「智令互动」率先抢占中国互动视频蓝海市场,引领内容服务新航向

牛妤坤 2020-07-29 08:00

2018年12月,美国流媒体巨头Netflix出品互动式电影《黑镜:潘达斯奈基》,率先解锁视频行业新姿态——观众兼具玩家身份“参与”到电影情节中,剧情随选择的不同而展开各异,这意味着将有无数的分支走向,每个受众都将通向不一样的结局。这一模式高度迎合当前视频受众对内容自主性的诉求,电影一经推出口碑爆棚,互动视频技术也以黑马之姿强势出圈。

国内的互动视频开始于2019年——腾讯视频出品中国首部互动电影《画师》,随后多家在线视频平台火热入局,相继推出多部互动视频节目。《画师》中用到的多项顶尖视频互动技术,就是由智令互动协作加持。

本文文章插图来源于智令互动,经授权使用

智令互动是国内新型互动视频服务商,重度垂直专研互动视频的内容生产与技术应用,为内容行业提供互动视频内容、技术支持。智令互动创始人姜磊曾供职腾讯,担任腾讯4级专家、腾讯M族专家团团长,曾任腾讯地方站、微信朋友圈广告等多个核心项目经营负责人,在内容营销领域持续深耕14年以上。

早在2017年,姜磊就已注意到互动视频的广阔蓝海,并在2018年成立了自己的团队,专门研发互动视频技术。他认为:“对视频内容行业而言,在线用户的拓展红利已面临瓶颈期,要抢占更多的使用时长,挖掘和满足用户千人千面的诉求就愈加重要。综合数据显示,新一代用户更注重视频的互动性、创意性,我们判断,下一代视频一定是偏向于互动的。”

市场发展印证了这一判断。据艾瑞数据统计,过去两年我国网络视频增速均达30%以上,预计2020年将接近1600亿规模,在网民中的渗透率将达到88.8%。其中,互动视频用户规模呈指数型增长趋势,市场空间巨大。一众视频模式下,互动视频更具有趣味性、自由度、用户留存时长更久,还能够更好收集用户反馈数据,自然成为内容渠道、创作者和广告主争抢的焦点。

本文文章插图来源于智令互动,经授权使用

2019年,智令互动研发推出中国首款互动视频SaaS创作平台。历经数次迭代升级,平台现主要包含创意服务、创作服务、发布服务、运营服务四大版块,并成功搭建起环环相扣的链条式服务体系,可支持广告公司、影视制作公司、视频内容生产机构在平台上完成互动视频从编辑、发布到运营等一系列操作。

创意服务更多是以项目的形式,帮助用户完成包括内容策划、交互设计、互动创意在内的全套创意生产流程。传统编剧对互动视频内容的驾驭能力有限,智令互动通过特定服务加持进行经验赋能,形成独立版块,高效实现内容的互动升级。创作、发布及运营服务更偏向于技术化,平台主要面向全球长短视频内容创作者、广告主、MCN机构、创意公司等提供全方位的互动视频内容创作赋能。

相比传统视频编辑软件在本地编辑、导出的形式,智令互动的编辑平台采用SaaS模式,支持多云平台对接,可适配发布到多平台、多终端。这种在线化的方式正是智令互动视频编辑平台的一大特色。

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而要实现全流程在线化,如何对各个平台不同的格式进行对接与打通,正是壁垒所在。此时,团队的资源和技术能力尤为重要,而这也正是智令互动所擅长的:姜磊曾供职腾讯14年,负责互联网营销版块并积累了大量的网媒、平台的资源,直接为智令互动的冷启动提供强有力支撑。且智令互动入局时间领先同类竞品,拥有很强的先发优势,在这方面,智令互动的互动视频云服务平台至少有一定时长的窗口期。

除此之外,智令互动还重点发力技术解决方案的输出,已在短视频形式和广告合作上积累了诸多应用案例,包括但不限于线上广告、户外广告、视频云游戏、电商试装、收费阅读、在线教育等,且其生成的互动视频可以嵌入到落地页内露出,而非局限在广告弹窗界面,更为照顾用户的使用体验。

当前智令互动视频云服务平台主要按照标准化服务、半私有化部署、私有化部署三种模式,面向客户收费。目前其标准化产品主要面向广告公司、影视制作公司、视频内容生产机构,已服务于700多家机构客户,统本地化部署则主要面向视频内容平台和终端,目前已覆盖多个国内承载视频内容的一线平台。

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自成立以来,智令互动获得政府及行业的广泛认可。2019年,智令互动作为唯一一家非平台型机构,参与制定中国广电总局互动视频行业标准白皮书。

公司在2019年已经实现千万级营收,其中大部分来源于互动内容项目。2020年,姜磊计划在现有营收模式上做出调整,更多地开拓技术及SaaS服务市场,预计总体营收数据将实现翻番。

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据了解,智令互动核心团队成员多来自于腾讯、华为、网易、迅雷、前程无忧(51job)等行业头部企业,当前共有员工40人左右,其中技术人员占比超70%,产品设计、测试、技术研发团队完善,能有效支持产品的快速更新迭代。接下来,智令互动将继续深化已有行业优势,提升技术交互等核心能力,推动产品迭代升级。

2019年5月,智令互动获得来自诚美创投的千万级Pre-A轮融资。采访中姜磊透露,智令互动现已开放A轮融资,预计融资额3000万左右,本轮将主要用于优势产品技术迭代和市场的进一步拓展。

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