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未来将至:关于各行业未来的深度研究

互联网怪盗团团长裴培 2021-04-19 18:42

编者按:本文来自微信公众号互联网怪盗团(ID: TMTphantom),作者怪盗团团长裴培,创业邦经授权转载。

在不久前发表的《诸神之黄昏》当中,我们探讨了中国互联网行业的未来,以及继互联网平台而起的新兴行业的未来。这份报告很长,涉及的逻辑和结论很多,感谢所有能够读完的朋友,尤其感谢那些提出了宝贵意见的人。

接下来一段时间,怪盗团将对互联网的各个主要细分行业,逐一发布深度研究报告,计划如下:

游戏的未来

几乎所有的中国互联网公司都要做游戏:即便在国内不能打破腾讯和网易的统治,也要在海外市场碰碰运气。然而,近几年崛起的游戏新势力,大部分是米哈游、莉莉丝、叠纸、紫龙、鹰角这样的“独立开发商/发行商”。作为一种技术含量最高的娱乐内容,游戏的业务逻辑早已脱离了“互联网平台”的业务逻辑。

游戏并未失去创新活力。在内容上,开放世界、互动叙事、女性向;在技术上,VR/AR、云游戏、元宇宙——这些都是方兴未艾的增长点。从人口学、市场规模等“宏观视角”去研究游戏是非常愚蠢的。正确的方法是从产品、从用户的角度去研究。

电商的未来

在拼多多崛起之前,人们普遍认为电商平台之间的竞争已经告一段落。在拼多多崛起几年之后,电商市场的格局日益混乱——以微信小程序为代表的去中心化电商;以抖音、快手为代表的直播电商;O2O平台正在试图侵蚀传统电商平台。再过十年,最成功的电商平台会是什么样?或者,那时候还会存在“电商平台”概念吗?

消费升级和消费降级同时出现了,结果就是“消费分化”。这种格局对电商平台的运营和技术是极大考验,对品牌的定位和新品开发也是极大考验。与此同时,互联网巨头纷纷进军社区团购,其实是看上了“高频打低频”:如果有什么能颠覆传统电商,那么最有可能是近场电商?

视频的未来

投资人已经对长视频行业彻底丧失信心,短视频行业仍然春风得意、高歌猛进,互联网巨头又制造了“中视频”这个概念。互联网内容的“视频化”潮流并未结束;准确地说,垂类内容、严肃内容的“视频化”才刚刚开始。原先为长视频平台所垄断的“头部内容”,现在也不断转移至短视频、中视频平台。

微信视频号的崛起彻底改变了短视频的生态,但是我们不宜过度高估其影响。在中视频领域,B站、西瓜各有各的问题,尤其是商业化水平很低。投资人盼望已久的“三大长视频平台整合”已经化为泡影。那么,我们究竟能期待视频行业出现什么样的根本性变革?

直播的未来

互联网直播的四大品类——秀场直播、游戏直播、泛娱乐直播、电商直播,其中秀场直播已经高度成熟,泛娱乐直播缺乏商业化潜力,变数主要出现在游戏和电商直播,这也是近年来资本关注度最高的领域。其中,电商直播已经证明了自己的盈利能力,而游戏直播还在寻找更好的商业模式。

快手、抖音、微信等头部APP对专业直播APP的“降维打击”还没有结束。今后,直播内容和用户的集中度可能进一步提高。B站重金下注直播,迄今的结果算是喜忧参半。作为最早的电商直播平台,淘宝直播则有些后继乏力。上述趋势会在未来改变吗?

互联网广告的未来

2021年初,互联网广告市场面临着诸多不祥之兆:苹果默认关闭了广告追踪提示符;国内外互联网巨头纷纷将发展重点从广告转向消费服务(包括游戏、内容付费、自营电商等);全球经济下行导致广告主的预算进一步萎缩。广告作为最早成熟的互联网商业模式,似乎也将是最早衰落的。

互联网平台的选择,第一是发展直接的消费者付费服务,第二是发展产业服务(To B互联网)。既然互联网巨头已经足够巨大,它们甚至可以直接收购自己的广告主,代替它们提供服务,并争取提升效率。当然,在短期,我们还是需要考虑哪些细分市场还能做出更高的广告收入。

O2O的未来

社区团购的异军突起吸引了整个资本市场的目光,但是社区团购不是O2O的全部。很多人至今还没搞清楚,“生鲜电商”不等于“社区团购”,而且社区团购不仅有“微信群+团长”这一种模式。从今往后,我们会看到O2O与传统电商日益融合,例如日用标品将越来越多的走社区团购,而电商平台会通过新零售渗透到线下。

虽然我们做的是行业全景式的研究,但是我们将尽可能避免假大空的形式,以及缺乏观点的内容。如果要像主流券商一样去写八股文,或者像战略咨询公司那样去写美轮美奂而言之无物的PPT,那还不如不要写。

怪盗团计划每半个月到一个月发布一篇细分行业的深度研究。至于具体应该先发布哪几个行业,还漏掉了哪些行业或主题,以及在这些研究当中应该特别注意哪些问题,则有待于读者的反馈。欢迎各位踊跃留言或私信,以提出宝贵的意见建议。

期待各位的指教,各位也可以期待怪盗团的研究不会令人失望。

本文(含图片)为合作媒体授权创业邦转载,不代表创业邦立场,转载请联系原作者。如有任何疑问,请联系editor@cyzone.cn。

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