为全球3000多款移动游戏提升广告变现收益,TopOn做了些什么?

周佳萍 2020-05-30 08:00

2018年1月,TopOn团队正式在广州成立,到2018年底将近一年时间的研发探索经历让CEO梁小玲记忆犹新。“当时差点就放弃了”,面对未知与质疑,她也曾思考:是否还有坚持的必要?

TopOn的定位是为全球移动应用开发者提供中立客观优化广告收益的聚合广告变现工具平台。从市场来看,全球服务广告主的广告平台众多,流量侧的开发者需求则相对被忽视,这为聚合广告平台提供了生存和发展的土壤。但充满机遇的市场让创始团队既欣喜又担忧,彼时国内外市场已经存在多款“老牌”聚合广告平台,作为“后起之秀”的TopOn在用户的认可度、技术的借鉴与创新、市场的包容度都面临着未知风险。2018年底,TopOn完成迭代上线,受到了国内外开发者的广泛认可,这才让团队稍微松了口气。

本文文章插图来源于TopOn,经授权使用

TopOn在2018年7月全面对接了全球主流的20余家广告平台,并在2019年4月与Joypac、宾果、超级梦、迷你玩、宝宝巴士等游戏开发商达成合作。截止目前,TopOn已为全球3000多款移动游戏及工具应用提供专业变现服务,开发者可通过TopOn的SDK连接全球30余家广告平台,实现全球用户流量一站式管理,为每一次广告展示寻求最大化收益,相比于单一接入广告平台,使用TopOn进行聚合变现能提升20%以上的广告收益。

“100%中立客观”是TopOn旗帜鲜明的特点。由于没有直接接入广告主,TopOn在流量分配过程中不会偏重于任何一方广告平台,而是以帮助开发者实现广告收益最大化为唯一目标。同时为保证数据的真实性,TopOn自带数据打点报告,开发者登录TopOn后台可与各广告平台提供的API数据精准比对,真实掌握广告收益提升情况。此外,TopOn还为开发者提供多项高级功能,包括Waterfall广告分层、Header Bidding、混合智能排序、AB Test以及Channel级数据等,帮助找寻最大化广告收益的合理策略。

当应用接入多个广告平台时,TopOn支持分层设置,开发者可以根据对不同广告平台收益表现进行分层及交叉排序,有效增加优质offer的曝光率;尽管如此,传统的Waterfall方式仍有许多不足,低顺位平台的优质offer可能无法得到展示,Header Bidding功能则是打破了这一壁垒,让各个广告平台SDK同时进行公平竞价,确保在有新的广告曝光机会时,eCPM最高的广告能得到展示,并让开发者获知每一次展示的价值,对后续的数据分析有重大的作用;混合智能排序则是结合平台特点与实际沟通情况,灵活设置优化策略,根据广告类型自主分组,从而最大化每次的展示收入;此外,开发者通过AB Test功能可以对比多种广告变现策略,从中找出广告变现最优方案,提升广告收益,并且正确评估某广告位置的变现潜力,了解产品用户类型及其广告喜好度;TopOn还能帮助开发者分析不同channel的广告收益指标,例如留存、LTV,并结合买量数据计算ROAS,进行买量优化。

本文文章插图来源于TopOn,经授权使用

TopOn的优势正是基于丰富的广告资源及多项高级功能所提供的流量精细化运营能力。目前TopOn连接的全球30余家顶级广告平台为开发者提供最为本地的广告内容及广告样式,包括激励视频、插屏、开屏、原生及横幅广告,并且支持iOS、Android、Unity、Adobe Air、Cocos等移动开发平台下的生态环境。

目前,TopOn已与TipTop、Joypac、宝宝巴士、开心网、雷霆游戏及猎豹旗下的JoyTap Games等全球数百家移动游戏及工具应用开发团队合作。今年5月,TopOn也完成了Pre-A轮融资,投资方为上海娴钦创业投资有限公司。据悉,本轮融资主要用于产品技术研发、市场拓展以及全球市场团队建设。TopOn当前仍处于市场布局阶段,目前计划通过搭建TopOn自有Marketplace实现流量变现抽取分成获利,未来也考虑把TopOn全平台代码开源帮助客户部署变现系统并采取Saas系统收费制来进行盈利。

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