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2020全球APP成熟市场和新兴市场洞察

DotC United Group出海研究院 2020-10-26 18:05

全球APP市场基于不同区域和国家之间的特征和差异,总体分为两大形态市场:成熟市场和新兴市场。中国、美国、日本和韩国是成熟市场的典型代表,这些国家的APP生态已经成熟,本土厂商竞争力强,用户付费能力强,海外厂商进入门槛也相对较高。

2020年开年至今,虽然疫情反复带来的冲击和宏观环境的挑战犹在,但总体来看,疫情倒逼在线经济发展,根据目前各权威机构统计,2020年前三季度,全球APP每季度支出较去年同期均有上涨,并且每季度增幅呈上升趋势。

有数据统计,预计到2020年底,全球APP(包括iOS App Store和Google Play Store)支出将达到1083亿美元。其中,中国、美国、日本和韩国共计约850亿美元,占全球总市场约78%,四大龙头市场的能量可窥一斑。

根据Newzoo以及SensorTower数据预测,2020年,全球游戏APP市场规模约772亿美元。其中,中国以264亿美元的市场规模继续领先全球,占全球市场份额超过三成。其次是美国、日本和韩国,分别为197亿、160亿和40亿美元。中美日韩四大市场合占全球市场规模高达85%,龙头地位显而易见。

根据Newzoo以及SensorTower数据预测,2020年,全球非游戏APP市场规模约311亿美元。其中,中国以95亿美元的市场规模继续领先全球,占全球市场份额约三成。其次是美国、日本和韩国,分别为51亿、34亿和9亿美元。中美日韩四大市场合占全球市场规模超过60%。

和平&王者双榜称霸 字节跳动游戏领域布局提速

统计2020年1月1日至9月30日中国游戏iOS APP Store结果显示,不论从下载或收入来看,腾讯的《和平精英》和《王者荣耀》稳居冠亚宝座。

此外,魔度的消除游戏《爱上消消消》、Weipai的休闲游戏《贪吃蛇大战》和椰岛游戏旗下《江南百景图》均入围免费榜榜TOP5。《江南百景图》是今年下半年发布的一款古风模拟经营游戏,也是今年一款现象级的国产手游,开服至今,该游戏在新浪微博多次上榜热搜,游戏超话榜位居第一,阅读量突破35亿,其衍生同人绘画、Cosplay等也成为了游戏同好者的狂欢。

畅销榜中,策略游戏《三国志·战略版》超越网易老牌经典《梦幻西游》位居第三。莉莉丝旗下《剑与远征》在海外市场大获成功后又正式登陆国内市场,从目前成绩来看,海外国内两开花。

统计中国游戏iOS APP Store TOP200显示,免费榜主要类型有休闲、角色扮演、动作类等。休闲类代表产品有《贪吃蛇大作战》《别踩我的鞋》等,角色扮演以网易的《我的世界-蜜蜂来袭》、青瓷数码的《最强蜗牛》最具代表。

畅销榜以角色扮演、策略和动作类为主,其中角色扮演高达三成,遥遥领先其他各品类。中国畅销榜上的角色扮演产品以网易旗下产品最具代表,如《梦幻西游》《大话西游》《阴阳师》《明日之后》等。

统计1月1日至9月30日期间,中国iOS APP Store TOP500新发布的游戏类型显示,免费榜新增游戏类型以休闲和模拟类为主,占比18%~20%,畅销榜新增仍以主流的角色扮演和策略为主,占比超过四分之一。

免费榜和畅销榜中,除主流类型外,模拟类游戏在今年也比较活跃,开年至9月30日期间新发布的模拟游戏有《江南百景图》《最强蜗牛》《高铁时代》《未定事件簿》《家居改造王》等。

统计中国游戏iOS APP Store TOP200显示,免费榜和畅销榜中基本属于本土垄断性质,免费榜中国本土游戏约75%,畅销榜中占比高达94%。

此外,免费榜中,法国、美国和以色列的产品占据少许份额,畅销榜中,芬兰、爱尔兰和美国的产品也有上榜一二。

统计中国游戏iOS APP Store TOP200显示,不论免费榜或畅销榜,腾讯和网易依然稳居龙头地位。字节跳动凭借旗下《我功夫特牛》《皮皮虾传奇》《暴力飞车》等多款游戏在国内的游戏研发和发行领域不断斩获席位。此外,椰岛游戏、乐元素、37games、英雄互娱、阿里巴巴、完美世界、莉莉丝和友谊时光等厂商也都是中国游戏市场的中流砥柱。


长视频三巨头“鹅桃裤”贡献不菲 垂直领域或有新出路

统计2020年1月1日至9月30日期间中国iOS APP Store显示,免费榜头部产品主要集中在视频交互产类。短视频快手荣登榜首,受疫情助攻的商业应用钉钉跃居第二,抖音排名第三。畅销榜中除了抖音外,国内长视频三大巨头“鹅桃裤”贡献了十分可观的收入。

统计中国非游戏APP iOS APP Store TOP200结果显示,免费榜主要为财务、生活和工具等类型。畅销榜有图书、教育等类型。不论免费榜或畅销榜,各类型数量之间差异不大,基本呈现百花齐放之势。

统计1月1日至9月30日期间,中国iOS APP Store TOP500新发布的APP类型显示,免费榜和畅销榜新增主要都集中在工具类产品,其次是摄影和录像等类型。工具类主要为手机清理杀毒类,摄影录像类则以相机应用居多。

统计中国游戏iOS APP Store TOP200显示,免费榜和畅销榜上国内本土产品数量均以超过90%,除过非游戏APP天然具备的本地化优势外,国内应用开发实力也可见一斑。

统计中国非游戏iOS APP Store TOP200显示,不论免费榜或畅销榜, BAT三大巨头和字节跳动基本构成了国内APP开发和发行的核心阵容。此外,专注于垂直领域,如教育、金融、社交约会、交通出行等领域的厂商也各显神通,实力不容小觑。

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