纽约时报:挖角迪士尼顶尖高手,TikTok走向世界更进一步?|海外头条

若卡 2020-05-20 09:53

编者按:本文为创业邦原创报道,作者若卡,未经授权禁止转载。

周一,美国传媒界传来大消息,迪士尼公司(Walt Disney Company)流媒体主管凯文·梅耶尔(Kevin Mayer)将于6月1日出任TikTok首席执行官,以及TikTok的控股方、字节跳动(ByteDance)首席运营官,直接向公司最高领导人张一鸣汇报。

梅耶尔非等闲之辈。他是迪士尼四大业务主管之一,负责迪斯尼近几年最亮眼的流媒体业务Disney+。业内曾广泛认为他是未来迪士尼CEO的最佳人选。

梅耶尔将负责推动字节跳动的全球发展,监督公司职能,包括公司发展、销售、市场营销、公共事务、安全、监管和法律。

作为首席运营官,梅耶尔将负责音乐、游戏、Helo(印度的社交媒体平台)、新兴业务,以及作为TikTok的首席执行官,领导这个快速增长的平台,继续建立其全球化的短视频品牌。

本期推介纽约时报的文章《迪士尼流媒体业务主管成为TikTok首席执行官》(Disney’s Head of Streaming Is New TikTok CEO),作者Brooks Barnes 和Jack Nicas。

1993年,梅耶尔第一次加入迪士尼,负责迪斯尼全球所有的互联网和电视业务的战略和业务发展。2005年,他以公司战略执行副总裁的身份重返迪士尼,负责包括ESPN.com和ABCNews.com在内的迪斯尼网站的运营、商业计划、创意指导和发行。

作者认为,梅耶尔离开迪士尼并不是很令人意外。据了解,今年2月,罗伯特·艾格(Robert Iger)突然辞任迪士尼首席执行官,好莱坞和华尔街的许多人都认为梅耶尔是最合乎逻辑的内部人选,因为迪士尼的未来取决于它能否转型为一家流媒体巨头。

然而,迪士尼董事会在寻找继任者时,没有考虑他,而是选择了负责迪士尼主题公园和消费品业务的鲍勃•恰佩克(Bob Chapek)继任。

当时,梅耶尔表示自己并不急于离开。对迪士尼来说,没有比流媒体更重要的业务了,梅耶尔在迪士尼最大的成就是领导了去年11月推出的流媒体服务Disney Plus的开发。

到目前为止,这项服务很受欢迎,4月份的用户达到了5,000万,迪士尼Plus今年将登陆亚洲和拉丁美洲部分地区。而拥有约3000万用户的Hulu,以及印度领先的流媒体服务公司Hotstar,都是梅耶尔投资组合的一部分。

此外,梅耶尔最知名的身份是迪士尼的长期交易专家。在过去两年执掌直接面向消费者和国际业务的部门之前,他曾担任迪士尼的首席战略官,帮助策划收购了皮克斯(Pixar)、漫威(Marvel)、卢卡斯影业(Lucasfilm)、21世纪福克斯(21st Century Fox)的大部分股份,以及专门制作流媒体视频的科技公司BamTech。

迪士尼随后任命丽贝卡·坎贝尔(Rebecca Campbell)为梅耶尔的继任者,她升职很快。去年,她被任命为加州阿纳海姆(Anaheim)迪士尼乐园的总裁。

此前,坎贝尔在迪士尼的欧洲、中东和非洲业务中担任高级领导职务,还负责了迪士尼Plus的发布计划。而主题公园和消费产品部门则由乔希·达马洛(Josh D 'Amaro)接替,他曾是佛罗里达州奥兰多华特迪士尼世界(Walt Disney World)的总裁。

对于梅耶尔的离去,现任迪士尼CEO恰佩克在一份声明中肯定了他对迪士尼的影响与贡献,对梅耶尔的支持和友谊表示感谢。梅耶尔自己在电话中回应道,“我对自己在迪士尼的工作很满意,但现在这个重要的机会是不能错过的。

现在,一切要重新开始。

梅耶尔的新战场是这款由中国公司开发的制作和分享短视频的应用TikTok。作者表示,他将面临一项艰巨的任务,那就是带领世界上最受欢迎的应用之一,解决审查及安全隐私问题,并保持其与Facebook和Snapchat等其他社交媒体巨头的竞争力。

应用数据公司Sensor Tower的数据显示,TikTok在全球的下载量约为19亿次,其中在美国的下载量为1.72亿次。在新冠疫情期间,它的受欢迎程度急剧上升。根据Sensor Tower的数据,今年第一季度,这款应用的下载量达到了3.07亿次,超过了世界上其他任何一款应用程序。

这种受欢迎程度使TikTok成为迄今为止中国公司在西方国家数字领域取得的最大成功。正因如此,它遭到了美国政府极大的不信任。几个政府机构,包括几乎所有军队部门,都禁止员工下载或使用该应用。

去年10月,民主党少数党领袖、纽约州参议员查克•舒默(Chuck Schumer)和阿肯色州共和党参议员汤姆•科顿(Tom Cotton)联名致信国家情报总监,要求对TikTok不断扩大的影响力对国家安全的影响进行评估。

今年3月,来自密苏里州的共和党参议员乔希·霍利(Josh Hawley)甚至提出了一项立法,禁止任何联邦雇员使用该应用。在梅耶尔的任命被宣布后,霍利在推特写道,“此前,TikTok表示他们不能参加听证会和作证,因为高管都在中国,但是这位新主管住在美国。我期待着他的消息。”

作者提到,为了应对审查,TikTok也雇佣了一些美国高管和员工管理其业务和评论内容。YouTube前高管凡妮莎·帕帕斯去年加入了TikTok,成为该公司的美国首席执行长之一。

她在11月的一篇博客文章中说,该公司驻美国的团队将全面TikTok的美国业务,包括为美国用户设置特定的规则。今年3月,TikTok还聘请网络安全资深人士罗兰德•克劳蒂尔(Roland Cloutier)担任首席信息安全官。

现在,梅耶尔将在TikTok和字节跳动在北京的领导层之间建立一个清晰的联系,因为他在这两家公司都有任职。梅耶尔会留在他目前在洛杉矶的家中,因为TikTok最近在卡尔弗市(Culver City)开设了新的办公室,不过他要经常前往字节跳动在北京的总部,以及TikTok在纽约、伦敦、日本和印度的主要办公室。

总的来说,梅耶尔成功的全球业务经验能够激发TikTok用户更多的创造力,TikTok也将因为这位世界上最有成就的娱乐公司高管之一的加盟继续在世界范围内扩张,现在看起来是一场双赢的合作。

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