创业邦公众号二维码
创业邦
帮助创业者成功
快鲤鱼公众号二维码
快鲤鱼
发现最前沿的创新公司
毒舌科技公众号二维码
毒舌科技
「毒」立思考的科技媒体

从“去油”到“炒油”,油腻学成了新的流量密码

锋见 2021-08-19 08:52

编者按:本文来源创业邦专栏锋见,创业邦经授权转载。

最近一段时间,有关“人类高质量男性”的短视频在网络上爆火,视频中的主人公脸上涂着一层厚厚的白色粉底,将头发梳成斜分油头造型,面部表情和身体动作充斥着满满的油腻感。就是这些“人间油物”,成为了网友们造梗的对象。

有的网友表示“一天不看这视频浑身难受,看了视频难受一整天”、“这油够我炒八个菜了”,还有网友表示“短短一分钟的视频,需要我用一生去治愈”。有趣的是,“人类高质量男性”的油腻并没有受到网友们的抵触,反倒成了大家茶余饭后谈论的对象,许多短视频创作者也开始争相模仿,一时间互联网变得油腻了起来。

微信截图_20210816171023.png

不管你原来了不了解,只要你使用短视频类的应用,多多少少都会刷到相关的油腻视频,在头条和微博上“人类高质量男性”话题更是掀起了许多讨论。与以往不同,此前大家倡导的是抛弃油腻迎接清爽,在这样的一个大背景下,新的油腻文化如何再次兴盛起来,又是如何快速占领互联网的呢?

从“去油”到“炒油”

伴随着经济和文化的蓬勃发展,许多男性开始注意到了个人的护肤问题,而去油是其中的关键。细分来说,真正意义上的去油,不只是单一层面的护肤那么简单,油腻感的产生包括许多因素,大致可以包括皮肤护理、身形体态和言行举止三个方面,当然不同的油腻问题还可以进一步细分。

去年年末播出的一档综艺节目《追光吧!哥哥》,将去油的话题推向一个新高峰。在这档集合21位男艺人的节目中,舞台上莫名其妙的Wink和甩跨动作,被大家看作是油腻动作的代表,即使是隔着屏幕也能被油腻上好几天。

针对网络上的去油风潮,许多商家和短视频创作者们也看到了其中的流量密码,开始借助短视频的形式推广各种去除油腻的方法,有推广洗面奶和爽肤水等护肤产品,也有为了获取流量的创作者,推广各类高效的健身方法和去除油腻感的小技巧。去油风潮在各路商家、内容创作者和平台的助推下,成为了一项趋势。

那么问题来了,原来倡导的不是清爽去油吗?现在怎么又开始推广油腻视频了呢?

这里需要注意的是,此时的“人类高质量男性”的油腻,和以前的油腻并不一样,以前我们是不注重护肤、不知道自己的某些举动会带来油腻感,而现在的油腻是“为了油腻而油腻”,带有浓浓的“扮丑”性质。

微信截图_20210816181423.png

以前不是嫌脸部出油吗?那就直接涂厚厚的粉底将脸抹白,将头发抹得铮亮更像是一种讽刺,配合各种浮夸的肢体动作,展现出所谓高质量男性的独特气质。这种刻意扮丑的举动,正好与去油清爽的理念相悖,满足了网友们的猎奇心理,随之出现了各种各样的模仿,引发了油腻视频的炒作。

对于平台、商家和视频创作者来说,有了流量就代表有了市场关注度,从内容生产、相关商品推荐到平台流量扶持,形成一套完整的“炒油”链条。而在这条链条的背后,凸显出平台对流量的渴望。

互联网该去“油”了

“人类高质量男性”视频有多火呢?原视频作者徐勤根最近在虎牙平台直播,刚开播不久直播间人气就突破三百万。另一个视频创作者田一名拍摄的人类高质量男性视频,更是吸引了全网的模仿,原视频在抖音获得357万的喜欢和51.7万的评论,在哔哩哔哩上视频播放量高达565万,那句“我晒干了沉默,悔得很冲动”的开场歌词,成为近期抖音热门的BGM,改变了网友们对周杰伦歌曲《给我一首歌的时间》的印象。

