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2021中国数字营销趋势报告:2021年中国营销增长率将提升至17%

美通社 2020-11-24 18:20

11月18日,由秒针系统携手秒针营销科学院举办的「逆势·智胜」2020营销科学大会,在上海圆满收官。疫情影响下,仍有500位营销科学工作者莅临现场参会,同期开放的线上直播,也吸引了大量营销生态同仁观看,并引发了热烈讨论。

大会现场,秒针系统全域营销测量事业部总裁陈乐,分享了秒针营销科学院联合GDMS及媒介360共同出品的《2021中国数字营销趋势报告》(数据趋势篇)。该系列报告由秒针系统发起,至今已连续发布5年,旨在基于客观的调研数据,对中国数字营销行业未来的发展趋势予以预测,帮助品牌准确评估行业走势,辅助营销投资决策,争取来年取得更高的投资回报。

今年的趋势报告共收集来自成熟/新锐、不同预算规模及不同行业的287位广告主样本,并对10位广告主进行深访,调研内容涵盖营销信心、目标及挑战,2020分媒介预算回顾、2021分媒介预算展望及趋势预测等多个方面,完整版报告将于12月发布。

报告显示,疫情下,2020年中国实际营销增长率为8%,2021年预测增长率将提升至17%,
47%的广告主认为中国的整体营销投入增长速度将增加,行业信心偏正向。关于营销目标,分别有79%和78%的广告主选择了品牌目标和效果目标,相近的占比表明,目前品牌和效果的组合正在经历重构。就“数字化时代,品牌是否仍然非常重要”的调研,75%的广告主表示非常重要,其中高层管理者占比超中层,达80%,可见,品牌重要性的认知度目前整体仍然很高,尤其是企业高层。

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