曾经Swatch集团凭借一块色彩斑斓的塑料表，将瑞士钟表业从“石英危机”的死亡线上拉回，不仅缔造了流行文化，更打造了全球最大的钟表帝国。然而，当智能手表崛起、中端市场萎缩，Swatch集团的股价却跌至16年最低点，成为欧洲被做空最多的股票之一。更让人意外的是，在利润滑坡、品牌老化的压力下，掌控公司逾四十年、三代同堂的海耶克家族，却依然固守强烈的家族式治理。且由于手握双重股权架构，即便外部投资人与投资人有诸多不满情绪，Swatch的董事会也依然不愿意改变他们品牌的定位。
这不仅是一场关于股价和利润的博弈，更是一次欧洲老牌家族情怀与美式资本效率的剧烈碰撞。尽管2022年MoonSwatch的全球狂潮，证明Swatch仍能点燃消费者情绪；但结构性问题不因一块爆款而改变。当传统与新潮、家族与资本、亲民与奢侈再次碰撞时：Swatch的下一块爆款，还会是塑料表吗？瑞士钟表业的下一个十年，又属于谁？
