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业绩承压,国漫能否助完美世界顺利翻身?

蛇眼财经 2021-02-08 11:22

受疫情影响,“宅经济”增长势头良好,游戏行业也在疫情的利好下实现了可观增长。

编者按:本文来自蛇眼财经,作者蛇眼财经,创业邦经授权转载。

受疫情影响,“宅经济”增长势头良好,游戏行业也在疫情的利好下实现了可观增长。据《2020年中国游戏产业报告》显示,2020年中国游戏用户规模达6.65亿人,同比增长3.7%;中国自主研发游戏国内市场实际销售收入2401.92亿元,同比增长26.74%,保持高速稳定增长。

纵然疫情给游戏行业带来了发展良机,但依然无法缓解完美世界的增长乏力。于是,为寻找第二条业绩增长曲线,完美世界与光线传媒旗下彩条屋影业达成了战略合作,获得了《西游记之大圣归来》《哪吒之魔童降世》《姜子牙》三大国产动画电影IP的游戏改编授权。而此次合作,对于发展不容乐观的完美世界来说,是不得已的选择。

业务、业绩双承压

据《2020年游戏行业趋势预测》显示,游戏应用占全球应用总下载量的40%左右,在综合用户支出总量中占比近70%。日益增高的趋势表明,5G时代下,游戏是各路玩家必须抢占的战略高地。而据Sensor Tower 商店情报平台显示,2020年12月中国手游发行商在全球 App Store 和 Google Play 的收入排名中,完美世界远远落后,仅位列第20名。

完美世界之所以与光线传媒携手,除了是为能在5G时代占据重要位置提前布局外。最重要的原因还是由于其游戏和影视两大主业遭遇瓶颈,亟待寻找二次增长。

一方面,完美世界的游戏过于倚重老IP,创新研发能力不足。游戏业务是完美世界收入的重要来源,占比超过75%。但近些年,完美世界游戏IP的创新能力却备受质疑,主要是当下主力IP仍是完美世界早年所打造的《完美世界》《武林外传》《诛仙》等游戏,而后续推出的《笑傲江湖》《赤壁》等,虽然也吸引了一些玩家,但终究因缺乏新意而难成爆款。

另一方面,完美世界的影视业务受市场影响持续亏损,拖累了营收的增长。据悉,完美世界2019年影视业务收入11.78亿元,同比下降55%,报告期内亏损约3.1亿元。而其近期发布的2020年业绩预告也指出,2020年完美世界影视业务业绩同比下滑,预计亏损约5~5.4亿元,连续亏损之下,直接导致了完美世界整体收入的停滞不前。

“吃老本”和“拖后腿”的操作,让完美世界作为主力的游戏业务,和曾被寄予厚望的影视业务双双陷入瓶颈。完美世界在游戏没创意、影视难增长的双重压力之下,亟待寻求突破,所以,押宝国漫就成了其当下的破局之道。

押宝国漫背后

近年来,中国原创动画电影快速崛起,越来越多优秀的动画作品和制作团队开始进入大众视野,并赢得了市场与粉丝的一致认可。然而,国漫的影响力远不止如此。完美世界之所以在亟待突破的紧急关头选择押宝国漫,自然还有着更加不容忽视的原因。

首先,好口碑、高质量的国漫IP有着极强的影响力和号召力,而坚实的粉丝基础能让游戏的用户量得到有效保障。《西游记之大圣归来》《哪吒之魔童降世》《姜子牙》等影片自上映以来,就在票房和口碑上取得了极大成功。这些中国神话系列IP成功融合了中国传统文化和现代流行元素,在剧情、特效、立意上带给了观众震撼的体验,吸引了大批粉丝青睐。

其次,改编国漫IP这种另辟蹊径的打法,能帮助完美世界从激烈的市场竞争中快速出圈。纵观整个游戏行业,长期处于“两超多强”的对垒格局。腾讯、网易的收入合计占比超过76%,以绝对优势领跑。完美世界在两大巨头面前还稍显稚嫩,而避其锋芒布局国漫这种区别于其他游戏公司的差异化打法,就是其寻求增长、夺回第三把交椅的杀手锏。

可见押宝国漫是完美世界深思熟虑后的战略措施,而这背后更深层次的原因则是为了推动“影游联动”。然而,对于有着深厚底蕴的完美世界而言,布局国漫简单,影游联动”却远没有想象中那么容易。

“影游联动”的故事不好讲

随着市场竞争的日益激烈,有IP以及同名影视剧的支持,无疑会成为手游产品的极大优势。所以,“影游联动”就成了手游厂商们十分热衷的“玩儿法”。

然而,大部分厂商虽打着“影游联动”的旗号,但实际上有所成就的却是屈指可数,即便是作为先行者的完美世界,其表现也不尽人意。

一方面,完美世界对“影游联动”投入不够,无法形成真正的市场,因此推进速度缓慢。完美世界除《射雕英雄传》《烈火如歌》等少数作品实现了影游联动外,大部分IP都是各自为战。而完美世界收入贡献较大的游戏中,来自于影视作品改编得少之又少。可见,要想借助“影游联动”实现营收高增长绝非易事。

另一方面,完美世界“影游联动”的协同效应不够完善,1+1>2的效果较难实现。完美世界更多的是从影视、网络小说衍生到游戏,而并没有从游戏、网络小说衍生到影视及其他。所以单方面的衍生,并不能使两大产业之间形成真正的互动营销,加之影视公司和游戏公司二者综合实力不平衡,也会导致合作难度加大,对整个“影游联动”的促进也不明显。

按照计划,两大分属不同领域的公司组成了影游综合体,双方可有效整合各自的资源并充分发挥其协同效应。但匹配难度较大、沟通成本高等问题依旧是层出不穷。

完美世界目前仍然难以解决“影游联动”所存在的模式不完善、协同不力、IP开发不全面等弊病,可见要真正 做好“影游联动”实属不易。

未来还有多种可能

“影游联动”的故事虽然不好讲,但完美世界联动的步伐却一直没有停歇。此次布局国漫就可以看做是完美世界“影游联动”的一次重要尝试,也可算做是其探索中国原创动画IP新生态的一个重要开端。而随着完美世界在游戏业务上的不断尝试,其未来充满现象空间。

这主要得益于完美世界是老牌游戏开发者,有着丰富的经验。完美世界作为国内老牌游戏大厂,曾经推出的富有中国文化特色的游戏作品,在市场与口碑上获得了佳绩。而此次完美世界有很大可能会凭借自身在游戏行业多年深耕所积累的雄厚实力,在与光线传媒的深入合作中,打造爆款出圈。

“优胜劣汰、适者生存”是游戏市场的大势所趋。近些年,完美世界也开始在兼顾传统的同时,学着紧跟时代潮流,积极向年轻化、流行化转变。完美世界身上的标签也随着转变不断增加,不再只有当初的“诛仙”“端游”等,而是逐渐变得丰富和完整。

对于一家积淀了17年历史的游戏公司来说,转变并非一朝一夕就能完成,而同样,打造S级游戏也绝非一蹴而就之事。更何况国漫还是个全新的风口,完美世界尚且处于探索阶段。但可以预见的是,随着不断尝试和深入探索,完美世界的破圈之路终将有所收获。

本文为专栏作者授权创业邦发表,版权归原作者所有。文章系作者个人观点,不代表创业邦立场,转载请联系原作者。如有任何疑问,请联系editor@cyzone.cn。

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