编者按：本文来自DotC United Group出海研究院，创业邦经授权转载。封面图来自图虫创意。

2020年上半年，新冠疫情对全球经济带来巨大影响，但对于互联网，尤其是移动互联网领域，随着欧美等地区疫情防控措施升级，体育等线下赛事活动的停摆，被迫居家的人们有了更多的时间与移动设备相处，线下流量大量转入线上，移动互联网经济整体上反而得到了大幅增长。

中国出海APP 在全球移动经济中一直扮演着举足轻重的角色。在疫情波及全球尤其是亚太地区后，虽然出海APP 在国内和海外都面临着挑战，游戏APP行业等竞争力不及预期，但在海外仍具有较强竞争力，不论在美国、日韩、德国、法国等成熟市场，还是在印度、印尼、俄罗斯、巴西、土耳其等新兴市场，除旅游、天气类等与线下紧密联系的应用受到影响出现下滑之外，游戏、教育、泛娱乐类等领域在此次海外疫情带来的线上流量增长趋势中，仍实现了有益增长。

值得注意的是，虽然从目前数据来看，疫情对于全球APP用户支出带来了正向驱动，但若疫情对全球经济带来负面冲击，且负面冲击超出预期，对收入产生较大影响时，用户的APP支出也势必会有所萎缩，未来2020年全球APP市场最终如何收场，仍有待观瞻。

对于当下中国APP在全球的出海市场，基于不同区域或国家之间存在的差异性，总体来说基本分为两大形态市场：成熟市场和新兴市场。成熟市场的典型代表有美国、日韩等欧美、发达国家，并且从收入来看，美国、日本和韩国是目前中国游戏企业出海的重要三大目标市场。这些APP市场本土厂商竞争力强，用户付费能力强，进入门槛高，目前中国出海厂商占据份额较低，但增长率较高。

新兴市场主要包括印度、印尼等亚洲国家以及巴西等南美国家，这些市场人口红利巨大，进入门槛低，用户下载量大，但付费能力弱，目前中国厂商市场占有率较高，在当地基本处于领先地位。

据统计，2020年上半年，全球APP（iOS App Store &Google Play Store）下载达到715亿次，较去年同期增长26.1%，其中游戏APP下载有285亿次，非游戏APP下载430亿次。全球APP用户总支出达到501亿美元，较去年同期增长23.4%，其中游戏APP支出有366亿美元，非游戏APP支出总计约135亿美元。

2020年上半年，全球APP下载与支出均实现了较去年同期20%以上的增幅，游戏APP与非游戏APP的下载与用户支出均实现了较大幅度的增长。

《脑洞大师》休闲领域无出其右 疫情再推海外电竞热潮

统计2020上半年各国iOS APP Store &Google Play Store 上的中国游戏TOP5结果显示，免费榜中除印度外，其余各国榜首均被休闲游戏《Brain Out（脑洞大师）》占据。

由风眼科技研发的Brain Out自去年10月份上线海外后，迄今在海外iOS APP Store &Google Play Store 总下载量超过1.4亿次，该游戏也是“出口转内销”的典型之一，在美国、日本、韩国等重点市场位居前列，迄今为止共登顶过100多个国家和地区的游戏下载榜第一。在今年第一季度也成功拿下了全球游戏下载榜冠军。目前，Brain Out可谓中国休闲游戏在全球市场的一张金名片，其他同类产品无法望其项背。

2020上半年，PUBG MOBILE无悬念拿下印度市场游戏下载榜冠军。印度是PUBG MOBILE海外最大下载市场，尤其简约版PUBG MOBILE LITE更适配印度市场目前较低端但高流量的移动设备，相比普通版本更受到玩家的欢迎。

2020上半年在全球范围内，Brain Out与PUBG MOBILE的下载量不分伯仲。此外，来自字节跳动于年初推出的休闲追击游戏《Wobble Man（是特工就上一百层）》、

Zenjoy旗下消除家装游戏《梦想家居》、沐瞳科技的王牌MOBA《无尽对决》、友塔网络的《黑道风云》等都有卓越表现。

畅销榜方面，PUBG MOBILE稳占美国、德国、印度和土耳其榜首。2020年上半年，腾讯旗下《和平精英》及其海外版PUBG MOBILE在全球合计吸金约13亿美元，PUBG MOBILE在海外市场掀起的移动电竞热潮已持续了2年多之久，尤其在今年第二季度开始，随着全球疫情爆发，居民外出管控等实施后，该游戏月收入曾达到峰值2.7亿美元。

