脸书与苹果,更强硬的对抗即将开始|海外头条

若卡 2020-12-22 14:31

创业邦

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编者按:

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多年来,脸书和苹果屡屡显示出不和的迹象。

两家公司的首席执行官,苹果的蒂姆•库克和脸书的马克•扎克伯格,都会时不时地毫不掩饰地对对方进行攻击。

库克和扎克伯格一再表示,他们讨厌对方在广告、目标定位和隐私方面的理念。

2014年,库克在谈到脸书时称用户有权利因为该公司靠收集大量个人数据赚钱,扎克伯格反唇相讥,表示用户付钱给苹果,并不说明就站在了统一战线,否则苹果早就把自己的产品卖得更便宜了。

本期推介纽约时报的文章《脸书与苹果争斗毫不留情》(Facebook Takes the Gloves Off in Feud With Apple),作者Jack Nicas和Mike Isaac。

一直以来,两家公司都在数据和隐私问题上争吵不休。

今年6月,苹果在这个问题上展示了自己的力量,这一次可能对脸书的业务产生了长期影响。

当时,苹果宣布对iPhone软件进行调整,这将削弱脸书等公司收集iPhone用户数据的能力。

这些变化包括让人们能够分享自己的大致位置,而不是精确位置,以及在应用商店中添加易于阅读的每个应用收集的数据摘要。

但现在,苹果正在做出威胁到脸书业务的改变——而且战争白热化了。

明年初,苹果计划开始让iPhone用户明确选择是否允许不同应用程序跟踪他们,而脸书正是依赖这种做法来做定向广告,并向广告商收取更高费用。

在这种政策下,大多数人可能会阻止脸书收集此类信息。

周三,脸书先发制人,创建了一个网站,抨击苹果的举动可能会伤害小企业,并有意没有提到自己。

为了加深这种矛盾,脸书还在《纽约时报》、《华尔街日报》和《金融时报》上刊登整版广告,宣称自己“站在苹果的面前”,想要将矛头转向苹果的各种不公平政策。

在一篇博客文章中,脸书广告副总裁说丹•利维表示为小企业说话是该公司正在采取的行动,否则苹果的政策变化会影响到它们如何有效地触及客户和成长,更不用说如何在疫情中存活下来。

但有分析人士表示,这一变化对脸书的主要广告业务的影响有限,因为它已经从用户在脸书和Instagram上的活动中充分了解了他们的兴趣。但这可能会损害脸书维护庞大的用户数据宝库。

巴加林说,“未来可能会有一些业务处于危险之中,脸书认为这些业务是他们没有这些数据就无法获得的下一个大业务。”

作者表示,苹果高管已经预料到脸书会提出抗议,并将继续按计划进行改革。

苹果软件主管上周在一次演讲中直言,“很明显,一些公司将竭尽所能阻止应用跟踪透明功能,我们需要全世界看到那些争论的本质:厚颜无耻地试图维持侵犯隐私的现状。”

苹果认为自己才是真正为用户说话,保持他们的知情权,而脸书不需要停止跟踪用户和创建有针对性的广告,只是给用户一个选择。、

全球市值最高的两家公司紧张关系不断升级,对数字行为有着巨大的影响力。

这场争斗的核心是脸书和苹果在如何赚钱上的分歧,而哪一家公司最终胜出很可能会影响未来几年互联网的发展。

苹果倾向于让消费者为他们的互联网体验付费,减少对广告客户的需求,而脸书倾向于让互联网体验对公众免费,由向人们展示广告的公司付费。

这场争吵也提醒人们,两家公司在互联网上对彼此的影响力。

脸书需要在苹果设备上运行自己的应用程序,才能接触到数亿人。苹果需要脸书的应用程序——脸书、Instagram、WhatsApp和Messenger——来让它的设备物有所值。

硅谷科技研究公司Creative Strategies的首席分析师表示,所有这一切争论早晚都会来。

库克和扎克伯格的争执慢慢超过了语言的限制。

去年,脸书绕过iPhone应用商店的流程,发布了一款应用,如果用户允许该应用窥探他们的在线活动,该应用将向用户支付20美元,这让苹果非常恼火。

作为回应,苹果暂时屏蔽了一些iPhone应用程序,这些应用程序是脸书员工用来互相发信息、搭乘穿梭于脸书园区的班车以及查看餐厅菜单的。

苹果对iphone上出现哪些应用程序以及它们如何运行所拥有的权力,如今成为了针对该公司的反垄断调查的中心。

今年,苹果阻止了脸书的新游戏应用在苹果商店销售,脸书再次受到苹果的影响,苹果拒绝了至少5个版本的脸书游戏。

目前,苹果和脸书好像没有直接竞争,但两家公司都在朝着计算领域的下一件大事努力——增强现实。分析人士预计,这场竞赛将使两家公司走上一条更强硬的碰撞之路。

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