创业邦获悉，十二栋文化传播有限公司今日正式对外宣布获近亿元B轮融资，由险峰旗云独投，是其创立以来规模最大的一笔融资。十二栋文化自成立以来，先后获得真格基金、君联资本、金浦资本、联想之星等知名机构的投资。 截止目前，十二栋获融资总额累计超近两亿人民币。
本轮融资主要用在两个方面：第一，前端卡通形象IP开发和已有IP进行升级；第二、持续布局线下娱乐新零售门店，加大技术投入，提升用户线下娱乐体验，助推动漫行业实现商业生态的完整化。
十二栋文化是一个以卡通形象IP驱动的泛娱乐消费公司，旗下拥有多款互联网爆款原创IP 300+，例如长草颜团子、旱獭、制冷少女等；并拥有LLJ夹机占（国内首个开在黄金商圈的娱乐抓娃娃体验店）
十二栋文化创始人王彪告诉创业邦，传统的IP通常衍生于漫画、故事或小说，经过情节的培养后，通过影视化手段来变现。但移动互联网时代来临以后，这种依赖于故事情节培养的IP显然满足不了现代人的阅读需求——在移动互联网的碎片化阅读情境下，内容和情节的传播速度会减弱，而一个外形、符号化的传播速度和效率要优于内容和情节的传播。
基于此，十二栋文化变换思路，摒弃传统的先培养故事情节再培养IP形象的路径，直接根据移动互联网的传播特性去设计形象，让IP的外形符号化，更有利于传播，通过一些碎片化的内容在不同流量平台的展现，最终连到一块形成整个IP的图谱。
王彪介绍，十二栋文化所生产的形象是跟数据与流量是连接打通的，团队会跟踪用户的喜好、反馈和满意度来对形象进行创造、升级与优化。以旗下最火爆的IP“长草颜团子”举例，“长草颜团子”最初只头，还没有身体，但后期根据数据的推动，慢慢变成了符合用户喜好的完整形象。
截止目前，十二栋文化拥有卡通动漫IP 300+，传播量超过461亿，粉丝量超过4100万，表情包数量217套、内容下载量超过15亿、发送量355亿；视频播放量19.7亿；线上合作平台达74个、与100+国内外知名品牌进行了授权合作。
“我们并不是一个传统的IP创造者，我们的IP是基于移动互联网的所有人共同创造的。”王彪说。
传统的IP行业除了培养IP的流程复杂以外，在变现模式上也有所滞后——国产的卡通形象IP基本都是靠影视化或授权来变现，变现模式单一。
王彪认为，这种单一的变现模式会制约国产形象走向世界——他认为一个能够成为世界级的形象，一定是整个工业化和产业化的生态，背后一定有完整配套的上、中、下游产业链。例如迪士尼，出一个形象，可以拍一部几亿的电影，然后再投身在几十亿的乐园内，除此以外，还会通过迪士尼在全世界的几百家门店进行销售，每年甚至还有上百场的剧目在各地巡演，迪士尼有一套成熟完整的产业链，变现的方式会依托产品和各式的场景。
针对这一点，十二栋文化将精力放在了场景化的探索上。2018年，十二栋文化的第一个线下实体店“LLJ夹机占”在北京三里屯落地，这是团队探索出的新的场景之一。这个场景里包含娃娃机，但本质并不只是个娃娃机——其背后更深的价值是氛围、情感互动的构造。
90后、00后的大多数人都会有孤独感，不是强者巅峰的孤独感而是一种渺小的孤独感。他们需要释放压力、需要陪伴。前端卡通形象IP 一直是90后、00后情感的依托。长草颜团子是移动互联网时代的第一批卡通形象。我们能从线上、线下感受到粉丝的热情。而粉丝与长草颜团子即使朋友、亲人的关系。粉丝的苦恼、愿望、喜悦会跟一个它倾诉。后端线下娱乐的体验模式，实时拉近了形象IP与粉丝之间的关系，粉丝还能从夹取过程中获得快乐。
王彪表示，创造这个夹娃娃的场景并非是简单的售卖周边，更多的是想要塑造IP所带来的氛围，让用户从玩和体验中获得产品。而娃娃机也并非只是一台简单的机器，LLJ夹机占的娃娃机均为自主研发，在用户登陆、使用时打通了用户的数据，对于用户的喜好具有感知和收集能力，从而用数据来驱动形象的更迭和升级，形成产业闭环。
目前，“LLJ夹机占”线下店已经陆续在北京、上海、广州、长沙、南京、杭州等一二线城市共落地了8家店，57个IP形象成为LLJ夹机占成员，共计529款原创夹物放入店内，通过LLJ夹机占销售渠道玩家领走1158822个卡通玩偶，共计374528位玩家不止一次到夹机占。陪伴玩家的累计时间超过62196个小时。王彪介绍，2019年还将继续拓展线下店。
