苹果为什么推出4399元的头戴式耳机AirPods Max?|海外头条

若卡 2020-12-18 17:54

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编者按:

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真正的多元化是值得称赞的事。

商界在讨论发展战略的时候,多数人会倾向于走专业化道路,即企业只提供一种产品或是服务。

这样的话,企业可以更加聚焦自己的专业领域,更好地服务用户。

出于同样的逻辑,多元化的企业,即那些为不同类型、不同需求的用户提供多种产品的企业,大概率会逐渐陷入平庸,只有极少数能成为例外,比如苹果公司。

本期推介The Shadow的文章《AirPods Max:展示苹果的奢华》(AirPods Max: A Showcase of Apple’s Extravagance),作者Omar Zahran以苹果发布AirPods Max为例,称赞苹果是真正的多元化的榜样。

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作者表示,AirPods Max是一款高端的头戴式无线耳机。它具备很多令人兴奋的功能,如降噪、精确的数字控制、舒适时尚的设计。

客观来说,这款耳机很棒,令很多人不满的是它的价格。AirPods Max售价550美元,确实不便宜。

但作者认为,这是因为AirPods Max本身是优质产品,苹果只是根据这种定位而定价。

在价格上比同类竞争对手高一些一直是苹果的定价策略。

比如iPhone的定价通常高于许多Android系统的竞争对手,Mac也比同等规格的Windows系统笔记本电脑贵,而当AirPods首次引入时,市面上还有其他不同类型的便宜的无线耳机。

也正因如此,苹果从不害怕定下比其他公司更高的价格,由此产生了极其两极分化的评价。

对一些人来说,这是工艺和质量的象征,对另一些人来说,这是企业贪婪的表现。

AirPods Max是苹果为用户提供的高端无线音频解决方案。这些耳机有着H1芯片,是为那些非常喜欢苹果产品,并希望获得优质音乐体验的人而专门设计的。

根据不同的阶梯价格,用户可以选择合适自己的产品。

除此之外,作者称,苹果还管理着另一款耳机品牌,那就是Beats。

2006年,第一款Beats耳机发布,引领了一股头戴式耳机的浪潮,能获得更好的音乐欣赏效果。

2012年,当Beats和Monster的合作关系结束时,Beats品牌似乎已经死了。

直到2014年,苹果买下了Beats品牌,并将其融入到自己的产品组合中。

因为苹果一直对音频产品感兴趣,所以进军耳机领域是一个自然的发展过程。

苹果担心的是,它是否能够让Beats品牌具有苹果的特色,还是让它在苹果产品线中衰落。

现实很残酷,Beats品牌仍然没有完全适应苹果其他产品那种简约干净的感觉。

Beats的产品形象色彩斑斓,与定义苹果的iPhone和iPad等产品非常不同,是为年轻一代设计的产品。而苹果的其他产品线则以低调的极简主义吸引着所有年龄段的人。

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所以,当第一个AirPods发布的时候,就有迹象表明,Beats品牌可能很快就会成为过去,或者至少不会成为焦点。

可以肯定的是,随着AirPods发布了好几代,苹果对Beats品牌的关注已经冷却。

Beats悄悄地更新了整个系列,提供了更精确的声音配置,打破了之前耳机只适合重低音音乐的固有印象。

多年来,Beats一直试图与索尼(Sony)和Bose展开直接竞争,以保持在高端消费者耳机领域的地位。

苹果推出AirPods Max的用意并不是为了与Beats直接竞争,它想再打开一个缺口,进入高保真无线音频领域。

在整个苹果音频产品线的背景下,这些都是有意义的。

正如之前提到的,很多人立刻对AirPods Max的价格标签嗤之以鼻。

但苹果有能力制造一些非常昂贵的硬件,它也有能力制造价格合理、客观上非常优秀的硬件。

苹果提供了各种不同价位的无线音频解决方案,从50美元的Beats Flex一直到AirPods Max。

作者表示,与大多数竞争对手相比,苹果更有能力在各个定价范围内创造解决方案,因此这些努力更受关注。

更重要的是,该公司并不害怕打造一种利基产品,尽管它的受众可能很少,还会因为价格而受到批评。

AirPods Max的天才之处在于,它与其他售价在300-400美元之间的同类产品有着是否可以更换耳罩的区别。

它们由磁铁附着,便于拆卸清洗或更换,这确保了耳机更长的寿命。

诚然,对于大部分人来说,花550美元买耳机仍然是一笔不小的开销。但苹果公司并没有试图将这款耳机推向大众市场。

它是公司所提供的最好的无线音频产品,而这类最好的产品通常并不是给大众购买的。

就像在汽车行业,大多数人都会买适用性的车,而不是各种虚张声势豪华轿车。这是同样的商业现象。

AirPods Max为苹果公司所做的就是强化其在音乐方面的发展与承诺,同时也向人们展示了它可以在需要的时候达到多极致的效果,而不是对“普通消费者”的经济现实充耳不闻。

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