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大咖话5G——从B站十年创新看5G如何赋能自媒体 | 星际学院

2019-07-01 21:21

最近随着5G牌照的发放,大家对5G的很多应用都跃跃欲试,今天,我们就来讲一讲5G可能最先引爆的哪些领域。

在进入正题之前,我想先回答一个带有普遍性的问题,就是4G已经够快了,我们还需要5G吗?

我想做个简单的类比,你可能就懂了。我们今天质疑5G是否有用,与当初3G、4G刚出来的时候,大家质疑他们的情况如出一辙。

就像在2007年,当iPhone的出现引领移动互联网大幕开启的时候,绝大多数人可能都没有想到,在未来的几年,这个小小的屏幕所承载的东西,会远远超出人们的想象。

正如今天你我所深切感受到的,3G和4G的移动互联网应用,已经极大地改变了我们每个人的生活方式,丰富了我们看待和感知世界的维度。

可以说,移动互联网催生的不仅仅是新的经济形态,还包括人格面具,这类人格面具是网红、美甲师、斜杠青年以及外卖小哥。

所以我想说的是,用不用5G,实际上是一个人生态度的问题,而这取决于你改变自己的能力和愿望。

这里我想告诉你,5G来了,万物互联,一片蓝海,将会为你的生活和工作带来巨大的改变。尽管有人在说5G没用,你究竟信谁都没有关系,因为这种声音,我们在3G和4G时代听的太多了。

好了,如果你已经减少了对5G的质疑,准备张开怀抱迎接5G的到来了,那么5G最先爆发的创新领域可能在哪里呢?很多人说可能是车联网。在我看来,这还需要一段时间。因为车联网的模组到底是由造车的买单,还是由运营商买单,还是由提供车联网服务的平台来买单,还是由客户来买单,这些基本问题都还没有解决。

所以,我认为首先爆发的创新领域,应该还是在社交类的个人消费领域。在上一期,我们谈到了微博与微信在关系纽带上的区别,微博更关注注意力的打造,而微信所利用的是社会关系纽带,所以粘性更强。

但它的缺点是,由用户创造的内容不足。那么5G时代,社交类的个人消费领域若要再创辉煌,就依然要让创新的土壤植根于UGC(User Generated Content),即客户产生内容,也就是源于大众,回归大众。

为了让大家深刻地理解UGC模式,在5G时代能够自如的应用UGC模式,就让我们从一个UGC的经典案例中去好好体会。

那就是bilibili,粉丝们亲切的称其为B站。你会问B站也是社交类应用么?当然是。B站是一个极具互动分享和二次创造的年轻人的文化社区。而B站的关键成功因素就是UGC。首先UGC的第一个特点就是,每个客户既可以是内容的生产者,也可以是内容的消费者,这也是一个共享的概念。

B站与微信和微博的差异化特征就在于,它是一个真正的草根社区。他以内容为核心纽带,85.5%的视频播放量都来自于草根用户的创作视频。这很像多年前超女的模式,最初的海选对人人都是平等的,你可以上来展示你的才艺,比如李宇春、张靓颖等,最终依靠自己的实力脱颖而出,成为草根明星。

B站还是二次创作的文化社区,如果你不满意中心化的电视编剧,你可以制作出粉丝更喜欢的视频来,UP主(UP,即Upload上传的意思)魅力的持久和吸引力的大小,全都在于内容的持续创新力。所以,在5G社交类消费创新中,你一定也要用开放的心态,把舞台交给真正具有创新力的大众。

UGC成功的第二个核心要点就是互动性。B站的弹幕,与传统网络媒体看完文章再去浏览评论的架构不同,与内容同步的弹幕改变了吸引眼球的方式,形成了一种虚拟的部落式的观影氛围。而弹幕就是基于内容的粉丝互动分享,这就变成了一个良性循环。弹幕的互动也会激励UP主不断创新作品,从而吸引更多的粉丝。

在5G时代,与用户的互动方式,除了弹幕和评论之外,还可以衍生出更有趣的实时互动模式,将进一步增强人与人的沟通。我们说社区,就是人与人基于内容和互动的虚拟网络世界中构建的精神归属的连接。5G的社交创新,也必然要植根于内容和互动,才可能脱颖而出,并对客户产生持久的粘性。

于是问题来了,你说我就是个草根,也没那么有才,那么多的创意,请问5G的到来我有什么机会?

