影院关闭,主题公园准入受限,迪士尼让会员再花29.99美元点播《花木兰》,吃相太难看?|海外头条

若卡 2020-08-08 11:50

创业邦

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编者按:

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迪士尼终于官宣了《花木兰》取消北美院线上映的消息,几乎同时,公司宣布这部令人期待已久的电影将于9月4日登陆流媒体平台迪士尼+。

但是,迪士尼+的会员要在每月7美元或每年70美元的基础订阅费之外再支付29.99美元点播《花木兰》。

迪士尼的这一做法与前段时间腾讯视频和爱奇艺的操作有些类似,比如某个剧集在该平台上会员可提前观看两集,之后在会员的基础上还可以付费超前点播观看大结局。

从商业策略上看,这是一种付费叠加付费的新模式。与国内观众一样,美国观众知道这个消息也有颇多抱怨。

本期推介engadget网站的文章《迪士尼在<花木兰>上赌了一把》(Disney has no idea what it's doing with 'Mulan'),作者Devindra Hardawar。

首先,必须承认迪士尼的流媒体服务迪士尼+算是成功的。它推出不到一年就有6000万用户,数量基础非常庞大,整整提前四年就实现了预期目标。

在此之前,《灰猎犬号》在苹果流媒体平台上线,可免费观看,效果很好。苹果用7000万美元吸引了与夏季影院票房数量几乎相当的观众,而且其中有30%的观众是新用户。当然,迪士尼做的更绝。

不过,迪士尼面临的一个问题是,它一直想为订阅用户创造具有竞争力的价值,但同时也在削弱自己。虽然该公司手握很多版权,但在疫情期间,迪士尼面临的是影院关闭和主题公园准入受限带来的双重损失。

迪士尼上个季度的收入可以用一塌糊涂来形容,这也解释了它为什么提前一年将《汉密尔顿》免费推出,为什么会如此愿意在用《花木兰》冒险。

30美元的点播定价其实很高,是大城市平均电影票价格的两倍,是拥有数千部电影和节目的迪士尼流媒体平台订阅费的好几倍。

而且由于迪士尼允许花木兰在其他国家的院线上映,这意味着之后总会有其他途径看到这部影片,比如在其他地区院线下线时在被添加进迪士尼+的普通片源中。

事实上,不仅消费者不知道该不该花这30美元在家看一部电影,迪士尼自己也对整件事很没有把握。它只是在进行一场赌博,看有多少人会上钩一次。

尤其令人不解的是,作为一家以严格控制企业信息传递而闻名的公司,迪士尼并没有提前做好充足准备,在迪士尼+的推特或该公司的任何公关网站上都没有提及此事。

在迪士尼的财报电话会议上,公司首席执行官鲍勃·查派克(Bob Chapek)说,公司将《花木兰》的上映视为一次性事件,对其他即将上映的影片没有相同的计划。

但他也表示,迪士尼将密切关注《花木兰》的表现,如果它最终赚了一大笔钱,还吸引来更多的消费者订阅了迪士尼+,该公司会考虑为其他电影提供类似叠加付费服务。

作者认为,迪士尼和其他媒体巨头探索将电影带给消费者的新方式是明智的。在新冠疫情得到有效控制之前,曾经的影院盛世难以再现。

即使是无可争议的票房之王,手握漫威、《星球大战》和收购来的福克斯公司,迪士尼也坐不住了,想继续走在模式创新的前沿。

之后,根据不同的情况,可能一些迪士尼电影会在电影院上映,一些可以在迪士尼+上看到,还有一些会像《花木兰》一样靠“迪士尼++”点播。

也许随着时间的推移,影院和迪士尼++成为了同步的窗口,只是价格和体验感不同。这种迪士尼++模式针对有孩子的家庭倒是很有效,方便又省事。

那么,此后人们不仅会有多种优质流媒体服务可以选择,还会有优质服务基础上的优质服务,无限叠加。与此同时,流媒体的崛起速度可能比一些人预期的还要快,疫情更加速了这种需求。

在腾讯、爱奇艺等平台搞会员付费点播的时候,最大的问题是引起人们不满,从而让更多盗版资源释出,迪士尼+也面临同样的问题。

如果迪士尼搞砸了《花木兰》此次发行,可能会损害其他将影院体验带入家庭的尝试。但如果成功,会对院线造成不小打击,流媒体的全盛时代就快到了。

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