2020上半年，日本市场上最畅销的中国游戏依然花落网易的《荒野行动》。《荒野行动》在日本的成功众所周知，自2017年11月登陆日本市场后就空降游戏榜单前列，在过去的 2019 年更是一直处于中国手游海外月度流水TOP5 梯队。今年5月，《荒野行动》以4.5亿元人民币的月流水将网易送向了日本iOS收入榜首，超越日本一众巨头厂商，坐到了头把交椅，创造了里程碑式成就。《荒野行动》在日本市场不仅打破了日本玩家不感冒PVP游戏的固态，更是在日本扮演了社交平台的角色，同时也撬动了日本移动电竞市场的空白。

韩国最畅销中国游戏为莉莉丝旗下的《AFK Arena（剑与远征）》。韩国是《剑与远征》在海外收入的最大市场，占全球总收入高达三分之一左右。《剑与远征》于2月初在韩国上线后不久就迎来了高光时刻，在韩国畅销榜节节攀升，目前在韩国市场仅次于本土IP巨作《天堂2M》、《天堂M》，未来《剑与远征》与本土IP巨作的竞争或愈演愈烈。

法国和巴西今年上半年最畅销中国游戏来自由腾讯研发、游族网络进行海外发行的日系策略卡牌手游《圣斗士星矢觉醒》。《圣斗士星矢觉醒》目前在海外以欧美国家为主力目标市场，游戏上线至今，在法国、巴西及印尼等20个国家和地区拿下了销榜TOP1。

俄罗斯最畅销中国游戏为梦加网络与点触的合作产品《苏丹的游戏》。《苏丹的游戏》于2018年7月中旬上线，最初主要在俄罗斯和土耳其市场发行，游戏的配音、世界观、后期运营等基本都请来当地人完成，本地化工作细致到位，目前，这款游戏的主要收入也是来自这两个市场。

2020年上半年，中国游戏在海外市场遍地开花，在各市场的头部产品中，有如PUBG MOBILE、《万国觉醒》《王国纪元》等国际化大产品，也有像《荒野行动》《剑与远征》《苏丹的游戏》等针对目标市场精心培育的特色产品。不仅在国内市场，在国际市场中，中国游戏在多元化、精细化中越来越成熟，与国际市场的需求越来越契合。期待未来在国际市场中，有更多来自国内大厂的优秀的成熟产品，以及腰尾部厂商的黑马产品的出现。

FunPlus主攻策略制霸全球 腰尾部厂商新兴市场大有可为

目前，在国内游戏市场被腾讯、网易双龙头霸占绝对地位，其他腰尾部厂商只能夹缝生存的态势下，这些厂商陆续将脚步迈入国际市场，并逐渐找到了属于自己的发展空间。在此过程中，如智明星通、FunPlus等老牌出海厂商在海外各市场也比较稳定的走过了数年。

2020上半年，中国游戏出海厂商基本分为三大阵营：国内大厂腾讯和网易；宝宝巴士、FunPlus、IGG、智明星通等领衔的老牌厂商；以及莉莉丝、沐瞳科技等为首的后起之秀。

腾讯旗下的PUBG MOBILE在海外市场的成功不必赘述，2020上半年，腾讯凭借旗下拳头产品PUBG MOBILE无悬念成为了全球最赚钱的游戏公司。

网易深耕日本市场，公司海外收入近80%来自于日本市场，网易先后向日本市场输入了符合日本用户口味的二次元产品《阴阳师》和《大三国志》，以及强竞技性产品《荒野行动》《第五人格》《明日之后》。今年6月，网易宣布在日本东京组建全新的主机游戏研发团队“樱花工作室”，志在于向海外玩家提供更符合文化审美、品味偏好的产品，网易对日本市场的志在必得不言而喻。

宝宝巴士公司专注互联网早教市场，目前已成为影响全球儿童早教市场的中坚力量，旗下数十款游戏可谓垄断了中国出海的教育游戏领域。有数据显示，今年上半年《宝宝巴士》系列产品海外总下载量或已突破2.5亿次，其中，印尼，越南，印度，巴西为主要市场。

Funplus 在2019年中国厂商出海收入排行榜位居榜首，腾讯和网易紧随其后。作为中国游戏最早出海的企业之一，在过去几年，推陈出新、连续爆款。先后推出的策略游戏《阿瓦隆之王》《火器时代》《State of Survival》在全球上百个国家榜上有名，FunPlus也借助这几款产品构建了强大的竞争壁垒，得以在全球策略市场立足并奠定了强大的优势。目前，FunPlus已覆盖了欧洲、北美和中东等海外市场。

莉莉丝作为中国游戏出海后起之秀之一，手握《万国觉醒》和《剑与远征》两款全球爆款。2019年，《万国觉醒》排在全年出海游戏收入榜第二，仅次于《PUBG MOBILE》。目前，《万国觉醒》是海外市场最畅销的中国策略游戏。莉莉丝海外市场的整体收入占总收入近八成，其在海外市场的深耕使得莉莉丝这个小厂商在海外游戏市场彻底站稳了脚跟。

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