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“时尚不接受肥胖”。这句话既真实又残忍。
研究公司Plunkett做过一个调查，68%的美国女性相信自己更适合穿大码服装，但在服装总支出的比例只占15%到20%。
这一调查和消费者的直观感受比较接近。胖女生们买不到想买的衣服，因为服装零售业提供给她们的衣服样式较少，选择十分有限。
本期推介网站Medium的一篇文章《大码女人vs时尚产业》（Plus-sized Women vs. Fashion Industry），作者Rafaela Teixeira认为大码女装市场极具市场潜力，是“刚需”。
作者认为，造成大码女装缺失现象的原因有两个：一是身材不够苗条的女性一直以来承受着很大的社会偏见，二是大码女装领域“经常性被忽视”，缺乏了对投资人的吸引力。
长时间以来，很多女性无法在附近的女装店找到适合的尺寸，试穿的尴尬经历也迫使她们选择网购，只能勉强“穿得过去”而不能“穿得美”。据线上零售数据显示，大码女装的销量非常之高，足以证明实际市场需求量很大。
亚当•斯密(Adam Smith)会说，根据“供求规律”的经济理论，供应必须满足需求。面对极大的需求，现在市场上的大码女装样式几乎还停留在80年代的审美，远远被流行风向抛弃，供不应求成为了主要问题。
作者指出，事实上，任何商业的目标都是赚钱，本没有“高低”之分。一直以来的社会偏见却导致服装业、零售业以及风险投资人忽略了大码女装这一市场。
爱美毕竟是女人的天性，而美应具有包容性，该商业领域已经开始显示出巨大的增长潜力，是一个适合投资及创业的绝佳商业机会。
这不仅会是一门被看好的生意，对所有遭受社会偏见的女性还有所鼓励及帮助。
为不同身材的女性生产漂亮的、尺码合适的衣服，能够为这一大消费群体提供舒适的购物体验，解决消费需求，更是企业承担的社会责任所在。
因此，从各方面来说，大码女装市场存在许多机遇。
作者提到，一些女性率先发声，这种情况开始改变。近期，大码女装相关市场获得了超过5000万美元的风险投资，后期还有持续增长的势头。
例如，Dia&Co公司为穿大码服装的女性提供个性化的造型服务，自2015年以来已经筹集了9500万美元，拥有约400万用户，其联合创始人兼首席执行官Nadia Boujarwah表示零售行业应该对缺乏包容性的现状负责。
虽有起步，服装行业的这个细分市场仍需要更多来自业界和投资人的支持，才能保有足够的增长空间。
除了新兴品牌，很多知名品牌也开始愿意投资大码女装，着手新建或开拓已有的相关业务，在门店中一视同仁地为大码女性提供合适的尺寸和满意的购物体验，甚至是扬长避短的服装设计与搭配。
通过风险投资家、时装品牌和零售连锁门店的合作，大码女装市场将会更大、更细分，为所有体型的消费者提供选择权利，改善社会对女性体重的偏见。
国内虽然体重超重现象没有美国严重，针对微胖女性的服装也很有市场。总之，身材可胖可瘦，女性永远都有购物的权利。
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