这时你可能需要用线下的场景来吸引眼球了。下面我们来预见一下5G赋能自媒体新的生命力,对自媒体进行升级的一种潜在的应用。

今年年初,工信部部长苗圩在一次访谈中说了这么一段话,5G的到来会带来一个非常有趣的应用,叫做体育赛事的个性化直播。比如,我们同样看一场葡萄牙对阿根廷的足球比赛,但是我只想看C罗的画面,你只想看梅西的画面,而另外一个人,可能他只想关注进球,那么这种个性化的直播,就可以在未来5G的时代得以实现。

它是怎么实现的呢?体育赛事的个性化直播是通过一个像微信平台一样的导播平台来实现的。通俗的讲,观众想看哪里,就看哪里,你再也不用跟着电视导播的喜好和视角走了。你可能会问,岂不电视台要为一场足球赛配置至少23名机师,一个机师盯着球拍,其余的各自盯着双方球队的各11名球员吗?这是不是有点累。

这个思路显然是错的。5G时代的个性化直播,不是简单地甩掉了摄像机线的问题,而是所有的摄像师都变成了坐在现场的那些观众,他们可以在不同的机位,用自己不同的视角,来捕捉自己所喜欢的球员的图像,并用5G的手机,把高清的视频传到一个导播平台。

除了现场的观众,还有屏幕背后千千万万的观众,那如何保证场外大多数群体的远程直播观感呢?

当远程的你申请了C罗的图像以后,导播平台可能给你切换过来几十个现场粉丝上传的、直播C罗的、多角度的视频信号让你自由选择,若很多人选中了现场某个粉丝拍摄的明星的一个视角,选择视角的观众可以点赞、可以评论、可以打赏,甚至上传视频的粉丝可以自由定价,通过该收入弥补他门票的支出,这就激励现场的粉丝,拍出更好角度的相关视频,并积极上传。

所以,这将是5G赋能自媒体后的一种新应用和新机会。当然,了解现场直播作业的朋友可能知道,多机位采集现场信号并不难,难在把每个机位采集到内容做回传编排,尤其是当每一路视频都是4K以上的超高清视频时,这种应用显然需要百兆及上传带宽的高质量通信网络的支持,这时,咱们的5G网络覆盖就势在必行了。

如果你想成为一个直播者,请问你是不是想换5G的手机呢?有听友可能会问,这么好玩的应用什么时候能投入商用呢?告诉大家,在5月初上海举行的中国联通5G应用发布会上,我在展厅里就看到了辽宁电视台已经开发出的一个个性化导播平台的展示。

但是商业化的进程可能并没那么简单,首先,体育赛事的商业赞助机制可能将会被颠覆,这,国际奥委会、国际足联他们能同意吗?我们知道,以前国际奥林匹克运动是不允许商业化运作的,其实奥运会靠出售电视转播权和允许做广告的历史,仅仅始于1984年洛杉矶夏季奥运会,当时的国际奥委会主席萨马兰奇,为了挽救奥林匹克运动,支持了这一举措,所以当时提出出售电视转播权和允许做广告的洛杉矶奥运会组委会主席尤布罗斯,曾一度被人们称之为点石成金的人。

生产力的变革必然带来生产关系的调整,所以新的商业模式正在等着你,来点石成金。

*本内容整理自“创业邦星际学院”重磅新课《吕廷杰:5G新机遇60讲》

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