编者按：本文来自微信公众号 全食在线（ID：iallfood），创业邦经授权转载。
如果有一天，你的00后同事拉你去庙里磕头，请你不要惊讶，因为玄学已经成为年轻人生活中不可或缺的一部分。
嘴上说着拒绝迷信，但身体很诚实，星座、塔罗牌、血型那是上一代人玩的，今天的年轻人把上香、算命、祈福当做常态，进庙不看日子看心情，算命也不是求姻缘，而是招财运。
就连吃个零食也要讨好运，过年期间的旺旺大礼包已经不算啥了，今天的零食品牌们也非常给力，洞察到年轻消费者爱上玄学的硬需求，纷纷推出了应景的产品。
你看，阿华田其实是懂“快乐玄学”的，原本普通的蘸酱饼干，仅仅换上了吉利的词语，便立刻成为年轻人社交媒体上的网红，从蘸福气，到蘸喜气，最后还有个蘸运气，简直将人生中最重要的好运都集一身，此刻没有人在意巧克力酱的卡路里有多少，而是吃下这盒充满好运的饼干，会不会更加顺意。
图源：小红书@红豆饼干
而旺旺的上上签，似乎更懂打工人，原本抽签得去庙里，现在只需要一盒旺旺的旺运上上签就可以让你一天好心情。
将心想事成，家和业兴，大吉大利，金榜题名等吉祥话刻在饼干上，做成签子的长条状，打工人的办公桌也成为祈福的道场，庙堂随处都在，而且都是上上签。
图源：小红书@旺旺米果家族
郁闷的时候抽一根，比点烟都上头。
其实关于零食的玄学，早已被品牌写在名字上，比如奥利奥饼干，就被网友变成了奥利给，只要有升职，考试的需求，送一盒奥利奥饼干比说一句加油更让人开心。
颇受欢迎的脆升升，也因为含有升字而成为学生党考前的必备零食，寓意分数升升。
图源：小红书@零小惠零食福利官
在台湾省，很多工厂都在生产线旁边放一包乖乖膨化米果，因为这样就能够让机器乖乖运作，甚至在程序员的电脑主机旁边，也能够看到它的身影。
图源：小红书@台湾小猫
而像旺仔牛奶，寓意好运旺旺，溜溜梅也被网友贴上了“梅”有难题的标签，而上好佳、乐事这些好听的名字，自然成为年轻人讨好运的零食品牌。
图源：小红书@零小惠零食福利官
还有亲亲也推出了脆好运薯条，直接把工位变成幸运现场，每包必藏一根上上签。
图源：小红书@甜甜的糖果味
甚至今年三全也早汤圆上玩出了花，推出了有钱花汤圆，而且汤圆上真的有个钱字。
从柿柿如意到有钱花，就连棒棒糖也印上了“前程似锦”的标语，玄学零食正超越零食的功能性而成为年轻消费者追捧的热潮。
事实上，玄学零食早就不是互联网梗，而是真实的流量密码，当年思念的柿柿如意汤圆上市三个月销售额就破亿，旺旺靠“豫见旺旺 一定会旺的快闪活动，让限定礼盒卖断货。
虽然大家都知道这是智商税，但谁不愿意讨好运？
那么玄学零食为啥会火呢？
这背后其实不是真迷信，而是年轻人低成本的情绪宣泄出口，据《2025年轻人情绪消费趋势报告》显示，88.2%的年轻人觉得自己“压力山大”，超6成人靠消费缓解焦虑，而玄学爱好者的口号直接戳中痛点，“在上班和上学之间，选择玄学”。
中高考的学生买“前程似锦糖”，不是觉得吃了能提分，而是啃着棒棒糖能给自己打气；打工人囤“招财进宝”金瓜八宝饭，不是真能暴富，而是加班到深夜时，看着金灿灿的造型就觉得“明天会好”；单身族抢“桃花旺”限定礼盒，图的不是零食多好吃，而是发朋友圈时的那句“求桃花附体”。
而这些零食的聪明之处，就是把抽象化的焦虑转化成了具象的产品，工作太难？吃包乐事，寓意乐事将至；生活不如意，来一碗“柿柿如意”汤圆，寓意事事如意。这些零食卖的不是味道，而是“好运都到我身边”的心理暗示。
而且玄学零食踩中了年轻人爱分享的点，完美的匹配了社交场景，别以为玄学零食只是换个造型、改个名字那么简单，背后全是品牌精心设计的套路，每一步都踩在年轻人的痒点上。
首先是“寓意可视化”，把好彩头做进产品里。汤圆做成柿子形状，直接绑定“事事如意”；卡通包做成招财猫、小鱼造型，对应“招财进宝”“年年有鱼”。
不用复杂宣传，光看造型就知道核心卖点，这种“所见即所得”的寓意，比喊十句广告语都管用。而且食材也有讲究，苹果对应“苹安喜乐”，桔子象征“大吉大利”，都是传统文化里自带好感的符号，嫁接在零食上毫无违和感。
其次是“仪式感拉满”，让吃零食变成祈福行为。旺旺快闪店搞了祈旺树，让消费者挂祈愿卡；礼盒里附赠旺运锦囊、手机贴盲盒，四种版本随机抽，增加了未知的惊喜感，有的品牌还在包装上印“食用指南”：“晨起空腹食用，好运值翻倍”“分享给三人，福气叠加”。这些看似离谱的操作，其实是在强化“祈福”的仪式感。
图源：小红书@尤琪
当你认真按照说明吃零食时，心理暗示的效果会翻倍，对品牌的记忆点也更深。
更聪明的是，品牌懂得“浅玄学”的尺度，不搞封建迷信那套，只做轻松娱乐的情绪价值。包装上的祈福语也都是“祝你顺风顺水”“愿你平安喜乐”这类积极的话，没有夸大其词的承诺。这种“信不信都行，开心就好”的态度，刚好契合年轻人对玄学的认知，不是真的崇拜，而是当成一种生活调味剂，既不会引起反感，又能精准戳中情绪需求。
所以玄学零食的爆火，本质是一场精准的情绪消费营销。品牌们看透了年轻人在压力下的焦虑，把零食变成了“精神补给站”，用低成本的心理安慰撬动了高销量。
但还有个前提，那就是零食必须要好吃才行。
那么，你有没有买过“玄学零食”呢？
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