视频博主的收益是咋算的?YouTube终于公开了

全媒派 2020-08-10 08:33

编者按:本文来自微信公众号全媒派(ID: quanmeipai),创业邦经授权转载。

YouTube一直是视频博主们的淘金宝地,创作者们只要加入YouTube的合作者计划,就可以通过广告、订阅、打赏、直播等方式获利。

在这样一座掘金深矿中,有人赚得盆满钵满,不亦乐乎,也有人的作品始终反响寥寥,收益惨淡。实际上,YouTube这样的顶级UGC平台的内容生态里,能够影响到创作者收入情况的变量有很多。为了方便创作者们了解自己的收入情况,前段时间,YouTube推出了新指标——RPM,力图更清晰地向创作者们呈现YouTube分成后获得的收入明细。

对此,YouTube首席创作者联络员Matt Koval评价道:“这就像你每月都能获得一份薪水,但你并不清楚这个数目是怎么计算出来的。”而RPM则可以帮助创作者们更好地了解自己的收入来源与构成。

本期全媒派(ID:quanmeipai)综合编译文章,带你看YouTube的创作者收益新指标比起旧有指标有何不同,当前YouTube做出改革背后的深层原因又是什么?这一指标的公布又可能产生什么深远的影响?

RPM:为创作者量身定做的新指标

之前,YouTube一直在使用的指标叫CPM。CPM这一指标指的是“每千次成本”,用来衡量YouTube分成前创作者进行每千次广告曝光的成本。如果说一个创作者的CPM越高,则表明,广告主为该条广告支付的费用更高,从而也意味着创作者所拿到手的钱就越多。CPM很高的创作者往往在广告主眼中具有较高的商业价值。

YouTube团队通过社交帐号介绍RPM。图片来源:Twitter

RPM与CPM听起有些相似,但具体功能截然不同。RPM指的是每千次收入,主要衡量YouTube分成后每个创作者的总收入,包括广告收入和其他盈利渠道带来的收入。如果说,CPM是一个以广告主为中心的指标的话,那么RPM则是为创作者量身定做的重要指标。

RPM这一指标会将视频总浏览量纳入运算,并且这里的总浏览量也一并包括了未盈利的视频。采用这样的运算方式能够让创作者们更直观地了解到,那些徒有点击量却未能创造盈利的视频会让他们损失多少收入,从而敦促创作者在未来调整视频制作策略,提高盈利水平。

RPM的具体计算方式是:将YouTube分析工具中报告的所有收入乘1000,包括广告收入、YouTube Premium会员服务费、频道会员费、从Super Chat和Super Stickers获得的收入,然后将该值除以同一时间段的总浏览量。值得注意的是,因为RPM计算的是YouTube分成后的收入,所以通常会略低于CPM。

YouTuber的收入焦虑

YouTube推出收益新指标,在推动创作者和平台的流量更高效变现的同时,也使得许多YouTuber为自己的收入感到焦虑,他们已经意识到一个残酷的事实:之前原以为可以赖以为生的广告收入,实际上根本就靠不住。

创作者们抱怨道,他们在YouTube上发布的广告内容会因为各种各样的原因被删除:比如一个莫名其妙的版权声明,或者是YouTube选择性执行的某种规则、甚至是其他创作者同行恶意中伤……

这种情况只会导致广告主们逐渐不愿意再把钱投入到这个平台,实际上损害了包括创作者和平台的整个利益。为此,创作者们开始想办法直接从粉丝那里赚钱,这样就可以获得一些额外收入,一定程度上避免了依赖单一的、不可预测的收入来源,从而降低了风险。

YouTube见状也没闲着,近日连忙更新了自己的版权声明政策,解决了长久以来困扰创作者的版权问题。YouTube发布的最新一版版权声明更为清晰明了、执行操作起来也更为规范。

这一声明规定,版权所有者应当指出创作者视频中侵权内容出现的位置,确保侵权投诉是具体而明确的。并且也赋予了创作者再次编辑、删除侵权内容的权利。不过,尽管YouTube出台这些新举措力图为创作者们拓展更宽广的盈利空间,YouTuber们的收入焦虑仍然日益深重。

由于新冠疫情的影响,YouTube创作者们所获得的收入远远低于正常水平,这让一些广告收入原本就十分微薄的小博主境况更是雪上加霜。

Onezero的一份报告显示,尽管居家隔离期间有更多的人使用YouTube观看视频,但YouTube的广告收入自2月初以来就在显著下降。报告称,相关数据显示,有四分之一的广告主已于2020年的上半年暂停了所有的广告投放,有46%的广告主缩减了他们的广告支出,这直接导致了创作者收入的锐减。

