头部融资,尾部破产,在线教育的风还能吹多久?

见微评论 2020-12-29 21:25

编者按:本文来自微信公众号见微评论(ID: jianweipinglun),作者见微评论,创业邦经授权转载。

2020年,还有谁没看过在线教育的广告?

从线上各种综艺节目到线下地铁、公交甚至于电梯里,都有在线教育公司的广告。

斑马AI课赞助了《幸福三重奏》、作业帮冠名了《向往的生活》、高途课堂的“名师在线”上了《极限挑战》。在线下,编程猫的大幅广告在地铁内全面铺开,题拍拍在公交打上了的巨幅海报,朋友里是小猴AI课的推广,就连电梯里都有猿辅导等一众在线教育的广告。

这一年,资本开始向头部在线教育公司靠拢,双师直播大班课、在线少儿英语、在线数理思维、在线少儿编程、教育信息化等细分赛道都跑出了头部公司。

在资本看来,教育无疑是一个长期的黄金赛道,疫情之下的在线教育赛道无疑最热。家长和学生用户的教学刚性需求被迫转到线上;流量涌入,市场在短期内急速膨胀,更加吸引资本的关注。

2020年1月-12月,在线教育领域可查询到的融资有91起,总额约512亿元。从单个公司的今年融资额度可以看出,一大半的资本都流向了两家在线教育公司——猿辅导和作业帮。

12月28日,作业帮宣布完成E+轮16亿美元融资,上一轮是在6月,融资7.5亿美元。12月24日,猿辅导拿到云锋基金3亿美元的融资,这是其今年的第三次融资。两家总计约382亿元),占行业总体融资金额的74.6%。

就在作业帮等头部玩家赢得资本加持之时,另一位老玩家学霸君却深陷破产危机。

12月27日,主打在线“1对1”模式的学霸君被传即将倒闭。无数教师失业、家长无处维权,学霸君总部已人去楼空,仅留下十几名负责善后的工作人员。

而在爆雷之前,学霸君还是被业界拿来与作业帮、猿辅导相比的头部玩家。

企查查融资信息显示,2013年8月,学霸君获融翼资本数百万元天使轮融资;2014年3月,获祥峰投资500万美元A轮融资;2015年6月,获启明创投、挚信资本、好未来5000万美元B轮融资;2016年3月,获得首泰金信的股权融资;2016年11月,获得晟道投资的B+轮融资;2017年1月,获远翼投资、招商资本等C轮融资。

从初创便拿到融资,然后保持着近一年一次的融资节奏,然而爆雷也来的猝不及防,最后一笔融资停留在2017年初。

成立于2013年,学霸君是最早一批的在线教育玩家,起家于题库类学习工具,在题库领域也曾跑到头部,而后进入线上1对1辅导赛道。

目前学霸君学生用户超过500万,遍布全国300个城市。“爆雷”之前,学霸君也曾多次登上在线独角兽榜单。

2016年底,学霸君旗下“君君辅导”由在线人工答疑,转变为在线1对1,随后更名为“学霸君1对1”。但网校注重强销售体系、运营体系,学霸君不具备相关基础,也并没有做好准备,种种因素导致了转型的艰难。

尽管在2018年8月,学霸君1对1单月营收破亿。但业务上的转型困难,让其成为资本弃子。

2019年11月,《关于严禁有害APP进入中小学校园的通知》等相关政策的颁布,涉及学习类APP从内容到准入门槛、再到收费标准以及学生隐私保护。新政策落地后,学习类App进校园难度大大增加。

监管趋严的背景下,学霸君的运营、产品问题也相继爆发,其预付学费、“培训贷”模式也饱受质疑。

2020年4月,多家媒体曝出,学霸君学员在不知情的情况下被办理了“培训贷”,而且遭遇退费难的困境。

新东方董事长俞敏洪曾公开表示,“现在在线教育那么兴旺,都是靠资本输血。2020年全年,资本向在线教育领域输入了近150亿美元,但在线教育的收入只有几百亿元人民币。”

同是一个赛道,有的陷入破产危机,有的融资上百亿。

这也从侧面验证了,在线教育这条赛道有多吸金和疯狂。

据报道,从2020年1月到5月,我国有超过2万家在线教育相关企业注册成立,平均每天新增140家。

截至今年10月,在线教育企业新增8.2万家,新增占比在整个教育行业中达到17.3%。

其中最大的教育公司非作业帮莫属。

创立于2015年,作业帮是中国最大的在线教育公司,产品总日活超5000万,月活超1.7亿,累计激活用户设备超8亿。

从2015年获得首轮投资,到如今E轮7.5亿美元融资。按照作业帮CEO侯建彬所说:一路加油。

这次疫情催生“全民网课”,让我们看到在线K12教育的天花板还不止于此。

2020年春季作业帮直播课正价班招生量超过130万,这意味着全国1.94亿中小学生,每150位就有一个是作业帮的学员。

疫情期间作业帮免费直播课学员数量达到3100万,和130万正价课学员之间的比例是:24:1。

作业帮的优势之一就是自有流量,包括早期的题库、拍照搜题等业务积蓄了巨大的流量池,如今优势凸显,K12教育市场的巨大空间让投资者们争先恐后。

据透露,作业帮在6月的融资非常特别。在全球资本动荡的当下,作业帮吸引了包括国内头部基金等众多资本的追捧,短短两个月的时间内,融资数额从最早启动融资时的3亿美金,很快提升到5亿美金,最终完成7.5亿美金的筹集,超募了150%。

尽管手握巨大的流量优势,但作业帮认识到,在线教育的的本质还是“教育”,而非“在线”。

做教育不能商业化,但资本的进入又将有更多的人才、技术、变革进入到教育行业中。

因此,师资成了作业帮的另一个重点发展的方向。

截止2019年底,作业帮教师团队均为全职教师,其中教研教学老师约800人,985/211大学、重点师范大学、国外留学毕业教师占比九成以上,教学经验平均在5年以上。

同时,作业帮直播课拥有专职辅导老师超过六七千名,每人跟踪200-300多位学生的学情。

2015年作业帮只有百人不到,2016年开通直播课,到2019年初作业帮员工3000人。如今,作业帮在全国11个城市拥有超过1.7万名师资组成的团队。

在下沉难度极大的三线及以下市场,作业帮获得了巨大的先发结构性优势,优势的背后既有流量优势的原因,更有产品和服务的差异化和针对性。

根据官方披露的数据,作业帮人均使用时长TOP10的省区市依次为云南、宁夏、青海、江西、山东、甘肃、安徽、新疆、海南、山西,中西部地区占8席。

截至目前,行业来自三线及以下区域的学员占比是20%左右。而作业帮“有超50%直播课学员来自非一二线城市。”

未来随着二三四线城市对互联网认知和接受程度快速提高、在线支付更加便捷、尤其是更多80后、90后家长进入市场,预计未来5年在线教育将会有4~5倍的增长,未来几年这一市场将有极大的成长空间且成长迅速。作业帮抓住的正是这一波红利。

总的来看,区别于电商、社区团购、直播等一系列风口,教育永远不会过时,只是它的表现形式在不断变化。

未来的教育市场会如何?目前还犹未可知但如今,K12在线教育已经从群雄逐鹿,发展到了巨头竞赛的时代。互联网的规模化或许会打破传统教育高度分散的局面,但很难出现像阿里、京东这样的寡头垄断,对教育市场而言,线下依然是不可分割的重要组成部分。

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