编者按：本文转自刺猬公社，作者陈彬，创业邦经授权转载。
1999-2019，腾讯公司最早的社交产品，迎来了20岁生日。在这个如此特殊的时间点，今年腾讯全球数字生态大会上的QQ分论坛，却有些过于“普通”。
昆明的天气闷热难耐。QQ分论坛的会场不大，里面没有空调，媒体和嘉宾仅坐了七八成座位。隔壁的微信论坛有着更大的活动会场，座无虚席，外头仍排着几个人想要入场。
2017年腾讯全球合作伙伴大会的QQ分论坛上，邀请了毛不易作为表演嘉宾，现场粉丝欢呼不断。去年大会的QQ分论坛上，《智族GQ》报道总监何瑫作为嘉宾出席。相比之下，今年的QQ分论坛，演讲嘉宾多为腾讯QQ各细分领域的负责人，比往年要“冷清”不少。
图源自腾讯官方
抓住年轻人
今年QQ分论坛的主题是“新QQ，更好玩”，第一次没有将“社交”二字写进论坛的主题。无论是去年的“新内容，新社交”，还是前年的“新青年，新社交”，“社交”总是整场论坛话题的中心。而到了今年，这个中心变成了“生态”。
“今年我们内部传递的一个非常重要的关键词，是‘生态’。”腾讯公司副总裁、腾讯QQ负责人梁柱在论坛中说道。
梁柱认为，打造一款更好的产品，不能仅凭腾讯公司一家之力，需要更多合作伙伴的加入。因此，打造一个更加开放的生态，就成了必要的举措。这其中最重要的一项举措，是打造腾讯QQ的小程序与小游戏。
图源自腾讯官方
这不难让人联想到已发布2年的微信小程序。对此，梁祝解释道，微信小程序更注重线上线下联动，例如“乘车码”；QQ小程序的重心将在线上领域，探索更多适合其用户特质的玩法。
目前最受欢迎的一款QQ小程序，叫做“情侣头像精选”。
根据论坛现场发布的数据，腾讯QQ的月活跃人数为8.23亿。每天发表说说的用户中，00后占到了67%。面对微信的崛起，腾讯QQ在社交领域不断受挫，昔日“霸主”地位不再。如今，通过牢牢抓住更多年轻的用户，腾讯QQ又重新站在了赛道上。
“QQ空间小游戏”升级
如今腾讯QQ的一系列举措，都将围绕这批年轻人展开，QQ小程序和小游戏都是如此。
已经发展多年的QQ空间小游戏，让不少游戏厂商大挣一笔。例如曾经红极一时的“偷菜游戏”《QQ空间农场》，在今天依旧受欢迎，日收入突破25万元。
有的小游戏已经可以呈现3D画面，论坛中提到的爆款游戏《绝地突围》就是一个案例。这是一款3D第一人称射击游戏，画质呈现堪比各类手机游戏，却用网页H5的形式展现了出来。
今年下半年，腾讯还将整合旗下的各种小游戏，升级为“QQ小游戏中心”，统一分发各种小游戏。“QQ小游戏中心”将脱离原有依赖QQ空间流量的体系，直接嫁接在腾讯QQ本身，变为中性化分发场景。
无论是QQ小程序还是小游戏，微信端只需稍作修改就能轻松移植过来，没有太高的门槛。但梁柱表示，在运营上QQ与微信有着巨大的差别——符合其用户特质的优质产品，将得到更多推荐与流量扶持。同样是面向00后的产品，在腾讯QQ上将有更多曝光的机会。
除了QQ小程序与小游戏之外，腾讯QQ还将从流量、能力与变现三个角度，开放QQ群生态。“每天我们有过亿次的QQ群搜索，有超过五千万次群推荐。”腾讯公司社交平台产品部产品总监张浩表示，将开放QQ群搜索与推荐的巨大流量给更多合作伙伴。
QQ群垂直度十分高，用户更多时候往往通过兴趣连接在一起。腾讯QQ将会结合小程序推出各种机器人，针对各种场景定制服务。例如在一个班级群中，倘若推出一键收作业、公布成绩的功能，无论对教师还是学生来说都是一种便利。
至于变现，腾讯QQ会将支付跟广告能力开放给社群运营者。
回归社交本质
在这次的论坛中，社交因素似乎被大幅弱化，很少被提及。然而无论是小程序、小游戏还是QQ群，本质上还是属于贴近社交的玩法。倒不如说，腾讯QQ在今年将更加回归初心，贴近社交本质。
梁柱负责整个腾讯QQ，时间还不到8个月时间。去年9月底腾讯内部组织架构调整之前，梁柱负责的产品为QQ空间，而QQ整体上由腾讯另一位副总裁殷宇负责。调整之后，殷宇做起了资讯信息流，整个腾讯QQ全部划给了梁柱管理。
腾讯QQ这次的转型，和其近几年发展有关。
面对微信地快速扩张，腾讯QQ一直试图打开突破口，导致产品功能过多，却像是一锅大杂烩。
根据腾讯官方的数据，腾讯QQ2017年的月活跃用户为8.50亿，对比去年下降了5.4%。到了2018年，月活跃用户跌到了8.026亿，直到今年才略有回升。前几年腾讯QQ月活跃用户的快速滑坡，对QQ团队来说无疑是一个极其危险的信号。
前途坎坷，回归初心可能是最好的办法。只是，若想再从“社交”上发力，提前完善“生态”可能是最好的办法。迎来20岁生日的腾讯QQ，将正式离开它的舒适区。
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