只有不到500万，但之后短短两年间这个数字就翻了十倍。
为什么美国人突然想打匹克球呢？简单来说，就是前几年的突然放飞，区别是我们成群结队玩飞盘，他们跑进了匹克球场。
和国内飞盘火过一段就迅速降温不同，匹克球在美国吸引来众多明星、名人下场，乔治·克鲁尼、小李子等一众明星突然都成了匹克球高手。
比尔·盖茨据说从1970年代开始打匹克球，也是退休后最喜爱的运动，几乎玩了一辈子。
更重要的是业内外资本纷纷下注，勒布朗·詹姆斯、凯文·杜兰特、汤姆·布雷迪等等，众多体育明星都组建了自己的球队。
这么多球队冒出来，匹克球也有了自己的职业联赛，两个。
看起来，匹克球这颗冉冉升起的新星，甚至有机会成长为与网球和羽毛球并肩的球类项目。
实际上，匹克球也确实侵蚀了网球的生存空间。《纽约时报》分析了超过10万张航拍照片后，发现2020年之后，全美27万多个网球场中，2.6万个被改造成了匹克球场。
市场调研机构Meticulous Research发布的数据显示，全球匹克球装备市场规模将从2024年的16.1亿美元跃升至2032年的31亿美元，年均复合增长率(CAGR)达10.3%。
03
中国推手
匹克球在美国已经有了自己的“NBA”，也就是UPA（United Pickleball Association）。原本匹克球有一个类似于NBA的职业联盟MLP，去年3月这个联盟与另一个巡回赛PPA合并，成为UPA。这是一个商业化组织，除了运营联赛，还负责推广和规范匹克球发展。
不得不说，美国的体育产业十分成熟，早在2021年，匹克球刚开始爆火，就有了自己的MLP联赛，这个机构吸引了众多NBA球星的投资，如布朗·詹姆斯就第一时间收购了一支MLP的联盟球队，来扩展自己蓝球之外的商业版图。
UPA今年7月完成了1500万美元的新一轮融资，这个体系将大大推进匹克球的商业化进程，除了拥有统一的品牌，发布各种装备标准，选手们的工资和奖金也都有了保障。
匹克球在中国的赛事，主要是去年3月推出的中国匹克球巡回赛，这是国家级赛事，由国家体育总局网球运动管理中心、中国网球协会推出。
入局匹克球的运动品牌，包括李宁、安踏、红双喜等。其中李宁对这个项目最重视，今年举办了“李宁杯”中国匹克球巡回赛。创始人李宁也在赛场频频露面。
李宁2023年推出匹克球系列装备，据李宁财报，2024年，李宁将积极开拓户外运动、高尔夫、网球和匹克球等新兴运动细分领域。
高尔夫、网球这些传统项目，原本都有强势品牌，以李宁当下的品牌实力，能够切下的蛋糕有限。和新兴的匹克球共同成长，确实也是一个不错的选择。
李宁已经在这个领域建立了品牌影响，我让教练推荐球拍时，他先是说新手不用买，后来说，实在想买可以买李宁。
问题是，匹克球能否在中国复制美国的爆火。目前这个项目还实在太小，在李宁今年上半年财报中，细分运动品类（包括户外运动、网球和匹克球），占比很少，只有4%。
从销售数据来看，匹克球今年确实有一轮增长。今年天猫618期间，匹克球装备销售额暴涨超1100%。
目前在淘宝搜索匹克球拍，排名靠前的商品月销量在2000左右，和网球数量差不多，羽毛球和乒乓球拍均为1万+，从量级上看，这仍然是一个小众运动。
在美团上搜索北京匹克球场地，结果不到百家。除了几个匹克球俱乐部，这些球场大多是由原本的羽毛球或是室内网球、乒乓球场，拿出一两块场地改装而成。
改造本身不难，匹克球场地面积和羽毛球几乎完全一致，主要是在球场上铺一层地胶。网上报价从几千到几万不等。