微信截图_20210816171339.png

不仅如此,在抖音上“人类高质量演绎大赛”的话题,目前有超过29.2亿次的播放,微博上相关的话题数不胜数,其中不乏一些明星的模仿。最近,视频创作者徐勤根获得了哈尔滨啤酒的推广,实现了内容变现,看得出来品牌商也想借助这股流量进行产品宣传。

没有哪个平台不渴望获得更多的流量,短视频平台更是如此,竖屏浏览和几十秒至几分钟的视频长度,让许多人能够在短时间收获快乐。短视频和中长视频一样,同样需要内容的支撑,才能持续吸引用户长时间的使用。

可别看短视频的单个视频时间较短,在许多人碎片化的生活场景下,每天使用短视频软件的总时长甚至能超越其它类型软件。根据中国电视剧制作产业协会发布的2019年《中国电视剧(网络剧)产业调查报告》显示,2019年中国短视频用户使用时长首次超越长视频,短视频的崛起正改变用户原有的使用习惯。

极光发布的《2021年Q2移动互联网——行业数据研究报告》显示,与BAT三巨头相比,头条系APP在用户使用时长占比上接近腾讯系,远远超越阿里系和百度系APP。不过,这也凸显出一些问题,头条系的增长率趋于缓和,不如腾讯系来得明显。

微信截图_20210816154916.png

另一份数据更能反应该问题,同样是来自极光的数据,在2021年6月短视频月均DAU和抖音快手人均单日使用时长比较中,抖音虽热拥有最高的月均日活量,但单日使用时长增长乏力,不如快手来得明显。

微信截图_20210816155103.png

类似“人类高质量男性”这样的热门话题,能够吸引了许多用户的模仿和观看,这正是短视频平台所需要的,能够进一步提升用户在短视频平台上的停留时间。所以,我们在短视频平台上所看到的内容,既有算法分析我们的喜好进行的推送,也有平台认为具有潜力的爆款作品,于是乎,这些视频里有自己想看到的内容,也有平台想让你看到的内容。

结语

需要注意的是,现在的智能手机非常普及,对于一些认知和判断能力还不足的学生群体,这类“人类高质量男性”视频可能会起到错误的示范作用,往另一个方向延伸,各种博人眼球的网红行为可能会对学生的心理带来畸形的认知,如扮丑流量变现后的巨大诱惑。以前的非主流杀马特是夸张的发型和紧身衣豆豆鞋等服饰,那现在这些同样逆潮流发展的油腻造型,是不是可以称之为新的杀马特呢?

现在的互联网真的该去油了,要去的不仅仅是“油腻造型”的油,更是各类不良习惯、或错误示范的油。有的时候说者无心听者有意,那些不经意的举动、那些爆火短视频的背后,影响的是许多未成年人的心理。平台在渴望流量的同时,是不是也应当判断一些内容是不是会有错误引导的可能呢?一些视频创作者的视频拍摄初衷,甚至还隐藏着不符合社会道德的行为,对于他们我们要给的不是流量而是枷锁。

本文为专栏作者授权创业邦发表,版权归原作者所有。文章系作者个人观点,不代表创业邦立场,转载请联系原作者。如有任何疑问,请联系editor@cyzone.cn。


客服微信: cyzone2019

上传项目 文章投递 寻求报道
  • APP
  • 公众号
  • 微博
  • 知乎
中国创业者的信息平台和服务平台,帮助中国创业者实现创业梦想
创业邦公众号,带你随时了解与创业有关的人、事、钱
邦哥自留地,轻松充电,秒知圈内事
创业邦知乎机构号,带你以另一种方式了解世界