Onezero还提到,YouTuber的CPM指标下降了30%至50%。可见整体广告行业的下行促使创作者群体所能获得的广告收入大幅下降。

让创作者明白钱从哪里来

YouTube在此时推出RPM指标,实际上是为了更好地呈现行业颓势对创作者们在平台上所获报酬的影响,这样的信息透明化将有助于缓和创作者们面对收入下降的焦虑情绪。

图片来源:YouTube

对于行业中的每个人来说,目前都是一段十分艰难的时期。尽管YouTube无法将广告商硬生生拉回平台,但仍在主动采取措施提供更多有效工具,帮助创作者们追踪创作与收益数据。从而使得创作者们能够重点关注重要数据,相应地采取更好的内容与推广策略。

另外,采用RPM这一新指标具有另外一层象征意义——纵观近两年YouTube围绕内容创作推出的一些计划与举措可见,该平台一直致力于为创作者盈利变现打造友好的创作环境。

从2019年开始,YouTube就一直在逐渐引入各种各样的获利方式:频道会员制下的订阅、直播聊天功能中的打赏、在创作者频道中铺设商品货架……通过这些方式为创作者们开拓多样化获利路径。

另外,为了让创作者们更多地获取广告收入,YouTube还采取了其他一些宽松举措试图开放限制。包括到7月底,创作者可以在8分钟时长的视频中插播广告,在这之前,广告只准在10分钟以上的视频中插播。

如今,YouTube再次行动,向所有创作者提供RPM这一数据,让创作者们能够更好地了解自身的收入情况。CEO Susan Wojcicki曾多次在公开场合表示,信息透明化是她的团队一直努力的方向,这其中就包括创作者盈利方式的透明化。因此,引入RPM这类新指标,恰恰是朝着正确方向迈出的重要一步。

透明到什么程度?也是国内UGC平台的考题

UGC的内容模式已经遍布全球,国内的很多视频网站也采取了措施,为视频创作者拓展获利渠道,构建互利平衡的平台生态。但整体来看,在收益情况的透明度和精细度方面仍稍落后于YouTube。

以国内知名的视频弹幕网站B站为例,该网站为UP主(即视频创作者)提供的常态化的收入渠道主要有以下几种:

  • 创作激励:鼓励视频创作者们带着自己的视频、专栏原创作品加入该计划,通过观众的观看与互动衡量作品价值,其中,高价值的作品将收到一定金额的创作激励。

  • 充电计划:这一计划则是让观众通过投送电池的方式支持UP主,UP主获得电池越多,实际收益也就越大。

  • 悬赏计划:该计划引入了海量淘宝商品库,商品覆盖美妆、美食、服饰等品类,UP主可在线选择自己想带货的品类商品,在弹幕、视频内橱窗、视频下三种广告位悬挂商品赚取分佣。

  • 花火平台:这一平台定位为服务于优质UP主和客户的商业合作平台,致力于为优质UP主提供更多、更高质量的品牌合作机会。

在收益情况方面,b站采用的收益数据呈现方式是在数据中心中显示up主的每日获得硬币数和充电量,并且这些数据以可视化图表的方式呈现,但并没有使用YouTube所采用的CPM和RPM这类更为清晰透明的收入指标。

字节跳动旗下的视频平台西瓜视频也是众多视频创作者掘金的重要阵地。这一平台为创作者提供的变现方式主要有两大类:一类是电商变现,第二类是内容变现。其中电商变现也是通过在视频、直播等内容中增加带货模块,获取收益。内容变现则包括商单广告、视频赞赏、付费专栏、微头条收益和问答收益几个部分。

值得注意的是,西瓜视频也采用了CPM这一收益指标来帮助创作者了解自己的收益情况。不过该平台对其的定义和计算方法和YouTube略有出入,西瓜创作者百科中显示,西瓜视频所采用的CPM指的是千次播放收益的英文缩写。

这里的CPM=(视频收益/获利播放量)x 1000。此处的播放量只将盈利的那部分播放量计入,并没有将未盈利的那部分视频计入,并且此处收益指的是创作者拿到手的收益,而非广告主愿意投入的广告支出。与YouTube的RPM新指标相比,西瓜视频的算法对一个视频创作者收入情况的反映没有那么全面。

可见,YouTube推出的新指标对于国内视频网站或其他UGC平台是具有一定借鉴意义的。视频平台应当在创作者收入透明化方面持续努力,开发与推出更多更好用的收益指标工具,从而激发视频创作者内容生产的活力,推动整个平台生态走向互利互助,实现蓬勃发展。

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