“B乎视频”不靠谱

2020-05-22 14:10

编者按:本文来源创业邦专栏新电商观察。

在短视频赛道日渐热闹的五月,知乎终于按耐不住了。

5月1日,知乎发布了创作者招募计划,在全网招募各个领域的视频创作作者。

据官方介绍,知乎将为报名审核通过的创作者提供两个月的新人扶持资源包以及每周推荐位,同时提供运营专人对接,知乎商广,账号认证等权益。另外知乎还明确招募对象为抖音、快手、B站、YouTube博主。

在推出盐选会员、直播后,知乎入场短视频,究竟意欲何为?

事实上,以抖音快手等短视频内容兴起之后,知乎的焦虑从未停止过。

百科上关于知乎的介绍是这样的,知乎是一个定位高质量的问答社区,旨在通过行业内有影响力和知名度的精英参与问答互动,成为KOL,带动更多人加入进来。

在最初的几年,李开复、雷军等大佬都会在知乎下与用户回答互动。

从2010年至今的十年间,知乎完成了7轮融资,最近一次是在2019年8月,由快手和百度联手战略投资约4.5亿美元。

虽然已经到F轮融资,但盈利仍然很困难,在商业化道路一直克制克制再克制的知乎,终于转型。

现在知识付费和广告是知乎商业化最主要的两种变现模式,但是相比于以前的克制,如今知乎每商业化一步都会引来业内的轮番讨论,知乎的原住民纷纷感慨“知乎已经不是原来那个知乎了。”

如今知乎的市值已经达到35亿美金,知乎可以克制,但投资方只看回报率,如此看来,知乎必须要跑起来了。

但是从知乎视频实施的20天来,知乎就像是一只“笑面虎”。

简单看一下知乎视频对创作者的奖励措施,虽然上面介绍了知乎对创作者会有如何如何扶持,但落实到真金白银上也不过如此。

有用户嘲讽“这简直就是过家家嘛。”“我乎还是没有变,虽然融资了几轮上百亿,我乎还是专注白嫖,舍不得给创作者钱这点上还是和多年前一样。”

如果你觉得这个金额还可以,不妨对比一下B站对创作者的激励,基本上都是20万起步,投稿就能拿到B站会员。

知乎可能是想给投资者一个交代,但又不想引起用户过度排斥。

还有一个理解,知乎确实在视频上发力了,只是流量、用户各方面跟不上。

2019年,知乎公开招募MCN机构,目的是未来推动平台内容商业化,据知乎官方介绍,已经入驻十家官方认证的MCN机构,涵盖了各垂直领域,例如ACG动漫二次元、医学类、美妆时尚类、汽车科技类等。

2020年4月1日,知乎历年愚人节的都会有个“彩蛋”,今年则是“B乎”,主推短视频和知乎两大内容形式,部分用户理解,知乎选择在愚人节推出和自身高质量问答社区完全相反的娱乐化、商业化的内容,意在试探用户。

但就“你怎么看待知乎推出视频?”这一问题的回答来看,很多用户并不买账。

除此之外,MCN机构也有抱怨,“知乎承诺向视频创作者提供一定的流量扶持,但我们没有感受到流量扶持。最初,知乎方面配置了专业的社区运营和后期制作。“但随着入驻达人的增多,这方面的扶持肯定会越来越少了。”

知乎全想要,什么都想要赶潮流。但生硬地想往视频领域挤,这就会像当初支付宝当初做聊天社交一样尴尬。毕竟定位属性不同。

据了解,知乎上视频的流量分发机制和其他平台不太一样。从知乎的产品设计逻辑和用户偏好看,都不太适合做视频内容。

知乎推出视频这二十多天来就像是打水漂一样,在水面上泛起几个涟漪就没了声音。以笔者的个人体验为例,现在再打开知乎,如果不是刻意搜索,已经很难刷到视频了。

从目前知乎的视频生态来看,除了半佛仙人、巫师财经等头部账号流量尚可,二次元、美妆、动漫等领域流量十分匮乏。

所有的一切来看,知乎似乎都不适合发展视频,那么背后的原因到底是什么?

知乎最大的特点就是文字的力量。

举一个例子,玩知乎的用户基本都知道“魏则西”,2014年,他不幸查出患上了滑膜肉瘤,在多方治疗仍无效果后,2015年底,他带着在百度上找到的“希望”奔赴北京武警二院进行了4次生物免疫疗法的治疗,但这只是不幸中不幸的开始。

在知乎“你见过人性最大的恶是什么?”回答中,魏则西披露了自己在这家莆田医院上当的事情,矛头随后直至百度竞价医疗,一石激起千层浪,百度的股价应声大跌10亿美金。

即便他已经逝世4年了,知乎用户仍然在缅怀他。

知乎的力量在于知识,而不是娱乐(视频)。

如今,纯娱乐的,搞怪的,在其他视频平台都看烂的视频在知乎大频率出现是不合适的,不仅用户反感,平台也在背离初心。

因为不少人来知乎的目的就是看问答,解决问题,而不是看这些干扰项。搬运的那些娱乐搞笑的视频,这些不仅不能吸引这批用户,还让他们感到反感。

对于这些娱乐视频而积累来的高赞,是不能起到对其他人正向激励的。反而对其他答主来说,自己用几天甚至一周写的高质量分析写答案,如果连娱乐视频都比不过,肯定是心里不平衡,前几年大批答主逃离知乎就是有此原因。

再者说,如果奔着这些娱乐内容来知乎的话大可不必,抖音、快手上的内容要远比知乎上的成熟,为什么还要来知乎上看?知乎视频,从一开始就存在着悖论。

未来知乎的视频如何?现在还无法下定论,但“不忘初心”的知乎已经走上这条断头路,如果回头会摔得更惨。

本文为专栏作者授权创业邦发表,版权归原作者所有。文章系作者个人观点,不代表创业邦立场,转载请联系原作者。如有任何疑问,请联系editor@cyzone.cn。

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