近300部作品蓄力,能否托起涨价野心?

犀牛娱乐 2020-11-24 17:16

编者按:本文来自微信公众号犀牛娱乐(ID: piaofangtoushijing),创业邦经授权转载。

11月6日,爱奇艺宣布对黄金VIP会员订阅服务费用进行调整,6天后,腾讯在业绩会上表示,目前每月20元的视频订阅价格偏低,将来有机会将会调整。

价格从来都与价值有关。酝酿近10年,视频网站敢在今年迈出会员提价的第一步,关键在其所展现的品控能力已经有了质的提升,但这仍是一种相对冒险的动作。

国内视频用户接受了太长时间的免费“洗礼”,这让他们更在意自己的付费观看底值不值,再加上视频网站自己的版权保护措施仍存在漏洞,用户观看盗版的途径很多。两方作用下,视频网站想让用户对平台形成可持续期待和坚定的付费决心,必须在不断提高观看体验的同时,拿出更密集的优质内容,而精品剧集无疑是核心。

从优爱腾芒公布的2021剧集片单看,四家都深谙这点。我们将从现实、悬疑、古装、甜宠四个四家侧重的题材类型入手,窥探其底气与诚意。

现实:主抓主旋律、女性、家

爱奇艺自给自足

视频网站想产出优质的剧集内容,不仅要提升资本投入,也要提升成本投入的效率。而成本投入的效率一方面在于提升内容运营效率与内容制作效率,另一方面则在于对用户观剧口味的精准把握。

所以,我们能够看到,优爱腾芒明年储备的现实题材数量都有不同幅度的提升,主旋律、女性、家也都是四家布局的主要落点。相对不同的是,优腾芒仍以版权采购为主,而爱奇艺除柠萌影视出品的《小舍得》和自己联合出品的《流金岁月》外,皆为平台主控自制。

具体来看,爱奇艺在主旋律方面储备了《叛逆者》《人生若如初见》《王牌部队》《刑警之海外行动》《我和爷爷是战友》《约定》,其中,《叛逆者》主打年代谍战,《约定》《人生若如初见》《我和爷爷是战友》分别以献礼小康元年、建党百年为主题,《王牌部队》《刑警之海外行动》分属军旅和涉案题材。

女性与家方面,爱奇艺储备了8部大剧,包括《理想之城》《北辙南辕》《流金岁月》《了不起的女孩》《假日暖洋洋》《生活万岁》《生活家》《小舍得》。

优酷在主旋律布局上偏好军旅与涉案题材,《号手就位》《特战荣耀》《蓝焰突击》《浴火》《宣判》《冰雨火》都属于这两类,其中,《冰雨火》由优酷主控自制。余下的8部《幸福到万家》《功勋》《我们的西南联大》《觉醒年代》《闽宁镇》《大江大河2》《谢谢你医生》《了不起的儿科医生》,分别以献礼建党、小康社会、改革开放40周年等为主题。

《女心理师》《正青春》《盛装》《致勇敢的你》4部女性题材皆采取女性+职场的类型组合模式,《落花时节》《小敏家》《学区房》《婚姻的两种猜想》4部家庭题材分别从两代家庭纠葛、单个家庭的鸡毛蒜皮、幼升小以及婚姻与事业平衡切入,而在这8部作品中,仅有《致勇敢的你》为优酷主控。

腾讯视频储备了《大国担当》《我们的时代》《大江大河2》《谢谢你医生》《追光者》5部主旋律大剧,《我是真的爱你》《完美伴侣》《我的超级英雄》《乔家儿女》4部家庭题材剧,以及《四十正好》《欢乐颂》3-5季两部女性题材剧,而在这些剧集的出品方名单里,正午阳光的出现次数是最多的。

或是因为尝到了《以家人之名》带来的甜头,家题材是芒果TV储量最丰富的,包括《对你的爱很美》《好女好男》《少年派2》《起跑线》《我待生活如初恋》5部,而主旋律与女性题材芒果TV共储备了6部,分别为《天下长河》《八零九零》《了不起的儿科医生 》《夜色暗涌时》《我和我们在一起》《涩女郎》。

主旋律、女性、家三个大共性之外,也有不少闪光的小个性,比如优酷主控自制、黄晓明主演的《危机先生》,企鹅影视一番出品、王家卫执导的《繁花》。

悬疑:爱优芒剧场对局

腾讯视频多点开花

今年,在优爱腾三家的悬疑对垒中,爱奇艺“迷雾剧场”站到了领跑位置,与其多次正面较量的优酷“悬疑剧场”整体表现稍弱,腾讯视频的唯一亮点《摩天大楼》,无论是口碑还是热度,与《隐秘的角落》《沉默的真相》都存在较大差距。

