没有退路的网瘾少年

2021-11-12
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北京移动互联网
面向女生的新一代场景社交
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未来的产业还有许多未知的探索正等待着我们去发现它。

编者按:本文来自创业邦原创,未经创业邦经授权,不得转载。

2003年,第三届世界电子竞技大赛(下简称WCG)总决赛现场,在一场《星际争霸》的友谊赛中,对战的一方竟然是时任韩国总统李明博。

四年后,韩国总统选举期间,文在寅在社交软件上发布了自己多年前制作的两张《星际争霸》地图,吸引了大量星际玩家为他投票。

后来,他当选为韩国总统。

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归来的“少年”

当一个国家的最高执政者和游戏产生联系会迸发出什么样的潜力?是一场没有硝烟的鸦片战争?还是在创新中开辟的新兴经济市场?

电竞起源于北美,但在金融危机中韩国率先奠定了实力,即便如此,在Newzoo发布的《2018年全球电子竞技市场报告》中指出,2018年,全球电竞的市场规模将达到9.056亿,同比增长38%。北美依然是最大的电子竞技市场。而这个数字也在悄然发生转变,Omdia在市场调查中发现,过去五年来,全球收入最高的电子竞技市场的位置已经开始易主,北美主导市场正在转向中国市场。不仅如此,电竞的市场规模还呈现出日益扩张的趋势。

到了2020年的《2020年度全球电竞市场报告》中明确指出中国市场已经在全球电子竞技收入占比中所占的比重最大,占全球总收入的35.0%。可以看到,中国电竞游戏这个行业已经重新回来了。

没有归路的“少年”

上亿的数字背后对比国外成熟的市场,国内产业的爆发期却才刚要到来,回首过去从1998年到2005年的一段时间里,虽然我国网民数量取得了质的飞跃,但中国电子竞技产业的发展并未随着游戏的风靡而快速成长。这主要原因在绝大多数人眼里,游戏还是“不务正业”的传统思想所导致的。

政策层面对电子竞技呈现出了反复态度,让即将喷发的市场,在不好不坏的几年里平淡成长。那段时间里,国内尚未有成熟的俱乐部、大型赛事、电视转播、广告赞助等完善的行业机制。那些怀揣电竞梦的少年,能够登上职业赛场的唯一路径,就是不断在半职业、民间赛事中积累名声,才有机会被屈指可数的初代电竞俱乐部看上。

以众所周知的Sky为例,通往职业选手的路他走了两年,但如果从1998年接触并沉迷《星际争霸》算起,这条路他走了六年,频繁参赛的时间里,他放弃过两次,想跳楼过一次,2003年中专毕业后,他在郑州短暂签约过一家半职业战队,月薪只有100块。而不被理解、赛事奖金低、职业路径不通畅,在当时,这几乎是所有普通电竞人的常态。

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也正是这批在非职业环境中成长起来的电竞选手,在缺乏成熟产业运作、物质资源匮乏以及不被理解中,陪伴着中国电竞走过了最初的蛮荒时代。但即便如此他们依然执着,依然去自我挑战更高更快更强的精神,依然不断探索未知的可能。

扶正的“网瘾”

随着“互联网+”的推动,移动互联网让整个电竞市场也搭上了顺风车, MOBA类游戏在移动端发力,让人们看到了电竞市场的新格局,而整个产业也开始被重新审视。

2019年4月,人力资源社会保障部、市场监管总局、统计局联合发布了13个新职业信息,其中就包括电子竞技运营师、电子竞技员。无疑透露出:以赛事为核心的中国电竞,与此密切相关的职业选手、专业运营人员等,将成为了中国电竞的核心价值承载体。

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就在前不久EDG和DK的S11决赛开打前一天,杭州亚运会电竞小项正式公布了英雄联盟、王者荣耀(亚运版)等八个项目入选亚运会的消息彻底让电竞市场重新点燃。这不仅标志着电竞选手终于承载起了国家队的荣誉和责任,还标志着产业的风口正式被重新开启。

历时20多年,中国电竞产业从被认为是“电子海洛因”,到如今全网为之沸腾,央视为其点赞,埋没了多少少年梦?而那个叫EDG的夺冠,代表了电竞这项产业在公众视野中性质的转变,更代表着年轻人拼搏进取的精神输入到主流文化的血脉中。

竞技「风口」下的新赛道

电竞持续流行并越来越深入主流,从整体电竞产业来看,原有的过度依赖赞助商的运营模式也在进行新的探索。虽然电子竞技兜兜转转,最终还是回到了“游戏+赛事+媒体”的产业形态。

但不同的是,国内早期在游戏运营环节及赛事运营环节上的短板,正在被快速补齐。由政府+游戏运营商主导发起的各大赛事渐成规模、电竞俱乐部迈入体系化运作阶段、普通玩家晋升职业选手的通道被打开。