其实羽毛球对于场馆高度有更高的要求，一般要有12米高，匹克球6米就可以。甚至对于新手，更低一点也行。
所以匹克球可以拓展更多场馆。一般商场的层高大概只有3-4米左右，肯定打不了羽毛球，但北京目前好几家商场里有匹克球场。
我们在朝阳的一个商场内发现了一家匹克球馆，只有一块场地，店面招牌还是麻辣烫，场地旁边的一角，就是麻辣烫的食材和厨卫区域，只有一张餐桌，主要做外卖。
球场老板说，这块场地每天最多能够租9个小时，大多数时候都租不满。由于小时租金120元起，所以单靠场地租金一天收入也就1000元左右，但是他一天的房租和人工成本分摊下来就达到900元。
聊到下午，老板就开始准备麻辣烫食材了，手机接单消息也响了起来。
04
复购可以但留存一般
可能正是由于其“反网红”特性，匹克球对于年轻人的吸引力一般。
而转化网球和羽毛球的核心用户可能性也不太大，因为这批人都已经投入了大量的时间和资金，沉没成本比较高。
匹克球在中国看起来很难复制美国的爆红，但在各方推动下，匹克球确实也在逐渐流行开来。
李教练已经年过五十，他之前十几年一直在打网球，前几年转做网球教练，在他看来，匹克球相比网球参与人数差了几个量级，而且他的小时收入也比教网球要低很多。但是他决定未来要转型做匹克球教练了，“网球竞争太激烈了”。
有一种很流行的看法是，匹克球有很强的社交属性，这有一定的道理。匹克球不像羽毛球那么激烈，几乎办公室所有同事都能参与，而且大家都是新手，不会因为水平差异打不起来。
可能全球球友水平都差不多。悦悦之前打球时，隔壁场是几个老外，她原以为是高手，后来发现全是新手。
同时，在场上交流也比网球要顺畅，毕竟场子比较小，跑动不必太剧烈。空心的塑料球和网拍、地面击打的声音非常小，完全不妨碍场地两边的人聊天对话。经常打网球的阳阳说，沟通起来远比网球要友好。
匹克球能够在美国火起来的原因之一，也是社交友好，但这个优势的吸引力并不绝对。
在我们的第一次匹克球局结束后，我问三位朋友，如果继续组局，她们还愿不愿意继续打。
悦悦非常踊跃，我认为原因在于，她没有另外的可替代的运动，所以愿意再玩一段时间匹克球。但是，她的问题也是找不到搭子，我指的是，很难在朋友中找到固定的搭子。
另外两位朋友，愿意再尝试打一段，但是不确认是否会把匹克球当成一种长期爱好。
阳阳认为，匹克球单次成本还是比较高。她指的主要是场地费用。可能由于这项运动过于亲民，造成了其“低端”的印象。实际上，匹克球场占地面积和羽毛球一样，单块场地价格，却远高于羽毛球。我们约的场地，工作日白天每小时都要120块。
但是，如果再加上球和装备的话，匹克球的性价比就出来了，毕竟塑料球远比羽毛球耐打，一般的球场都无偿提供，入门级球拍也就一百多，球场一般也会免费提供球拍。
这个球类很老年人友好。李教练说，北京也有一些免费的球场，很多退休老人每天坐公交车去打。
综合我约球时的经验，匹克球作为一种新产品，拉新和复购都还可以，一般人有机会都愿意尝试一两次；但是留存的话，我是指成为定期打球的核心用户，则比较难。
这意味着，对于李宁以及所有运动品牌来说，匹克球这个新业务，很难短期内爆发增长。
不过，一场球打下来还是很开心。很难找到别的球类，几个新手第一次就能打上一下午。
虽然大家都默契地没有拍照发朋友圈。但换个角度看，我们的运动和生活已经被互联网潜移默化有些跑偏，一个不那么出片，不那么卷的运动，可能也是我们现在需要的。
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