而明年,爱奇艺又筹备了《谁是凶手》《致命愿望》《淘金》《暗夜行者》《平原上的摩西》5部新项目,且不再局限于12集,赵丽颖、肖央、董子健主演的悬疑刑侦罪案网剧《谁是凶手》体量就为24集。

关于原因,爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹曾解释,“迷雾剧场”已经成熟,剧集集数应该跟故事体量挂钩,8集、10集都有可能。

但“迷雾剧场”想在明年持续保持领跑,需要克服的阻力更大。

一方面,芒果TV联动湖南卫视推出的“芒果季风”剧场同样主打12集短剧,且悬疑、推理题材占据了不小的比例,而优酷“悬疑剧场”的片单也在不断扩容更新;另一方面,具备“爆款”潜质的好牌也不仅是“迷雾剧场”一家独有,芒果季风”剧场的首发剧集《狂猎》,优酷“悬疑剧场”《回廊亭》《迷雾追踪》,目前的开播呼声都不低。

而腾讯视频虽未推出剧场,但也从12集短剧、经侦、罪案、反黑、女性悬疑等多角度入手,对平台悬疑内容做了升级,诸如《双探》《通天塔》《股市之狼“黑雾”》《扫黑风暴》等在发布预告和海报后,都引发了不小的期待。

古装:腾讯视频狂揽“预爆款”

爱奇艺搞起“国潮”风

在古装题材剧的布局上,爱情甜宠与女性传奇仍是优爱腾芒的标配内容,而在这两大类型中,腾讯视频的储备数量是四家之最,包括备受期待的《斛珠夫人》《长歌行》《我就是这般女子》《锦心似玉》《青簪行》《传闻中的陈芊芊2》等10多部作品。

玄幻与武侠类古装题材剧,同样格外受腾讯视频重视,虽然其总储备数量不及芒果TV,但手握《千古玦尘》《镜·双城》《有翡》三大“预爆款”,而芒果TV多为“小而美”作品,目前能与之匹敌的仅有一部《六爻》。此外,优酷方面储备的《驭鲛记》《九州·朱颜记》《天涯客》,也都拥有不俗的IP影响力,这也提高了芒果TV在这两类型上的出彩难度。

在个性布局上,腾讯视频继续发力大男主古装剧,张若昀主演的《庆余年2》《 雪中悍刀行》外,《斗破苍穹2》也将在明年回归。

爱奇艺另辟蹊径瞄准了国潮文化,《敦煌》《风起洛阳》《两京十五日》的故事发生地敦煌、洛阳、南京都具有深厚的历史文化积淀,而依据爱奇艺介绍,拍摄制作时也会对三地的国潮文化景观进行较大篇展现。

值得一提的是,这三部剧都由爱奇艺主控自制。此外,爱奇艺还自制了一部聚焦传统旗袍工艺文化的年代剧《一剪芳华》,而以织造技艺、中国布料等非遗文化元素为切点的《当家主母》,则由欢娱影视和爱奇艺共同出品。

优酷与芒果TV的个性亮点分别为古装喜剧《玉楼春》、古装美食剧《尚食》,且两家都是剧集的出品方之一。

甜宠:

职场爱情成“香饽饽”

“少女心”永远不会老,视频网站对甜宠剧的布局也不会止步,而明年,除去上文提到的古装类甜宠剧,职场类也是优爱腾芒的一大共同发力点。

腾讯视频从律师、投行、互联网、医疗、娱乐等行业入手筹备了《爱的二八定律》《小风暴之时间的玫瑰》《程序员那么可爱》《我的小确幸》《你是我的荣耀》等近10部作品;优酷《你微笑时美》《我的砍价女王》《昔有琉璃瓦》《舍我其谁》分别聚焦电竞、“网生代”职业、文物修复、围棋;爱奇艺《亲爱的,挚爱的》《月光变奏曲》《世界微尘里》分别以电竞、编辑、医疗、电台主播为职业背景;芒果TV也储备了《机智的恋爱生活》《无法恋爱的理智派》《不可思议的爱情》等轻职场爱情剧。

对以往钟爱的青春校园类甜宠剧,优爱腾芒的热情都有不同程度的下降,注意力开始向其他类型转移。腾讯视频《陌生的恋人》《乌云遇皎月》、芒果TV《不能恋爱的秘密》都主打爱情悬疑,爱奇艺《亲爱的戎装》、腾讯视频《你是我的城池营垒》讲述的都是军旅爱情故事。

值得注意的是,爱奇艺也推出了主打甜宠剧的“恋恋剧场”,但面对已经初具品牌效应的优酷“宠爱剧场”,以及在甜宠领域一直具备突出优势的腾讯视频,“恋恋剧场”想在用户心中留下深刻印象,注定不会太容易。

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