2022年一开局，新式茶饮就陷入价格的混战中。
成本在涨，而奶茶行业的战火只会更加猛烈，没有实力获取更低原材料价格的茶饮品牌，或将走到生死存亡的十字路口，活下来都是一个难题。
喜茶价格最低的产品，不仅跨过了茶颜悦色的价格区间，而且直接杀到了蜜雪冰城腹地。
对于新茶饮赛道的企业来说，2022 年它们面对的一个共同问题是：在日益激烈的行业竞争下，如何建立起更高的竞争壁垒，在保证自身原有优势的同时，进一步强化品牌力？
对于新茶饮品牌来说，对产品的差异化经营，对市场的精准把握，对资本的有效利用，都是企业整体经营中的细枝末节，是流于形式的表象，解决不了持续发展的本质问题。
一场必须守住的600亿估值保卫战。
近日，有网友发现喜茶部分产品降价，其中，纯茶类降价3-5元、5款水果降价2-3元、芝士降1元，例如芝芝芒芒降了3元。对此，喜茶表示，喜茶此次确实对部分产品价格进行了下调。此次调整部分产品的价格，是为了让用户能够更加方便、低成本地喝到喜茶。流产品价格带长期维持在19-29元之间，喜茶并非所谓高价茶饮。 (中新网)
“一个本不完美的神话，未来的结局早已注定。”
2021年12月31日，属于喜茶用户的《2021年灵感饮茶报告》如约而至。
12月30日消息，国家企业信用信息公示系统显示，喜茶关联公司上海喜创于茶餐饮管理有限公司因“利用广告对商品或服务作虚假宣传，欺骗和误导消费者”，被上海市宝山区市场监督管理局罚款45万元。 经查，自2021年5月14日起，喜茶在其下属门店统一通过电子显示屏、立牌等形式发布内容为“杨梅升级 登峰造【极】；杨梅品种全线升级为当季东魁杨梅，更大颗更爆汁；喜茶首款水果雪芭脆筒[冰山杨梅脆筒]，真果汁更冰爽”、“精选云南石屏、浙江仙居东魁杨梅，个大核小，果肉紧簇饱满，风味浓郁”等相关产品广告。前述广告所宣称的部
“内卷”下，茶饮“尖子生”的突围之路。
茶饮品牌进入塔尖争夺战。
被“逼”上市的喜茶，似乎在VC的道路上寻求“自救”。
喜茶这类新消费头部品牌面对同行业在创投圈的“内卷”，不得不加快脚步布局产业链，稳固生态，但这也增加了自身投资资金回笼的时间。如何平衡战略布局与投资回报，成为喜茶们所面临的新难题。毕竟目前的新消费品牌，并没有一家能够成长出像腾讯、阿里那样的大体量，有足够的时间和资金来布局投资，等待回报。
当下的喜茶并不再全力追求更多的开店数量，有更多的富余资金用到了投资、瓶装饮料新产品等业务上。
品牌下水，网友狂欢
2012年，当喜茶创始人聂云宸在广东江边里开出第一家喜茶店时（那时还叫“皇茶”）。
奶茶成了“高危”行业。
如今新茶饮巨头们的竞争早已经不限于单纯的门店扩张了，取而代之的是涵盖资本、品类等各个方面的全面竞争。
河南证监局信息显示，蜜雪冰城股份有限公司拟在A股市场IPO上市。
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