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微博的未来在哪里

百略网 2020-09-23 08:12

编者按:本文为专栏作者百略网授权创业邦发表,版权归原作者所有。

从2009年开始,”微博“已经走了11个年头,既改变了人们的生活,又见证了中国社交媒体的变迁。如今,提起微博,人们脑海中最先想到的是新浪,而细究起来中国微博最早的雏形是饭否。

十年前的"微博"之争

2007年5月,王兴建立了国内第一个类Twitter平台饭否,重内容轻形态的产品特性以及完备的功能体验使其火极一时。但最终难逃命运的安排,饭否于2009年7月关闭。

在饭否被关停期间,四大门户网站均推出了微型博客服务,企图占领社交领域高地。

其中,新浪最早进入社交市场,为领跑微博赛道,于2009年8月迅速上线新浪微博,邀请名人入驻,掌握了社交版图的主动权。

网易紧跟其后,2010年1月上线微博,遗憾的是,2014年11月便正式关闭,网易自此退出微博赛道。

互联网时代最显著的特性便是”快",稍晚几个月入场的腾讯也失去了先机,经几番战略性调整,最终也没能扭转局势,2013年其运营团队开始转移到其他业务领域。腾讯继而另辟蹊径,打开了新业务”微信“。

2010年,饭否再次上线,而此时的社交市场已不可同日而语,王兴毅然转战新业务,创立了美团,饭否逐渐被边缘化。

不可否认的是,饭否的关停给新浪微博的发展带来了契机。2014年3月,新浪微博正式改名微博。十一年过去”微博之争“早已尘埃落地,新浪成为最终赢家。

新浪微博的十一年沉浮

在激烈厮杀中存活下来的新浪微博也是危机四伏。如何提高用户活跃度,如何盈利变现?

成长初期的新浪微博通过借助名人效应来实现用户增长,“公知”、“草根段子手”亦是新浪微博发展的缩影。新浪微博成立初期,曹国伟便拉来了李冰冰、徐静蕾、吴晓波、李开复、薛蛮子等人为微博站台,“公知”们的入驻确实为微博带来了更多用户,2011年12月底,微博用户数达2.499亿。

“公知”给新浪微博带来了用户,但也为其埋下了舆论危机的种子。2013年网络推手“秦火火”因传播谣言被逮捕,公知代表薛蛮子因涉嫌嫖娼被拘留,微博公知触犯“红线”引发一系列连锁反应,“公知”一词也成为贬义,平台用户规模大幅下降,“公知聚集地”新浪微博由此进入低谷期。

为获得重生,新浪微博开始扶持垂直力量,通过用户下沉获得三四线城市用户,夯实根本。

“草根段子手”便是重点扶植对象,平台从资源和政策方面给予相应倾斜,包括优先推荐到首页及热榜等。事实证明,“草根段子手”确实维持了微博的用户活跃度。然而,经过两年的时间过渡,“草根段子手”开始职业化发展,大V们纷纷签约到各家公司,过度依赖广告收入变现的微博再次陷入困境。

与此同时,腾讯新业务微信在2014年间迅速崛起,成为微博最强劲的对手。在内忧外困的环境下,微博也开始加速商业化变现,2016年开启“MCN”计划,重点扶持网红,在持续收割红利后, 又将目光瞄准了自带流量的明星们,明星入驻为微博带来源源不断的商业价值。

2018年1月,微博刷新市值新纪录,高达300多亿美元。然而,2019年开始,微博市值便开始不断下滑,据微博2019年财报显示,去年第四季度净收入同比下降2.85%,今年第二季度净收入下降幅度在7%以上,颓势似乎逐渐显现。

站在十字路口上的微博

平台过度商业化,也带来新的问题。微博用户数据的真实性一直是外界质疑的点,买粉买评论等现象层出不穷,大批职业“水军”更是搅浑了微博社交环境。五花八门的低俗广告、网站链接占据用户首页,浏览体验感大打折扣。

除此之外,热搜板块几乎都被明星琐事占据,公共空间被挤压,“饭圈化”趋势愈加明显。2020年9月14日,国家网信办发文点名称,新浪微博平台存在诱导未成年人参与打榜、大额消费、煽动挑拨青少年群体互撕谩骂的不良行为。今年6月份,新浪微博刚因某些原因被网信办约谈,暂停热搜榜一周作为处罚。

尽管在微博短视频领域具有先发优势,却仍不敌“抖音”、“快手”,曾经的秒拍、小咖秀市场份额被瓜分,流量广告主也被争夺。企图在新领域开拓业务而退出的“绿洲”,却没有微博这么好的天时地利,终究难成爆款。

如今,微博又走上了电商之路,与阿里达成内容电商的升级合作,然而电商基础薄弱的微博在这条路上能走多远,要走多久仍是未知数。

本文为专栏作者授权创业邦发表,版权归原作者所有。文章系作者个人观点,不代表创业邦立场,转载请联系原作者。如有任何疑问,请联系editor@cyzone.cn。

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