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时至今日电竞平台也不再局限于PC端口,移动和其他端口赛道逐一被打开市场。就移动电竞而言,相对于显示屏、鼠键、座椅、耳机等百家争鸣的端游电竞设备,在移动电竞领域,专业设备则刚刚进入到上半场。手机作为最佳的突破口之一,它不仅和电竞本身有着天然的契合度,二者相互成就,还有强大的便捷性和普惠价值。

早期移动电竞比赛都是使用苹果作为比赛用机,但产品的诸多诟病让市场转向安卓平台。但在混杂的市场中如何确立标准?这是比较困难的问题,显然单纯的依托竞技推动跨界转变是不可行的,毕竟对于手机而言市场并非止于电子竞技。

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2019年诞生的iQOO在孕育之初就瞄准好自己的独特赛道,前期投入大量人力物力与KPL进行磨合与优化,如今iQOO与 KPL 已合作多年,一直围绕着“快,稳,准”的电竞级游戏体验进行研发,多款产品通过了《王者荣耀》职业选手及官方赛事的严格测试,成为了 KPL 官方赛事用机。

据悉,2021年6月在海南召的“2021全球电竞运动领袖峰会暨腾讯电竞年度发布会”上, iQOO宣布与腾讯电竞技术联盟达成战略合作,在工信部的指导下,参与中国信息产业商会《移动电竞硬件技术标准》的定制。

图片生而强悍,探索不止

可以预见的是,除了《英雄联盟》为代表的传统端游电竞领域,《王者荣耀》、《和平精英》、《英雄联盟手游》等国内外具有广大用户基数的移动电竞项目也将迎来一轮飞速发展,相关周边产业同样被业界和资本看好。在这其中, iQOO的提早布局,不仅在竞争初显红海的电竞手机市场中占据先机,并且依托其内部在产品评测阶段,就开始为不影响选手和用户横握体验设立标准,奠定了市场稳固地位。

这主要归功于,iQOO始终不断突破手机性能极限的核心理念发挥了重大作用。让其品牌价值在极度同质化的今天,还可以实现精准打击,和电竞进行深度绑定,这在国内是十分罕见的。

以普惠的方式拉近普通人和专业游戏电竞设备的距离,从初代iQOO手机到如今最新推出的iQOO 8系列,产品始终围绕着「性能和游戏电竞体验」为前提进行升级,不仅做出了不少引领行业的创新,还得到了市场广泛认可。

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在最新推出的iQOO 8上,依靠性能铁三角为基础,搭载最新的全感操控2.0 系统,让用户得到最大化的沉浸式体验。并且在虚拟与现实间透过屏下双控压感、双X轴线性马达以及立体双扬声器等技术,配合精密调试的震动量、层次感、方向感实现完美的无缝衔接。

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与此同时,在散热和续航上也不做出任何妥协,尤其在高帧率的情况下,利用独显芯片配合GPU形成特色的双驱混动模式有效降低GPU独立渲染压力。最重要的是在减重9.6克的情况下依然采用4350mAh的大容量电池以及120W超快闪充、超级液冷散热等高新技术。

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iQOO始终用“高性能和极致的游戏体验”来满足用户的核心需求,通过硬件和软件上的极致融合创新,让每一次更新都能给用户带来全新的一流电竞级体验。今年9月,iQOO 8首发《王者荣耀》120帧模式,更让其品牌站稳市场头部地位。

在iQOO的前瞻性布局和持续深耕的态度上,也是非常清晰和准确的,充分利用倒推的方式以“竞技”捆绑产业,从而实现推动产业升级的策略无疑是成功的。主要体现在三个方面:产品打造、赛事支持、参与行业制定标准。在构建了行业标准的同时为自身产品迭代升级勾划清晰的方向,利用赛事推广融入自身产品,形成共同成长的双循环价值体系。

在专业市场研究公司Canalys发布的游戏手机市场跟踪报告显示中也应证了这一点,2018年第二季度至2021年第一季度期间,游戏手机的市场份额排行中,iQOO品牌以23%的市场份额,斩获第一。

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关于电竞的未来

在科技产品发展中,每个企业各有自己的一套方法,去拥抱市场的同时,还要注重以技术深耕、产业合作引领创新。

就电竞而言,毕竟更多的是年轻人的体育竞技,一种追求更高更快更强的精神,代表着不断去探索更强悍自我的态度,而这点上,恰恰与iQOO生而强悍的品牌追求也不谋而合。也正是iQOO的这种专注、专心、专业的聚焦战略,配合全方位参与我国移动电竞的生态建设,让其品牌始终站在产业最前端。

远观未来电竞的整体产业,虽然坐拥较大的体量,但从大众长期以来形成的偏见,以及产业链各细分领域的专业度不足外,还有各周边业务变现之路的艰难。虽然资本与流量为电竞带来的,不应该仅仅是明星营销和娱乐氛围,但近年来跨界传统品牌的加入,也让电竞产业有了更多可行之道。

总之,未来的产业还有许多未知的探索正等待着我们去发现它。

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